讓創意更有黏性

這個以色列研究組為廣告所做的工作，就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議，使你的創意更具創造性，對听眾更有影響力。我們列出的6條原則的清單就是為了這個目的。

　　一種模板或是一個清單的作用顯然是有限的，但我們並不是說比起單一樸實的方法，多樣化方法就會創造出更多具有創造性的作品。

　　是的，事實上，如果你想把你的觀點傳播給他人，你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作，你想創造的是新觀點，而不是新規則。

　　這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認︰我們無法告訴你能夠讓只有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣，你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。

　　但我們能向你保證︰不管你的“天生創造力“如何，我們將會向你展示——只要一點點努力，幾乎所有觀點都能夠更具黏性；一個有黏性的觀點也會更加與眾不同，而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。

　　不管是CEO還是全職媽媽，你都有需要傳達的信息︰即將面世的新產品、炒掉自己老板的策略、試圖灌輸給孩子們的價值觀等。但就算用最溫和的方法，想要讓自己的觀點具有影響力，並改變人們思考和行為的方式還是很難的。

　　為什麼有些創意能成功，有些卻不能？在本書中，你將會了解到黏性創意所遵循的6條原則︰

　　原則一　簡約　簡約＝核心＋精練。

　　原則二　意外　吸引對方注意︰用驚奇。維持對方注意力︰用興趣。

　　原則三　具體　讓別人听得懂、記得住。

　　原則四　可信　讓別人相信。

　　原則五　情感　讓別人關心在乎。

　　原則六　故事　激發別人采取行動。