堵車經濟學：讓你的錢生出更多的錢

第一章  讓你的生活更經濟——經濟學中的效應
1.邊際效應遞減——次數越多感受越弱，小心膩味 
2.登門檻效應——由易到難提要求，更容易達到目的
3.破窗效應——窗戶破了及時修補，可避免更多損失 
4.醞釀效應——踏破鐵鞋無覓處，得來全不費工夫
5.凡勃倫效應——定價越高，越能贏得消費者青睞 
6.競爭優勢效應：自私導致兩敗俱傷，雙贏才是真的贏
7.鱷魚法則——寧丟一隻腳，不捨一條命
8.布里丹毛驢效應——猶豫不決導致貽誤戰機，損失慘重
9.貝勃定律——雪中送炭讓人銘記，錦上添花別人不在意 

第二章  讓你的錢生出更多的錢——投資經濟學
1.不要坐吃山空，要嘗試以錢生錢
2.債券投資：安全性高的投資 
3.全面瞭解股票，告別“新股民”稱號 
4.不可不知的股票術語 
5.買股與賣股，選對時機才靠譜
6.瞭解基金概念，清楚基金術語
7.“投基”有道：選擇基金有技巧
8.期貨投資：考驗的是一個人的心理
9.黃金是永不褪色的投資品
10.保險投資：生命線上的保護傘

第三章  穩操勝券的法寶——市場經濟學
1.小心規模效應，大不一定強
2.擁有比較優勢，競爭就能獲勝
3.品牌效應，讓顧客只記住你
4.犬獒效應：面對競爭勇者勝
5.均衡價格：此消彼長的對弈
6.壟斷讓人顯得很霸道
7.獵人博弈：合作是競爭的最高境界

第四章  這些常識應牢記——不可不知的經濟學名詞
1.貨幣：最讓人心動的東西
2.利率和利息：與貨幣是一家人
3.匯率：國際貿易的神經系統
4.外匯儲備：一個國家的腰板
5.稅收：財政收入的主要來源
6.貿易：促使世界變得更美好
7.宏觀調控：經濟不脫軌的保障
8.泡沫經濟：經濟的狂躁
9.幸福指數：幸福是一種感覺

前言

　　堵車，對於生活在大城市裡的人們來說，已不是什麼奇怪的現象，而幾乎是生活中的家常便飯。當面對難見首尾的汽車隊伍時，人們最多是抱怨幾句，時間久了，甚至都懶得抱怨了。

　　如果將“堵車”和“經濟”這兩個詞聯繫起來，你會想到什麼呢？經濟學家會做出這樣的解釋：堵車會浪費時間，消耗精力，影響心情，降低工作效率；堵車會導致汽車損耗增加，影響交通運輸，導致新鮮的農副產品無法及時運到而變質，引起社會需求不足；堵車降低了企業效益，影響了企業的收入，從而影響到整個國民經濟。可見，堵車的危害性非常大!

　　在菲律賓的馬尼拉，不光堵車現象極為嚴重，就連路邊的廣告也非常擁擠，賓士和寶馬與看板上的俊男美女交相輝映，成為馬尼拉的公路一景。一位生活在馬尼拉的先生說：“每天，我都能看到堵車與經濟之間的關係：在這裡，一旦路上開堵，車水馬龍之中就會忽然冒出幾個小販，他們向司機和乘客兜售堵車必需品，比如礦泉水、紙巾、報紙、香煙等，這些商品對於堵車中的人來說，還是挺受用的。”這就是有效需求，有需求就有市場，有市場就可以賺錢，就應該有供給，這就是經濟學的基本原理。

　　當然，最暢銷的“堵車”消費品並不是上面那些東西，而是看上去像爆米花一樣的炸豬肉條。或許我們無法理解：在大熱天裡，堵車令人煩躁，人們怎麼還有心思吃油膩的東西呢？其實這對菲律賓人來說沒什麼奇怪的，他們已經習慣成自然。菲律賓人向來喜歡吃肉，閑得無聊時就嚼一嚼炸豬肉條，就像我們吃口香糖一樣平常。

　　令人不解的是，小商小販賣香煙的時候，不是一包一包地賣，而是一根一根地賣。後來人們才知道，買一包煙要花15比索，而買一根煙要1比索，小販將20根煙全部出手後就賣得20比索，自然一根一根賣有賺頭。這對小商小販來說是非常經濟的，可那些買煙的人怎麼就算不過這個經濟賬來呢？“堵車”經濟學的玄妙之處正在於此。

　　賣水也好，賣煙也罷，都是小本生意。有心的大企業家們則在堵車中發現大的商機，那路上被堵的有車族，大都是最具經濟實力的消費群體，趁他們無所事事，四下張望之機，不經意間看板就映入了他們的眼簾。因此，在最堵車的地方設置看板，是一本萬利的好創意。因此，在馬尼拉堵車最嚴重的路段，路邊廣告也最耀眼、最擁擠。

　　這本《“堵車”經濟學——讓你的錢生出更多的錢》就是在這樣的靈感啟發下產生的。它不厚重，但卻精緻；不恢弘，但卻全面；不刻意權威，但卻是誠心之作。它通過對生活中司空見慣的經濟現象，以及那些與我們息息相關的經濟事件的生動剖析，讓人在品味趣味的同時，對經濟學有一個初步而全面的認識，從而把握更加經濟的生活。