The Future 100 全球一百大趨勢報告

07-28  文化
29-48  科技&創新
49-70  旅遊&觀光
71-90  品牌&行销
91-110 食品&飲品
111-129 美容
131-150 零售
151-168 精品
169-188 醫療保健
189-206 生活風格

 

序

　　新的一年，我們迎來了更多令人屏息的全新變化。歡迎來到 2018年的「the Future 100」，與我們一同預覽未來一年的概況預測，以及最引人注目的趨勢、主題及動態，讓你隨時掌握未來動向。一直以來，科技變革的腳步與全球化的數位網路加速了趨勢革新。食品、美容及原料開發都比以往更加快速，更遑論新的競爭公司或零售模式了。

　　在2018年，透過5G及擴增實境（AR)，人們與網路的互動模式將產生重大的變化。我們可以在車上購物，或在購買家具前先模擬家具擺放的情形。而且，這些改變並不是「未來」才會發生的事。今年，這些通通可以實現。

　　品牌及行銷也正面臨越來越錯綜複雜的消費環境，不論是視覺語言的細緻度、呈現的多樣性、360度的企業倫理或組織的全面透明，都受到消費者的重視。

　　最後，有一項令人振奮的消息（對我而言，更是如此)，我們正進一步邁向後潮流世界，也就是成人世代的更迭。

　　2017年時，我們提出了「Xennial」，也就是夾在千禧核心世代及X世代之間，現年30至45歲的微世代。這個市場的淨值在未來十年將成長一倍以上，因此，旅遊、食品、飲品、美容及科技品牌必須了迎合這個族群的需要。

　　今年的報告涵蓋了上述所有議題，也涵蓋了其他主題，希望你會喜歡！
 
序

　　2017年年底，我們在亞太區設立了智威湯遜趨勢智庫（J. Walter  
Thompson Intelligence），在這個世界上最活躍且最多元的區域，建立了智威湯遜文化與消費者研究分部。

　　透過亞太地區策略規劃人員間的協作，亞太區智威湯遜趨勢智庫（J.  
Walter Thompson Intelligence）的建立與研究讓紐約總部的趨勢智庫以及倫敦和貝魯特等其他分部的趨勢報告得以更全面。這也證實台灣以及亞太地區早已不再追隨西方的趨勢，在某些方面更是引領著變革。

　　Future 100是智威湯遜趨勢智庫（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量級、也是擁有最多下載次數的趨勢報告。而今年100個全球趨勢中，有近20個重要趨勢案例都是來自於亞洲。其中包括：阿里巴巴和騰訊等中國科技品牌的全球化趨勢；在世界其他地方宗教變得更加世俗化時，中國卻發生宗教復興；東南亞千禧世代穆斯林婦女的崛起，以及在中國和印度等地，下一個十億人上網所帶來的影響等等。

　　2018年三種最熱門的新興食材中有兩種來自亞洲。香氣逼人的班蘭葉是東南亞人烹飪時不可缺少的香料，被英國名人美食作家奈杰拉勞森授予“新抹茶”的稱號；同時，菲律賓甜點中流行的紫藷也開始出現在洛杉磯和紐約的咖啡館中。

　　像Future 100這樣的報告不僅僅易讀也妙趣橫生，而我們最終的目的還是幫助智威湯遜和我們的客戶能時時維持在文化、零售、生活方式和食品趨勢等方面的最前線，發現新鮮的消費者洞察並提供有效的溝通策略。

　　希望您喜歡這個發人深省的趨勢報告，讓我們一起把這些消費者洞察變成創意新點子。
序

　　所謂創新：「在於你是否可以站在未來看現在？」而了解趨勢便是其中一個方法。

　　由於新科技，我們正處於一個快速變化的年代。

　　由於互聯網，我們得以與全世界連結、彼此不再有界限。

　　由於頻寬與網速的不斷精進，資訊取得只在彈指間，卻也讓人們變得很沒有耐性。

　　由於資訊爆炸，我們專注力變低，甚至開始焦慮。

　　當人人都可以是媒體，我們卻開始變得不放心，開始質疑所閱讀 到的資訊正確性與否？

　　當社群媒體變成全世界最大的國度，我們習慣跟有共同的想法的 人“生活”在一起，外人變得很難進入，也就是所謂的“同溫層”效應。

　　這讓我們不得不思考：當世界變得越來越開放，為什麼人的的想法卻越來越封閉？

　　很多不同的觀點論述著，這些改變帶給人們到底是正面還是負？但很顯然的，不管你接受與否，世界終將持續推動你往前，從來沒停過，甚至正以有史以來最快的速度向前，似乎我們沒跟上這個速度，將被淘汰。

　　這本趨勢報告，揭露在全世界各地正在發生的事，它涵蓋了：文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌及行銷、食品、美容、零售、精品、醫療保健、生活風格十大領域，提出100件你一定要知道的事：

　　從互聯網到物聯網到視聯網、聲聯網。

　　從電商為王到今日的新零售。無人商店的便利，讓人真的可以靠“臉”吃飯，但人類也不得不面對被機器人取代，產生的“失業危機”。

　　當電子支付成為生活的一部分，人體植入晶片也正在發生。

　　因為千禧世代而崛起的全新工作：微網紅（ microinfluencer）展現出從來未有的影響力。

　　因為社會經濟轉變所帶來的宗教復興。

　　因為數據讓原本不被重視的小眾得以展現價值。

　　女性主義當道，”女力“正持續在不同領域中撼動著這個世界。太空旅行、AI食品、AI美容、AI智造、全球遊牧族群興起、沈浸式觀光、廉價壯遊、農業2.0、無酒精主義新時尚、大麻經濟、豪華遙遠秘境到水底旅館世界、性愛健康重塑、誰是下一個10億用戶？..........

　　每一個趨勢，就代表無數個商機，但我們不是要告訴你如何做？而是要把未來帶到當代、把世界帶到你的眼前。

　　因為我們知道：只要你可以站在未來看現在，那麼就有創新的可能。

　　我們是創立於1864年的智威湯遜（J. Walter Thompson），至今已有154年歷史，1988年進到台灣，值此30週年之際，我們選擇將這份趨勢報告付印發行，讓台灣這塊土地上的人們以最輕鬆的方式接軌未來，並繼續透過不同的作法讓台灣連結全世界。