在當前行動導向的教學改革背景下,作者通過企業調研、專家訪談等方式,對營銷職業和營銷人才培養進行了深入、全面的研究,明確了營銷職業的發展階段和過程,並總結、提煉出營銷職業發展各階段的典型工作任務。然后,根據這些典型工作任務和營銷職業發展規律,重新構建營銷專業課程體系。本書作為新專業課程體系中培養學生營銷職業能力的第一門課程《營銷認知與入門》的教材,介紹營銷職業發展規律、營銷的基本理論和工作過程、工作方法。希望本書能幫助您成功走向充滿挑戰和激動人心的營銷之旅。
趙開華(1972-),男,副教授。1998年畢業於中國人民大學,獲經濟學碩士學位。曾在企業負責市場營銷工作,2000年到北京吉利大學商學院,從事管理學、市場營銷學教學和研究。主要講授管理學、市場營銷、創業管理等課程。2007年被評為北京市優秀青年骨干教師;同年,榮獲吉利集團第六屆「書福獎」。曾先后擔任商學院院長助理、副院長、常務副院長,現任吉利大學商學院院長。