非營利組織戰略營銷

「非營利營銷」通過洞察世界、濃縮世界，提供了極具價值的理論和實用體系。它探討了非營銷領域的理念、工具和戰略步驟，奠定了非營利營銷決策的基礎。本書不僅對實踐者、學者，而且對於構建社會產品、服務、組織和觀念的營銷戰略者都具有巨大的實踐意義。
本書是全球公認的現代營銷學之父菲利普·科特勒及其高足艾倫·R·安德里亞森的力作。本書開創了非營利組織戰略營銷領域，體系完整，實用性強，在充分融通營銷學精髓的基礎上，根據非營利組織的特點，結合大量案例，詳細地闡述了非營利組織的營銷理念，戰略規划、資源開發、戰略控制及其在實踐中的運用等問題。本書受到了全球營銷領域和非營利組織的廣泛關注，獲得了廣泛的贊譽。