創意不是用ㄍㄧㄥ的!

推薦序

放棄這本書，就是放棄「創意體質」的第一步

　　很多重要的事，都可用一句話來描述它，只是這句話未必能傳達出完整的內容。

　　比方「生命最珍貴」這句話，任誰都看得懂且誰也不會反駁它。但這句話所包含的真正意涵，或許只有自己曾經面臨過死亡、或者身邊很親近的人不幸往生了才能真正明白。反過來，他們的這些經驗也很難讓沒有經驗的人體會。

　　一開始就提了有點嚴肅的例子（笑），我要說的是，這本書裡頭說的事情也可歸納成一句頗為簡單的句子，例如：創意可從日常生活中產出。可是要完全了解這是怎麼一回事，用比較極端的說法，那就是「非得體會小山先生所有的經驗和心情才行」。幸好這本書有個特點，就是內容的描述「很親切」，所以亦可讓讀者在某些程度上有所體會。

　　我們可以把這本書看做是一本「祕訣書」：每個章節的標題也很有祕訣書的風格，像是「創意種子就在這裡」、「磨練偶然能量」和「如何打造創意體質」之類，但內文中並沒有整理並列舉出「這裡就有創意種子」、「創意應該這樣磨練」、「這樣打造就可以」等的回答。反之，你看到的都是小山先生隨機說出的昔日回憶、喜歡的東西、知己、一些工作的趣聞等等，感覺很像陪他去酒館，邊喝酒邊聽他話家常一般。我猜測可能有些讀者會因期待此書寫有「為了實現OO的幾個習慣」這般具體建議的翻開此書，而說不定他們看到這裡就開始覺得有點掃興，甚至不由得嘟噥道：「什麼嘛，這本書真沒用！」。

　　如果你正要這麼想，我的建議是：你最好暫且壓住這個念頭，因為這個念頭正是讓你離開小山先生所說的「創意體質」的第一步。

　　為了好好活用這本書，我想第一個步驟就應該是享受他的話。畢竟他是一個以日本電視節目企畫為中心，然後在廣泛領域裡都很有成就的人，其經歷的故事必然不會無趣，而且你還可從中模擬、體驗他的一些做法，包括思路、習慣、愛好和交際等。

　　當然你也可以把這本書看做一個成功者的自誇話，看一次就說：「嗯，有點意思了」了事。但若你是認真地、抱持著想著要養成「創意體質」而來細讀此書的話，這些自誇話都會變成一本優質的事例研究書，你也能從中得到不少很實用的關鍵字句。像我自己每看一次就會發現兩三個，像是……不！還是不說了，因為透過這本書可以學會的東西，每個人都不一樣（笑）。

　　此外，這本書還有一個親切的特點，那就是清楚的「目次」。

　　一看目次就可得知內文有五章，共八十四個條目，每一個條目都是他的一個經驗談。你或許兩個鐘頭就看完這本書了，但我想，如果是你和他兩個人去酒館邊喝邊談渡過這兩個鐘頭，大概也不能聽到這麼多彩多姿的話題。此外，目次上的每個條目都明示著頁碼，而這些頁碼將會起到八十四個書籤的作用，每當你想起書中印象深刻的地方，就能立刻帶你回到那兒。

　　所以，每當你看完一遍後，不妨想一想哪個地方最稱你的心：最好笑、最爽快、最讓你佩服……什麼都行，然後立刻回到那些地方再看一遍（多看幾遍更好）。在那裡很有可能就隱藏著一些關鍵，一些教你如何養成「創意體質」的實踐方法。

　　我剛才寫了「實踐」一詞，對！而這就是為了活用這本書最後且最重要的程序。當然我不是說你得重現這本書的情節，而是希望你能在每天例行的生活裡，不論是想法或行動，都能引進你從此書中得到的一些啟發。

　　總之，這本書作為一本消遣用書，確實寫得很不錯，而另一方面，如果你想獲得「創意體質」的話，也可以學到很多東西。然而真正的課程，卻是得等到看完之後才會開始。

　　所以，各位讀者，你們現在準備好要開始改善你的「創意體質」了嗎？

uedada

日本廣告人，《日本創意文案》作者
blog.sina.com.tw/uedada/

前言

　　我每天早上都會量三次體重。一早起床連臉也沒洗，就先去量體重。上完廁所之後量第二次體重。然後泡個澡，流個汗之後，再量第三次體重。因為這樣一來，體重就會感覺越來越輕。雖然只少了幾百公克，但是對減肥中的人來說，也是很大的愉悅。

　　我也用郵購買了不少減肥相關商品，因為買減肥商品可以給我「好好減肥！」的動機。但是沒有一項讓我減肥成功，最後還是要靠自己的力量才能瘦下來。

　　從這點來看，其實本書的功能也是一樣。如果讀者認為買了這本書，就能找到什麼超有用的好點子，那就大錯特錯了！不過，我認為本書確實能改變你的日常生活，為你帶來創意的提示。

　　每個人心中，都有最棒的創意。話雖如此，但也不是只要思考就一定會有好點子出來。有些東西不管怎麼努力，想不到就是想不到。因為重點並不在於思考的技巧，而是要改變自己的思考體質。

　　所以在此，我不介紹思考的技巧，而要介紹「會思考的體質」。這將是本書要介紹的主旨。