內容簡介

　　Armstrong與Kotler兩位行銷大師所新修訂之第十三版《行銷學》(Marketing: An Introduction)，不僅在內容方面與時俱進，更能激發讀者在實務演練時的行銷想像力與創造力。新版開宗明義即強調在現今數位與大數據浪潮下，品牌該如何創造與獲取顧客價值。以敘事方式闡述行銷邏輯與脈絡，清楚易解。而在進入本書的尾聲，品牌在面臨全球化與在地化的行銷運作，及如何以宏觀的角度思考永續行銷，則有精闢見解。

　　新版特色如下：
　　一、開章文經典個案，引導章節觀念與行銷邏輯思辨。
　　二、理論闡述生動有趣，實例搭配增強行銷操作能耐。
　　三、故事性敘事行銷實例個案，引人入勝。
　　四、圖文並茂，強化學習動機與記憶。
　　五、經典行銷脈絡，觀念與時俱進，易於實務演練與實作。
 

作者介紹

譯者簡介

李元恕
　
　　現職：
　　■ 逢甲大學行銷學系教授
　　■ 逢甲大學國際經營管理碩士學位學程主任
　
　　學歷：
　　■ 美國波特蘭州立大學行銷博士
　　■ 美國波特蘭州立大學企管碩士
　
丁美靜
　
　　現職：逢甲大學行銷學系副教授　
　　學歷：
　　■ 美國林恩大學行銷博士
　　■ 美國紐約州立大學企管碩士

王郁彬
　
　　現職：逢甲大學行銷學系助理教授
　　學歷：
　　■ 美國北維吉尼亞大學企管博士
　　■ 英國華威大學電子商務管理碩士
　
 

目錄

第一篇 定義行銷與行銷過程
第1章 行銷：創造與獲取顧客價值
第2章 公司與行銷策略：合夥建立顧客涉入、價值及關係

第二篇 了解市場與顧客價值
第3章 分析行銷環境
第4章 管理行銷資訊以獲得顧客洞察
第5章 了解消費者與企業購買行為

第三篇 界定設計一個顧客價值
第6章 顧客價值──驅動的行銷策略：為目標顧客創造價值
第7章 產品、服務與品牌：建立顧客價值
第8章 發展新產品與管理產品生命週期
第9章 訂價：了解與獲取顧客價值
第10章 行銷通路：傳遞顧客價值
第11章 零售與批發
第12章 溝通顧客價值：廣告與公共關係
第13章 人員銷售與促銷
第14章 直效、線上、社群媒體和行動行銷

第四篇 延伸行銷
第15章 全球市場
第16章 永續行銷：社會責任與道德
看更多
網路書店 類別 折扣 價格
  1. 五南文化廣場網路書店
    新書
    44折
    $342
  2. 誠品網路書店
    新書
    9折
    $702
  3. 博客來網路書店
    新書
    95折
    $741