有關經濟的100個常識

前言
1.為誰作嫁的經濟學
2.揭開貨幣的面紗
3.聚焦市場
4.商品的屬性
5.需求定律
6.供給分析
7.經濟的槓桿：價格
8.經濟彈性
10.經濟學關鍵字：資本
11.生產函數
12.規模收益
13.生產的代價：成本
14.效率與公平
15.二八法則
16.追逐利潤
17.產量分析
18.邊際收益遞減
19.生產要素最優組合
20.虧損與停止營業
21.消費效用
22.消費偏好
23.消費者剩餘
24.物以稀為貴
25.恩格爾係數
26.時間就是金錢
27.商品的價值矛盾
28.價格消費曲線
29.替代效應
30.收入效應
31.效用趣談
32.將錢用在刀口上
33.商品的需求曲線
34.價格彈性
35.季芬財
36.劣幣驅逐良幣
37.假日經濟
38.檸檬原理
39.消費選擇中的囚徒困境
40.廣告誘發購買欲
41.昂貴的奢侈品消費
42.種類繁多的消費信貸
43.讓生活便捷的信用卡
44.電話月租費的合理性
45.假冒偽劣商品的困擾
46.球場上的腐敗：不公平判決
47.消費稅淺說
48.跟風消費：羊群效應
49.折扣商品的誘惑
50.尾數定價的魅力
51.聰明消費，價格性能比是關鍵
52.買漲不買跌的原理
53.「天天平價」的成功密碼
54.理性消費：根據需要購買
55.不值得定律：選擇你所愛的
56.投資簡述
57.風險管理：雞蛋和籃子的問題
58.讓人喜憂參半的彩券
59.股票常識
60.基金散論
61.酒與污水定律
62.水桶定律
63.注意力經濟
64.馬太效應
65.手錶定理
66.投資結構合理化
67.雙刃劍：槓桿比率
68.資訊共用與互惠
69.公地悲劇
70.沉沒成本
71.產品的生命週期
72.多頭市場和空頭市場
73.錢生錢：利息
74.外匯匯率
75.方便生活的儲蓄
76.防患於未然的保險
77.教育投資
78.心理帳戶
79.品牌效應
80.零和遊戲原理
81.走不同的路：產品差異化
82.規模報酬
83.績效評估
84.投桃報李的商機
85.產權明晰：AA制中的學問
86.壟斷與反壟斷
87.低成本高收益的人脈資源
88.牽一髮而動全身：蝴蝶效應
89.好酒也怕巷子深
90.違背誠信原則的「老鼠倉」
91.神奇的山寨經濟
92.鮮花插在牛糞上的經濟原理
93.「走穴」的誘惑
94.工資鐵律
95.通貨膨脹
96.聞之變色的金融危機
97.法律與香腸：政治市場
98.少花當多賺：王永慶法則
99.錦上添花不如雪中送炭
100.黑天鵝效應

前言

　　如何衡量商品價值量的大小？貨幣的功能有哪些？「物以稀為貴」這種說法蘊含著什麼經濟學原理？剩餘價值是如何產生的？財富和收益模式中的二八法則是怎麼回事？投資決策時如何分析潛在的機會成本和分散風險？選購股票需要具備哪些基本常識？什麼是品牌效應？……這些發生在人們身邊的經濟常識，你知道多少呢？

　　經濟學堪稱歷史上最古老的藝術、最新穎的行業，這門學科的知識教人們如何抉擇，以便使用稀缺的或有限的生產性資源來生產各類商品，並把它們分配給不同的社會成員以供消費。

　　經濟學既是一門嚴謹的科學，也是一門生活的藝術，與日常生活密切相關。細心的你會發現，經濟學對人們生活有深遠的影響，我們天天都在與它打交道。許多經濟理論都能應用到生活中來，生活中也處處用得到經濟學常識。譬如：儲蓄、投資、養老和賺錢等個人理財知識；公司董事會如何提高投資回報率；做一位理性的消費者並維護自己的正當權利；瞭解生態經濟學討論的焦點以及理解失業問題、貧富差距加大問題的根源等；放眼世界，如何看待亞洲四小龍的經濟奇蹟，都牽涉到經濟學的基本常識。

　　本書將通俗且系統化地介紹經濟學的基本概念、經濟繁榮和蕭條的原因、競爭與壟斷對供給和需求的影響、收入分配的基本常識、國際貿易的貨幣和實物知識、生活中基本的經濟問題等直接關乎人們的切身利益經濟學常識。本書將在深奧的經濟學理論和簡明易懂的經濟常識之間搭設一座橋樑，寓經濟學理論於啟人深思故事中。讀者可在輕鬆愉悅的閱讀中獲取多信息量的經濟學常識。

　　讓我們跟隨本書一起步入經濟學常識的殿堂，讓經濟學知識為我們的生活更加有聲有色吧！