任性總裁的成功創業法則

我們不會上市，不會融資，我們會控制公司每年的成長速度不要太快！我們不想成為一家大公司！我們只想成為最好的公司，做最好的產品！

　　我們是美國最大的戶外體育用品公司，我們是全美最受雇員喜歡的公司，我們所用的電力均來自太陽能，我們的服裝全部使用天然無害的綠色生態棉，我們在全球率先向自己征收“地球稅”美國前總統克林頓和演藝明星均以擁有我們的服裝為榮。

　　他是狂熱的登山愛好者，他是傳奇的成功企業家，他是堅定的環保急先峰。

這是一本適時且意味深長的書。它刷新了人們的價值觀，尤其是環保意識和消費觀念，還引發了我們對商業模式和生活方式的新思考。

　　世間如伊馮‧喬伊納德這般卓越的冒險家和企業家，恐無出其右者。而巴塔哥尼亞公司無疑屬于地球上最獨特最成功的企業之一。

　　行動，現在就行動。這是喬伊納德一而再再而三的呼喊。

　　“在這個資源有限的世界里，任何叫囂爆炸性增長將永無止息的人，要麼是瘋子，要麼是政客。”喬伊納德如是說。

　　“罪惡不一定是指你做了壞事，還可以是你沒做好事。如果你擁有做好事的能力、資源和機會，而你卻無動于衷，這也是罪惡。”喬伊納德如是說。

　　“我無法改變整個傳統農業，但我可以讓我的公司只買有機棉，我還可以說服其他公司也這麼做。”喬伊納德如是說。

　　“如果你不身體力行，你就是在自掘墳墓。最可怕的莫過于頭天知道了問題之所在，第二天就習慣了，坐視不理。”喬伊納德如是說。

　　喬伊納德相信，商業能在不喪失其靈魂的前提下盈利。

　　喬伊納德相信，經濟活動應當減輕這個時代所面臨的環境和社會危機。

　　喬伊納德相信，只有具備危機意識的企業才能在邊緣上起舞，它們不斷演化，迎接多樣性，並找到新的解決方案，它們才能在今後百年中基業長青。

　　作為眾所周知的商界狂人，喬伊納德在結尾謙遜地表示︰巴塔哥尼亞公司永遠不可能完全對社會負責，永遠制造不出徹底可持續的無害產品，但它承諾將始終努力，永不止步。

　　任性總裁的成功創業法則在這個“一切堅固的東西都煙消雲散了”的動蕩時代，不創新即坐以待斃。文明是勇敢嘗試的結果。人類從來都是摸著石頭過河，關鍵在于︰停止空談，馬上行動。

　　一場大蕭條之後最嚴重的經濟危機正席卷全球，在多年貪得無厭的增長之後，世界經濟的前景突然間變得黯淡，GDP大躍進與資本狂歡背後由來已久的問題與不滿凸顯出來，這正是我們重思和變革人類社會的生產、消費和分配方式的時候。相信本書定能為我們帶來靈感與希望。


伊馮‧喬伊納德，巴塔哥尼亞公司創始人兼所有者，該公司目前是全美最大的戶外用品公司，年銷售額超過2億美元。　　他在20世紀50年代以設計、制造和銷售登山器材開始了商業征程。他借鑒法式攀冰技術，改良了破冰斧，這一工藝成為現代破冰斧的設計基礎。　　2001年，參與創辦了“捐1%給地球”的企業聯盟。　　他始終積極致力于環境問題的解決，並在多家環保組織中擔任理事，同時繼續投身于他的戶外運動生涯。