推薦序一
是起點，不是終點
陶振超
帶著複雜的心情閱讀這本書，因為網際網路已經編織過太多無法實現的夢想。尤其傳主「紅色迴紋針男」麥唐納在書的一開始，自述失業在家、依賴女友的薪水生活，卻想嘗試一項聽起來十分荒謬、不勞而獲的計畫。雖然這是一個真實故事，仍不禁捫心自問，它鼓勵的究竟是不切實際的幻想，還是創新的理想？
擺脫「麻雀變鳳凰」式的虛幻
沒想到一打開書頁，就停不下來一口氣讀完，其間好幾次忍不住放聲大笑，引起周遭的側目。麥唐納以近乎青少年的口吻，娓娓道來「迴紋針換房子」計畫的始末。甚至在每個章節的結尾，附上他所得到的（人生）啟示。這樣誠實的態度，不僅讓本書擺脫了「麻雀變鳳凰」、「網路英雄」式的虛幻，更意味著麥唐納將這項計畫的價值判斷，交給讀者決定。
麥唐納似乎是一個不錯的「社會網絡關係」建立者，他懂得動員盡可能多的人，幫助他實現夢想。他在分類廣告霸主Craigslist的地區網站上張貼交換公告，僅得到少量的回應。但關鍵是，一旦談妥，麥唐納一定是「面交」，絕不郵寄，還拍照存證、放上網誌。這些一路上與他交換過的人，都成為他的粉絲、助力，並帶動更多人加入，甚至名人（如魁北克電台主持人米歇爾˙巴瑞特）。他的網站也變成如連載小說般，吸引網友不斷重複造訪，了解最新發展。有趣的是，與一般人保護隱私不同，麥唐納將手機號碼也登在網誌中。「希望更多人幫忙，不怕干擾！」
交換過程最大的突破，是第四次所換得的紅色發電機。麥唐納發現，雖然「價格」增高（紅色發電機較前一項烤肉架貴），「價值」卻有限（沒有人覺得有用），導致紅色發電機遲遲交換不出去。他學習到，「許你一個未來」，如錄製音樂專輯、電視劇中擔綱演出等，讓人有機會圓夢，才是價值的真義所在、才能創造交換的動能。雖然麥唐納創造了「樂趣潛力」來捕捉這個概念，但其實「許你一個未來」更像是「社會資本」的翻版。他真是將社會網絡關係發揮到極致。
結合網路與傳統媒體的立體宣傳戰
麥唐納也進行了一場空前的「網路媒體」與「傳統媒體」整合實驗。他從分類廣告網站、個人網誌開始，建構網友與他之間的互動管道。接著因知名部落格Boing
Boing的介紹，剎那間與傳統媒體產生了聯繫（部落格是傳統媒體了解網路世界的主要管道之一）。一家傳統媒體報導，其他傳統媒體開始跟進，迴紋針換房子的故事甚至出現在《紐約時報》、CNN，最後變成全球新聞。廣泛報導為麥唐納的個人網誌帶來巨大的人潮，產生更精采的交換故事，再度成為傳統媒體中的焦點。這樣的循環為「紅色迴紋針男」創造了一次又一次的高潮。麥唐納成功示範了一次結合網路與傳統媒體的立體宣傳戰。
《一根紅色迴紋針》傳遞的不只是樂趣，它是活生生的案例，透露未來網路、數位生活的各種可能，激發我們的想像力。《一根紅色迴紋針》使得交通大學傳播與科技學系的三位女生成立了「欲換團」網站，具體實踐以物易物的概念。希望這本書能激勵讀者提出更多創新想法，並有勇氣付諸實現。
（作者為國立交通大學傳播與科技學系助理教授）
推薦序二
交換ing
蔣馨誼
「網路無遠弗屆」，在「紅色迴紋針男」凱爾麥唐納身上是最好的印證，他的事蹟經由媒體的報導，在台灣產生相當大的影響力：網路上有不少網友經常進行交換，甚至已經產生活躍的網路交換社群領袖，並且發生了不少動人的交換故事！
等等，在進一步了解紅色迴紋針故事在台灣引發了哪些效應之前，建議您先做做以下幾個測驗，腦力激盪一下：
A.恭喜您打開這本書，你將進入一個奇妙的世界
您曾經在網路上和其他網友交換過東西嗎？
如果您的答案是沒有，您可以進行以下問題B。
如果您的答案是有，但是沒有換到什麼東西，也請您進行以下問題B。
如果您的答案是有，而且可以算是一名換物達人，請您進行到以下問題D。
B.什麼是以物易物？為什麼要交換？ 如何交換？怎樣才能交換成功？
對於所有沒有嘗試過網路「以物易物」的朋友，剛接觸到這個概念時，腦中可能充滿了問題，什麼是以物易物？為什麼要交換？如何交換？怎樣才能交換成功？
在台灣，生活周邊充斥著誘人的購物資訊，不斷鼓勵你「買！買！買！」的同時，網路以物易物則保留原始的、環保的、有人情味的交易方式：讓過多的消費物品因此找到有需要的主人，達到物盡其用的意義。除了環保的概念之外，許多人上網換物，純粹是因為「其中的樂趣」。
這其中的樂趣所在，難以用言語形容，所以我才說這是一個奇妙的世界，就像本書作者麥唐納所言，沒有親身嘗試透過網路交換，無法體會「一個人的垃圾是另外一個人的珍寶」這句話。但如果只是藉換物來清理家中不要的垃圾，相信很多忙碌的現代人不會有時間從事這樣的活動，麥唐納的換物故事讓人體會到更棒的一層意涵：「交換，是為了創造雙贏；如果你創造出雙贏或互惠的交換，人人都是贏家。」
C. 我也想換到一棟房子，我可以拿什麼東西出來換？
很多人受到本書作者麥唐納成功換到一棟房子的啟發，拿了一件東西到奇集集網站上，想看看能換到什麼更大價值的驚喜。這些人不知道的是，其實重點不一定是最後能換到什麼，而是經歷這段迷人又奇妙的換物旅程。
D. 紅色迴紋針故事在台灣引發了什麼效應？
恭喜您！如果您直接跳到這題，代表你是一個小有換物經驗的換物達人，也正是目前台灣活躍的換物社群的一員。
ebay
旗下的奇集集網站（www.Kijiji.com.tw）三年前在台灣推出時，適逢麥唐納的故事在媒體上流傳，許多網友自發性的在奇集集上開始了以物易物的交換，三年下來產生了不少換物小天王及小天后，換的東西無奇不有，也產生了只屬於台灣最道地的換物故事：很多人拿出「發票」來交換，然後再與網友相約到便利商店把發票捐出去做公益，有人用自己的衣服飾品來交換「舊報紙」，然後再拿這些舊報紙，來照顧流浪狗、清理流浪狗的排泄物。當我們把台灣網友的這些交換故事告訴麥唐納時，他也開心的大笑呢！
說到換物特別的經驗，奇集集網站上活躍的換物小天王
Jeramy的故事讓人大呼：「哪有可能!」Jeramy的阿姨長年居住在國外，請他代為處理租屋的事宜，於是他利用奇集集來出租阿姨的房子，回覆信、來電的確像雪片般飛來，但房客看屋後，都抱怨房間沒有附傢俱，所以遲遲未成交。由於阿姨不願多付成本，於是Jeramy突發奇想，透過奇集集物品交換方式，慢慢換到書桌、電腦桌、電視……，甚至床墊都是跟朋友一起到網友家換來、搬來的，也因為增添了家具及加購冷氣，一個完整的家成形了，讓阿姨的房子很快租出去。
其中一段小插曲，為了換到那台電視，Jeramy體驗一日三換的刺激，「我本來想用自己一台少用的PDA換一台腳踏車來運動，也有想到阿姨的房間缺一台電視機，正巧不巧的，看到一位網友想用電視交換腳踏車，為了獲得這台電視，我只好趕快與腳踏車交換的廣告者聯絡，並把腳踏車圖片貼給要提供電視交換的網友，三方一拍即合，於是我趕緊拿著PDA去換腳踏車，再帶著腳踏車去搬電視，現在阿姨房內的電視可是我最驕傲的交換品喔。」
這則「用換物讓一個家變完整」的故事，廣受台灣媒體報導。奇集集的換物社群在今年還發起了「年菜交換」和「專長交換」等非常有創意的活動，遠遠超出了物品交易的範疇，在在顯現了台灣網路社群層出不窮的活力和創造力！
台灣換物社群雖然蓬勃，但是本書中還揭露了許多台灣換物達人缺乏的一些才能，比如說精采的?故事能力，透過各種大眾媒體發揚故事的傳播組織能力，甚至搞笑能力……等等，答案盡在本書裡！
E. 您的旅程開始出發了嗎？
在您看過以上幾個問題後，建議您直接進入本書內容，領會麥唐納幽默風趣又不乏機智的奇妙之旅。麥唐納「從一個小東西開始，志向遠大，並從中找到樂趣，一切就可能發生!」已經成為當代傳奇，而您的旅程開始出發了嗎？
（作者為奇集集總經理）
推薦序三
麥唐納與宮本茂
「讓如果變成事實的地方」－－吉卜林鎮座右銘
《一根紅色迴紋針》的主角－－加拿大青年麥唐納以一根迴紋針歷經一年，經過14次傳奇地交易，最後竟真的如他所願，換到了一棟位於吉卜林鎮的房子。
麥唐納以樂趣潛力（funtential）而非市場主觀價值來衡量交換物的價值，他賦予手上的迴紋針新的定義與生命，這讓我想起了開發「異質」產品Wii，有「遊戲之神」、「現代電玩之父」之稱的宮本茂(Shigeru
Miyamoto)，他將遊戲機成功地從書房電腦桌前，搬到客廳。更為人稱道的是，Wii不僅成功地征服了原本以男性及孩童為主的遊戲機市場，更擄獲了銀髮族、女性……這些原本對於遊樂器材有本質上抗拒的群體。Wii創造的不僅僅是遊樂中的歡樂，更創造了家庭與同儕之間的話題與透過遊戲過程中，不自覺地大量運動，所產生的健康快樂。
宮本茂在其“A Creative Vision”演講中指出，自己很多理念來自生活，比如，自己設計開發的遊戲，至少要能夠吸引像自己妻子這樣的普通人，而不是只滿足部份遊戲狂熱者或專家。他自己發明了一個叫「妻度計」(Wife-o-meter)的新詞，並講述了自己開發的遊戲如何慢慢讓妻子產生興趣的過程。
麥唐納與宮本茂都不被眼前所看到的事實限制住自己的想像，他們從尋常生活中找創意、看重自己、創造自己與他人的雙贏。麥唐納以青少年時期愛玩的「愈大愈好」的遊戲，巧妙地透過Web2.0的部落格平台將這個資訊蔓延開來，後來，又得到了主流媒體的關注與加持，他的玩心與力排眾議的勇氣，讓自己心中的「如果」，變成美夢成真的「事實」。
人生太苦，像黑咖啡。若能適度地加點幽默跟玩心，就像在咖啡中加入奶精，你永遠不知道奶精將旋繞出如何繽紛的圖案，但，你一定要開始。
《一根紅色迴紋針》給了我們在有限的人生中，該抱持著無限想像的勇氣，誠如吉卜林鎮的座右銘「讓如果變成事實的地方」。我們就是「如果」，這裡就是事實。每一個夢想的實現，端賴那個當初那個起心動念的「如果」，人的「如果」，不假外求，就在我們每個人身上。
（作者為學學文創志業社群經營長，部落格：blog.chinatimes.com/charles0714/）
推薦序四
一趟充滿冒險與夢想的旅程
林志銘
用一根紅色迴紋針能換到一棟房子？聽在一般人耳裡也許覺得很可笑，但對富有夢想及冒險精神的人而言，聽到這idea雙眼會馬上發亮！
在新網路時代，每個人都有平等發聲的機會，虛擬結合真實，什麼事都可能發生。在這無遠弗屆的平台上，似乎有想像力的人勝出機率很高；但真正左右你成功與否的關鍵則在於，你是不是夠有熱忱，你的心是不是夠強、夠大、夠堅持。在美好的夢想引領下，不要怕別人恥笑你瘋狂的點子。如同本書的一個中心思想：「一個人的垃圾可能是另一個人的珍寶。」在那冒險過程中的精采只有親身經歷過的人才能體會！
讓我們與凱爾?麥唐納（Kyle MacDonald）一起享受這趟充滿冒險與夢想的旅程吧！
（作者為愛情公寓創辦人暨副執行長）
推薦序五
每個人心裡都有根紅色迴紋針
陳函薇
幾年前，當時葛力和我都在新竹從事IC設計相關工作，工作穩定生活單純，某天下午我們聊起了理想中的網路平台，暗自可惜台灣還沒有這樣的服務時，葛力隨口說了一句：「與其等待別人開發這樣的平台，我們何不自己來做！」。就這樣，憑著一些想法和衝勁，我們開始了黑米共享書籤，以及這一路的網路冒險。
現在想想，我們當時的衝動和熱情，跟故事開始凱爾突發奇想要用紅色迴紋針換一棟房子的情況，實在是很類似。
一個25歲的年輕人要花多少時間才能擁有一間30坪的房子？
辛苦工作的話，5年？10年？
凱爾選擇和大家走不同的路，只用了一年。
其中除了幸運，總結他成功的原因，我覺得有以下四點：
1.夢想多大，世界就有多大
每個人都有自己的安逸區(comfort zone)，在這個區域裡所有的事情都是自己最拿手的－－熟悉的工作、熟識的朋友，想有所成長和突破的話，就必須從目前的安逸區離開，面對新的挑戰、學習新的技能。
順利突破的話，自己的能力和人脈也會增加，不幸失敗的話，可能會覺得挫敗。凱爾敢夢敢說，大聲向世界宣布他的夢想，雖然目標聽起來很不可思議，但是他的熱情感染了周遭的朋友和網友，也讓他在過程中遇到很多貴人相助。
2.善用免費的服務 發揮網路的力量
網路最美妙的地方在於快速、低行銷成本，並且沒有地理限制。凱爾善用免費的網路布告欄(craig’s list)和部落格(blogspot)服務，用最低的成本，讓網友知道他想交換的物品，以及一路上發生的故事，讓即使遠在美國、日本的網友也知道他的故事，免費替他宣傳。
3.相信自己，不輕言放棄
在14次交易中，他也曾經有50幾天沒有找到合適的交易，或是被眾多網友嘲笑做出錯誤的決定，但是他並不因此放棄，反而找出適合自己的策略。
4.不停的思考，從錯誤中學習
一開始，凱爾並沒有一個明確的策略，他只希望每次都能換到更大、更好的物品，但是慢慢的，從發電機的交換中，他領悟到哪些東西不適合交換，之後他進一步發現funtential(樂趣潛力)比實際價格更能準確的估計交換物的價值。
你的心裡也有個微弱的聲音在呼喚你去做些異想天開的嘗試嗎？
看看凱爾的故事，聽聽心裡的那個聲音，或許你也可以找到屬於自己的紅色迴紋針！
（黑米數位創辦人暨行銷總監）
推薦序六
樂趣潛力，網路上最美的成功案例
《一根紅色迴紋針》的故事，一聽到就著迷了。我喜歡這個故事，因為它正是網路最迷人的「代表作」。前年，我為這類的故事，發明了一個新詞──「善搞」，從此在文章與演講中皆常常講到這個字。
所謂「善搞」，就是「惡搞」的「善意版」，不是那些沒水準的搏鏡頭演出，不是那些胡搞瞎搞的幼稚惡作劇，一般來說，就是一個年輕人，提出一個「很誇張的網站」，這網站沒有複雜的運算，或許一個周末就做好了，然後，就爆紅了！年輕人得到一些好處，有時是金錢，有時是名氣…。
或像麥唐納一樣──一棟漂亮的房子！
「善搞」所造出來的神奇效果，讓它在浩瀚網海之中獨樹一幟。這個獨樹一幟，在《一根紅色迴紋針》這本書中，麥唐納以「Funtential」(樂趣潛力)來稱之。
但「樂趣潛力」，不只可以拿來說明紅色迴紋針故事中的「以物易物」的趣味，其實，整個網路就是有「樂趣潛力」的存在，因此勢單力薄的一介小人物，就被賦與了很大的力量，每個人都可以當「愛迪生」！每個迴紋針、每個善搞，都是網路上最偏激的實驗（放心，100%安全），幫我們測測網際網路Web這片浩瀚之海到底有多大，「Web究竟還可以幹什麼？」一個連一個，六十億人的牽牽縷縷，可以產生多大的力量？六十億條的connection，六十億人的attention，可以是多大的商機？
期待下一個迴紋針
因此，欣賞著紅色迴紋針的故事，也欣賞著其他的善搞故事。
美國的善搞運動，這幾年來達到顛峰。除了「紅色迴紋針」之外，另外還有個傢伙想當「Internet的第一個員工」，開了一個網站，開放給全世界捐款，每個有興趣贊助的網友，只要一個月捐一美元（台幣32元）便可加入，目前共吸引了111人慷慨解囊。
還有一個鬱不得志的畫家，畫了「1」到「1000」的一千張數字油畫，以限量收藏品的身價在網路上兜售，每張畫平均售價為500美元，目前竟然也已經賣出700多張圖！
另外，還有「Where is George」，在好多張一元美鈔上寫字，要求拿到這張一元美鈔的網友，立刻上網登錄目前所在地及哪裡取得這張美鈔的，這個小小的實驗讓網友看到一張鈔票如何從加州飄到紐約，再從紐約輾轉回到美墨邊境。
連我在矽谷的弟弟，前些時候也做了一個 「二的二十二次方」，在首頁放上一個超大的超連結，賣這個版面。一開始只要2元，Ａ以2
元買下，版面就自動跳成4元，Ｂ再以4元買下，站主扣掉一部份，剩下的由Ａ賺走。換句話說，假如賣得順利的話，Ａ可以賺了雙倍，Ｂ未來也可以賺雙倍，Ｃ、Ｄ、Ｅ、Ｆ…直到最後一人都可以賺雙倍。目前首頁的價值已漲至＄128美元(二的七次方)，繼續朝＄4,194,304美元前進（二的二十二次方）！
你覺得怎樣？有人會以「哼」一聲來看待這種善搞網站，但我卻看得眼睛炯炯發光。「善搞」星星之火已被點燃，一場又一場天大的實驗，將以撩原之勢繼續火熱的進行！
如同《一根紅色迴紋針》這本書所透露的，每個人身上，都有他人看重的東西，妥善的運用、付出、交換，幫助自己，也幫助他人一起圓夢。所以，莫以「善」小而不為！讓我們期待，下一個發揮網路「樂趣潛力」的「善搞」。
劉威麟 (Mr. 6)
網路趨勢評論家，
台灣訂閱數最高的部落格格主
部落格：mr6.cc
