品牌進化實務：企業創新轉型新契機

作者序 Know-how全公開

1.    導言：品牌與企業經營
2.    品牌戰鬥力
3.    品牌經營老實說
4.    品牌經營忙盲茫
品牌渴望症‧品牌自閉症‧品牌失心症
品牌衰老症‧品牌躁鬱症‧品牌高山症
品牌惶恐症‧品牌幻想症‧品牌多頭症
品牌退化症‧品牌恍神症‧品牌失能症
品牌高燒症‧品牌夜盲症
5.    品牌進化論
6.    品牌進化關鍵要項
品牌競爭力up‧品牌獲利力up
7.    品牌經營三部曲
知道‧入道‧得道
8.    品牌行銷CP創價模組
9.    品牌進化師的九大修煉
觀察感知力‧資料蒐集力‧問題分析力
創新突破力‧資源整合力‧策略競爭力
市場發展力‧傳播溝通力‧執行管理力

後記1 從ODM到OBM的品牌價值工程
後記2 跨界思考的品牌價值工程
後記3 如何找到好的品牌設計師？
後記4 不可不知的品牌行銷術

 

自序

Know-how全公開

　　某位熟絡的教授問我：「為何要寫這本書？豈不是會將自己know-how 全部都公開了！」靜心思考似乎也對，但想分享經驗的動念已經醞釀了多年。自己從工程業界新鮮人半路轉行自修踏入行銷企劃領域，歷經了從研發→生產→行銷→管理的一連串市場磨練，在因緣際會扮演企業輔導顧問與講師一職，跨領域服務了食品、餐飲、設計、廣告、資訊、五金、能源、休閒、文化、教育、印刷、農業、生技、健康、運輸⋯⋯等等不同的產業。匆匆回首，已在務實的社會上奮戰了將近三十多個年頭，非本科系出身的自己總是兢兢業業地秉持「歡喜做、甘願受」的心態，做好自己該做的本分工作，雖然著手編撰這本書似乎也違反了自己懶散的個性，然而，有個聲音一直說服自己說：「就當是喜悅分享吧！」

　　「活用理論、管理創意」的跨界價值創新(CVI， Cross-border Value Innovation)乃是自己企業∼活意行銷企管能立足詭異多變業界的核心能力，而閱讀本書的讀者群則是設定要分享給眾多想走出代工路經營自我品牌的中小企業主、眾多微型創業者以及老品牌想創新轉型的老闆們閱讀的。本書沒有任何學術理論的支撐，甚至也說不上目前市場上任何品牌經營的主流論述，它只是在陳述自己在產業跨域服務所觀察到及體會到的品牌經營事實。因此，本書的付梓有可能會引起某些品牌專家學者前輩們的不悅與大罵粗淺，但我無意挑戰任何的品牌門派理論，亦無意參與任何辯述，誰對誰錯皆非我撰書的初衷本意，在民主自由的社會中，每個人都有他的主張見解，請自行體會囉！

　　「品牌是什麼？」、「品牌目的為何？」、「品牌要如何經營？」⋯⋯，相信這些知識文章大家在書上都讀過，若沒讀到，只要上網彈指 Google 一下，螢幕馬上就會出現許多的介紹與論述。

　　但是，您是否有想過這些次級資料(甚至是次級的 N 次方資料)是如何產生出來的嗎？這些次級資料的應用背景，是否真的符合眾多中小企業主和眾多微型創業者所處的環境條件嗎？在真實市場上絕對只有物競天擇的「勝者為王、敗者為寇」的現實，您準備好面對既有品牌觀念的顛覆震撼了嗎？您有想過自己的品牌是可以「進化」的嗎？您有想過當品牌晉升到另一種境界後會是何種樣貌嗎？