SEO智慧︰搜索引擎優化與網絡營銷革命

第1篇 網絡營銷正道是搜索
第1章 搜索營銷助推世界經濟
經濟危機中的生命線
1.1 搜索營銷代表先進經濟模式
1.1.1 搜索經濟就是意願經濟
1.1.2 搜索營銷是精準營銷
1.2 搜索引擎競價排名廣告
1.3 搜索引擎優化
1.3.1 SEO重組市場
1.3.2 SEO在經濟危機中的作用
1.4 搜索引擎優化大局觀
1.4.1 SEO的概念
1.4.2 SEO就是品牌化
1.4.3 SEO是逆向搜索推理
1.4.4 SEO是策略
1.4.5 SEO的前瞻性
1.4.6 SEO服務中小公司
1.4.7 SEO適合傳統企業
1.4.8 SEO使政務網站體現“以人為本”
第2章 搜索引擎優化的科學理論
SEO和人們的視點
2.1 網站瀏覽的視覺原理
2.1.1 尼爾森的F形狀網頁瀏覽模式
2.1.2 F形狀模式的意義
2.1.3 搜索關注度︰金三角理論
2.1.4 中國搜索用戶的瀏覽特性
2.1.5 搜索排名影響用戶認知
2.2 SEO三角形理論
2.2.1 更好流量=瞄準更精確
2.2.2 不要關注成本需要多少，要關注網站自身
2.2.3 SEO對搜索引擎負責
2.3 真實的謊言
2.3.1 向幾百個搜索引擎呈遞網站
2.3.2 針對Google或者百度優化
2.3.3 保證首頁排名，保證第一，無效退款
2.3.4 保證迅速排名，保證永久排名
2.3.5 我們和Google、百度關系很好
2.3.6 做了競價廣告，會對自然排名有幫助
2.3.7 SEO是秘密，有絕招產生奇跡
2.3.8 SEO公司有秘訣，知道排名算法
第2篇 搜索引擎優化的科學觀
第3章 搜索營銷正道是優化
悠久的搜索歷史
3.1 搜索引擎收錄網站的原理
3.1.1 探尋蜘蛛和探尋機器人
3.1.2 Google的Freshbot和Deepbot
3.2 搜索引擎如何提供搜索結果
3.2.1 搜索引擎的信息索引工作
3.2.2 搜索引擎的信息反饋工作
3.3 搜索引擎排名原理
3.3.1 Google的佩奇等級（PageRank）
3.3.2 怎樣看待PageRank是零
3.3.3 Google Update和Google Dance
3.3.4 佛羅里達風暴和時代意義
3.4 Google沙盒（Sandbox）和逃生法
第3篇 搜索引擎優化實踐
第4章 網站設計的最優化操作
SEO必須融入網站設計
4.1 網站設計的可用性原則
4.1.1 實用性和藝術性矛盾嗎
4.1.2 搜索引擎怎麼看待網站主題
4.1.3 重視網站結構一致性
4.1.4 W3C瀏覽器兼容驗證
4.2 網站設計的第三代思維
4.2.1 換位思維︰設想自己是搜索者
4.2.2 選個好域名
4.2.3 站內鏈接更為重要
4.2.4 摒棄使用框架
4.2.5 使用CSS和外置
4.2.6 JavaScript的處理
4.2.7 動態網頁靜態化
4.2.8 處理Flash的使用
4.2.9 處理Ajax的使用
4.2.10 圖片大小的處理
4.2.11 避免使用圖片來做鏈接
4.2.12 怎樣縮短冗長的URL
4.2.13 錯誤頁設置
4.3 適應搜索引擎的文本管理系統
4.4 適應搜索引擎的購物車系統
4.5 給“盲人”編寫站點地圖
4.6 Google XML Sitemap
4.7 Yahoo URL List
4.8 百度搜索開放平台
第5章 關鍵詞研究和分析
關鍵詞就是機遇
5.1 關鍵詞的定奪決定市場
5.1.1 關鍵詞定位市場
5.1.2 市場決定關鍵詞
5.1.3 怎樣確定基本關鍵詞
5.1.4 “搜索尾巴”現象和關鍵詞擴充
5.2 確定關鍵詞的常用工具
5.2.1 常用免費工具
5.2.2 收費工具WordTracker
5.2.3 收費工具Trellian
5.2.4 衡量關鍵詞競爭強度
5.2.5 關鍵詞決定網站域名
第6章 網站頁面優化ABC
頁面優化是根本
6.1 網頁的主題和命名
6.1.1 明確網頁的主題
6.1.2 如何命名網頁
6.2 至關重要的網頁標題
6.2.1 關鍵詞的采用和突出
6.2.2 控制標題長度和關鍵詞頻率
6.2.3 公司名稱的使用
6.2.4 避免讓搜索引擎反感
6.3 網頁描述語句和關鍵詞標簽
6.3.1 網頁描述的代碼標簽
6.3.2 關鍵詞的代碼標簽
6.3.3 標簽說明圖像替代文字
6.4 網頁內文小標題的作用
6.4.1 小標題怎麼寫
6.4.2 關鍵詞怎麼用
6.5 優化內文的寫作藝術
6.5.1 至尊為王——網站內容的組織
6.5.2 網頁內容寫給誰看
6.5.3 依據關鍵詞來組織內容
6.5.4 掌握關鍵詞密度的火候
6.5.5 編寫讓讀者動心的內文
6.5.6 確定內文的長度
6.5.7 內文和內容更新
6.5.8 關鍵詞研究的延續性
第7章 網站外部鏈接的優化戰役
鏈接意義的蛻變
7.1 讓搜索引擎知道新網站
7.1.1 登錄搜索引擎
7.1.2 登錄網站名錄導航站
7.1.3 讓搜索引擎自己發現
7.2 鏈接的重要性與鏈接廣泛性
7.2.1 鏈接與SEO
7.2.2 怎麼看鏈接廣泛度
7.2.3 鏈接影響PR值
7.3 導入鏈接和導出鏈接
7.3.1 導入鏈接的作用
7.3.2 導出鏈接
7.3.3 壞鄰居和“鏈接養殖場”
7.3.4 鏈接源頭文字︰相關性的參考
7.4 鏈接的判斷和建立
7.4.1 做搜索引擎信任的鏈接者
7.4.2 判斷和建立相關鏈接
7.4.3 如何請求鏈接
7.4.4 權威網站鏈接的分量
7.5 確定鏈接策略
7.5.1 互連和單連
7.5.2 網站群之間的互連
7.5.3 鏈接頁的選定
7.5.4 留言本和博客的鏈接
第8章 搜索引擎歷程與黑帽SEO
非法黑帽做法
8.1 搜索引擎和SEO的同步發展
8.1.1 —1997年︰雅虎誕生與SEO的開始
8.1.2 —1999年︰Google出現和SEO理論的浮現
8.1.3 —2001年︰百度的出現和搜索引擎的革新
8.1.4 —2004年︰Google Dance和SEO的不眠之夜
8.1.5 年之後︰搜索引擎的戰國時代
8.2 頁面優化的非法操作
8.2.1 橋頁、跳頁
8.2.2 關鍵詞疊加
8.2.3 關鍵詞堆積
8.2.4 隱蔽文字和透明文字
8.2.5 細微文字
8.2.6 障眼法
8.2.7 網頁劫持
8.2.8 網站灌水
8.3 網站外部推廣的非法操作
8.3.1 重復提交
8.3.2 隱蔽鏈接
8.3.3 復制網頁和鏡像網頁
8.3.4 域名轟炸
8.3.5 域名偽裝
8.3.6 轉向
8.3.7 博客污染
8.3.8 鏈接養殖場
8.4 挽救被搜索引擎除名的網站
8.5 搜索營銷人員︰素養決定成功
第9章 網站的養育和監控方法
養育網站如同撫育孩子
9.1 養育網站︰持續的SEO
9.1.1 內文內容和關鍵詞的反復實驗
9.1.2 跟蹤競爭網站的排名
9.2 網站排名監測和工具
9.2.1 檢驗網站被收錄的頁數
9.2.2 檢驗網站被鏈接的數量
9.2.3 查看Google排名免費工具
9.3 網站流量分析和工具
9.4 跟蹤網站表現的意義
9.4.1 Google分析師
9.4.2 百度優化助手 Holmes
9.4.3 專業流量分析工具
9.4.4 監測競爭網站的排名
9.4.5 Alexa謎團
9.4.6 Quantcast 工具
9.4.7 Google Trends for Websites（Google網站趨勢）
9.5 網站內容的後續增補
9.6 網站重建如何保護已有排名
第4篇 搜索引擎優化的擴展
第10章 搜索引擎優化高級進階
廣泛的搜索引擎優化
10.1 電子商務網站的三個層次
10.2 優化電子商務網站
10.2.1 面向搜索引擎
10.2.2 重復頁面的問題
10.2.3 更深入的做法
10.3 星系網站群戰略簡述
10.3.1 網站群促進搜索營銷
10.3.2 網站群戰略的統籌計劃
10.4 多語種戰略簡述
10.4.1 多語種網站的決策
10.4.2 網站內容的本地化
10.5 網站優化與競價排名的互補
10.5.1 競價排名選用的時機
10.5.2 競價排名著陸頁的制作
10.6 SEO工程與企業團隊合作
10.6.1 企業內部的溝通
10.6.2 公司與外部網絡公司的溝通
10.7 SEO工程外包
10.7.1 SEO為什麼要外包
10.7.2 確定自己的SEO目的
10.7.3 了解SEO公司的背景
10.7.4 看諾基亞如何挑選SEO服務商
第11章 網絡公關與SEO .0
企業搜索公關的出現
11.1 網絡公關事關企業品牌聲譽
11.2 數字時代的企業品牌聲譽管理
11.3 應用SEO實現網上品牌聲譽管理
11.4 網絡企業品牌聲譽管理案例分析
11.4.1 【案例分析1】︰美國一大型制藥廠
11.4.2 【案例分析2】︰美國一大型玩具生產廠商
11.4.3 【案例分析3】︰美國航空公司度過911危機
11.5 網絡公關和SEO的應用
11.5.1 優化新聞稿件的寫作
11.5.2 新聞稿件的國外投放
11.6 SEO .0︰優化Web .0
11.6.1 SEO .0的衍生
11.6.2 通用汽車博客營銷
11.6.3 博客優化的必要和策略
11.7 其他Web .0網站的優化應用
第12章 搜索營銷取勝國際貿易
外貿機會源自網站優化
12.1 外貿營銷正道是搜索
12.2 打造國際競爭力網站
12.2.1 雙網站策略
12.2.2 小公司大網站
12.2.3 適應外國文化
12.2.4 啟用國際域名
12.2.5 標準外語
12.2.6 擁抱Web .0新技術
12.2.7 搜索引擎優化
12.2.8 國際網站的速度優化
12.2.9 電子信箱的優化
12.2.10 國際800電話提高轉化率
12.3 海外競價排名戰役優化
12.3.1 慎選關鍵詞
12.3.2 選擇最佳投放季節
12.3.3 著陸頁優化
12.3.4 雞蛋放在多個籃子里
12.3.5 優化廣告詞
12.3.6 監控惡意點擊
12.3.7 選擇專業“操盤”手
12.4 SEO加速中國企業國際化之旅
12.5 網上和網下營銷的結合
第5篇 搜索引擎優化實戰
第13章 搜索引擎優化搏擊精萃
搜索引擎優化的搏擊術
13.1 技擊法之一︰用好關鍵詞
13.1.1 招數︰關鍵詞凸現在網頁標題中（重要性 ★★★★★）
13.1.2 招數︰關鍵詞凸現在網頁摘要中（重要性 ☆★★★★）
13.1.3 招數︰關鍵詞凸現在網頁關鍵詞
13.1.3 標簽中（重要性 ☆☆☆☆★）
13.1.4 招數︰關鍵詞凸現在網頁內文中（重要性 ☆★★★★）
13.1.5 招數︰關鍵詞凸現在題頭標簽中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
13.1.6 招數︰關鍵詞凸現在域名中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
13.1.7 招數︰關鍵詞凸現在URL中
13.1.5 （重要性 ☆☆☆★★）
13.1.8 招數︰關鍵詞凸現在圖片替代標簽中
13.1.8 （重要性 ☆☆☆☆★）
13.2 技擊法之二︰強調網頁特性
13.2.1 招數︰站內鏈接交錯繁茂（重要性 ☆★★★★）
13.2.2 招數︰高質量的導出鏈接（重要性 ☆★★★★）
13.2.3 招數︰編寫質量高的網頁內容（重要性 ☆☆★★★）
13.2.4 招數︰網站深度限制4層以內（重要性 ☆☆☆☆★）
13.3 Google和百度排名因素大全
13.3.1 有利排名的站內優化因素
13.3.2 有損排名的站內優化因素
13.3.3 有利排名的外部優化因素
13.3.4 有損排名的外部優化因素
第14章 搜索引擎優化實戰案例
範例一︰國際通信網站
14.1 建站前的考量
14.1.1 市場和目標客戶
14.1.2 基本關鍵詞的確定
14.1.3 域名選擇
14.1.4 競爭對手網站的分析
14.1.5 網站大體結構的確定
14.2 建站過程中的網站優化
14.2.1 關鍵詞的擴展研究
14.2.2 網站內容的編寫
14.2.3 網頁的標簽優化
14.2.4 網站內部鏈接的制定
14.3 運行之後的維護和養育
14.3.1 內容的持續完善和更新
14.3.2 外部鏈接
14.3.3 流量監視
範例二︰諾基亞游戲手機網站
14.4 網站設計分析
14.4.1 圖像問題
14.4.2 死鏈接問題
14.4.3 轉向問題
14.5 競爭力分析
14.6 關鍵詞分析
14.7 分配使用關鍵詞
14.8 網頁的標簽優化
14.9 SEO效果體現
14.10 多語種優化
範例三︰大學運動隊網上商店
14.11 關鍵詞研究
14.12 eBay和Froogle的統計
範例四︰搜索營銷之王奧巴馬
14.12.1 SEO .0成為主角
14.12.2 SEO .0的嫻熟應用
14.13 搜索引擎優化的優化
第15章 打造投資回報率高的網站
打造有價值的專業網站
15.1 個阻礙訪客-顧客轉化的弊病
15.2 案例研究︰中國航空公司網站
15.2.1 網站的易用性
15.2.2 航空網站的設計
15.2.3 美國航空網站的評比
15.2.4 中國航空網站的評議
15.2.5 艾瑞對航空網站可用性的研究
15.3 投資回報率與網站開發
15.4 美國Zappos的成功經驗之談
第6篇 搜索引擎優化與企業管理
第16章 搜索營銷教學與企業管理
SEO人才的迫切需求
16.1 SEO是現代企業管理的必知
16.2 美國搜索營銷教學的討論
16.3 開設搜索營銷課程的美國院校
16.4 企業管理專業如何增補搜索營銷課程
16.4.1 搜索營銷課程的不同教學對象
16.4.2 參與搜索營銷公司的實習
第17章 搜索營銷的10大成功原則
前言
主題一︰用搜索數據洞察真實需求
原則1︰收集搜索數據透視市場需求
主題二︰制定迎合市場的營銷方案
原則2︰清晰科學的營銷目標是成功的基礎
原則3︰關鍵詞策略永遠是效果優先
原則4︰制定科學的衡量手段
原則5︰對營銷趨勢建立合理預期
主題三︰方案的實施也是了解市場的過程
原則6︰網站是營銷效果的關鍵
原則7︰關鍵詞分組與拓展要以人群為出發點
原則8︰標題描述要能吸引真正用戶，擋住無效點擊
主題四︰用數字衡量效果，後期漸進優化
原則9︰依靠追蹤工具
原則10︰搜索營銷是理解市場的過程，要不斷進取，勇于嘗試
附錄A 搜索引擎優化常用術語（中英對照）
附錄B Google（谷歌）建站指導
附錄C Baidu（百度）建站指導
參考資料

經歷2005—2008年的翻番飛速發展；中國搜索引擎用戶佔整體網民2.98億人比例已經達到81.9%，接近2.5億人，2012年將突破5億。2008年中國網頁搜索請求量達1500億次；月均突破125億次。此外根據艾瑞咨詢網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，截至到2008年第四季度中國網頁搜索請求量達468.0億次，比第三季度大幅提升25.8%。2008年全年中國網頁嫂索請求量累計達1500億次，相比2007年全年的911億次，同比大幅提升63.2%。中國網頁搜索請求量月均達125億次，相比較同期美國網頁搜索請求量的近115億次，中國網頁搜索請求量規模依然保持全球最大，且仍保持高速增長。

伴隨著搜索引擎用戶規模的增長，及真對網絡信息資源的整合入口功能逐步展現，廣告主和網站主逐步將搜索引擎菅銷視為投資回報率最高的菅銷方式，搜索引擎營銷（SEM和SEO）也逐漸咸為廣告主菅銷的重要理念。特別是進入剄2007年後，越來越多的大品牌廣告開始在中國搜索引擎上投放廣告，標志著中囡搜索引擎菅銷行業進入剄一個新紀元。搜索引擎巨大的流量背後蘊藏的商機在中國日益顯現，截至2008年年底中國搜索市場規模激增至50億元。

毋庸置疑；伴隨著廣告主對搜索營銷的認可程度上升；以及中國搜索引擎在海外的發展，將會有越來越多的企業網站和廣告主將參與到與搜索運菅商的合作中來，因此未來幾年中國搜索引擎營銷將呈現推陳出新的發展局面，新理念新手段將逐步涌現。因此《SEO智慧——搜索引擎優化與網站營銷草命》的推出正是迎合了網絡菅銷新時代的需求，中國搜索營銷新階殷的需求。

搜索引擎營銷（SEO）包侖了搜索廣告投放和搜索引擎優化（SEO）。兩者都是塞于搜索引擎這個平台而生的，真中搜索廣告投放要求對關鍵詞購買競價有北量精淮靈活的投放模式掌握，目的是吸引有消費意向的搜索引擎用戶來對一個網站在搜索引擎上的廣告產生共嗚，進而吸引點擊和訪問甚至購買行為的產生，帶來高ROI的投資效果。SEO是基于對搜索引擎的了解，通過優化網站內外結構，從而更加適應搜索引擎的檢索規律，令網站在自然搜索結果頁中的排位靠前。搜索引擎營銷就是對兩者的深入和組合應用。

歐朝暉的力作深入淺出，具體翔實地介紹了搜索營銷之妙處，著重于講解搜素引擎優化蜘思維、技術和實踐。同時，書中也介紹了搜素廣告的策劃方法和原則，因為搜索廣告和搜索引擎優化是一對互補的提升網站表現的營銷手段。此書使我們針對網站的搜蒙引擎優化有了方向、有了方法、有了效果，是一本值得細細揣摩的、具有實戰指導作月的教材。

艾瑞咨詢集團 首席運營官
阮京文（Michael）
2009年5月13日