趨勢學.學趨勢

　　你要追隨潮流，還是要制定趨勢？
　　如果趨勢是個故事，那這本書就像偵探小說，帶領你穿越小說的情結，提出問題，預測趨勢大未來。

　　為什麼會有那麼多人穿同一類型的衣服？
　　為什麼人對食物、對音樂和汽車的品味和喜好會改變？
　　這些都是受到趨勢的影響。趨勢是一股非常強大的影響力，能夠改變全球各地的各個產業。趨勢社會學家維加德在《趨勢學?學趨勢》中分析這項驚人的事實：原來趨勢背後真的有可預測的模式存在。

　　作者以各種引人入勝的證據，證明每個人都可以看出趨勢的興起，評估和預測趨勢，並追隨趨勢。本書以許多企業家、設計師和藝術家知名和不知名的人士為例，說明他們對全球的影響，如何改變我們的生活方式，同時也舉出幾個較鮮為人知，卻完全符合趨勢的生命週期循環的小趨勢為例。

　　本書不談即將出現的新趨勢，而是分析趨勢形成的模式，透過對趨勢的檢驗，觀察出一些值得學習的東西。探討趨勢從無到有的每一個過程，讓讀者輕鬆了解趨勢這個強而有力的社會動態過程如何發展和散播各地。作者在書中也介紹許多分析趨勢的各個階段發展的工具和知識，讓讀者能更深入了解人類行為，了解趨勢對社會的影響，學習預測未來的社會需求。

作者簡介

亨利克．維加德（Henrik Vejlgaard）

　　維加德是趨勢社會學的先驅，專門研究趨勢。結合社會科學與溝通兩種不同的學術背景，擔任多家企業和產業的顧問，諮詢範圍包括創新和產品開發。曾在丹麥的哥本哈根大學和阿爾胡斯大學（Arhus）商學院任教，教授生活形態和趨勢社會學，以丹麥文出版過三本消費者行為學、趨勢和設計策略的書籍。
作者的個人網站：www.henrikvejlgaard.com

譯者簡介

羅雅萱

　　台大財金系，英國新堡大學口譯碩士。喜愛旅遊、小說、音樂與美食。譯作有《搞定談判英文》、《成功領導配方》以及電視影集「六人行」第九季字幕翻譯。

第一章 未解之謎：探索趨勢的形成
1983年的時候，還沒有廚師用美國土生土長的蔓越莓入菜。到了二十一世紀初，蔓越莓已經成為全球各地都在使用的食材。這種情形是誰造成的？
1980年代初，幾乎沒有人聽過饒舌音樂。到了二十一世紀初，饒舌音樂已經躍為風靡世界各地的主流音樂，出現各種語言的版本。這二十五年當中到底發生了什麼事？
二十一世紀初，各家車廠紛紛以數十年前的車款為靈感，推出「復古風格」的新車。這股復古風是什麼時候開始吹的？
這些問題都反應現代文化的一個謎題：品味與風格為什麼會改變？改變到了某一個階段，大家都看得出來有變化，可是這變化到底是怎麼來的，大家都認為這是無法解釋的現象，而這本書要探討的，就是這個「灰色地帶」。
報章雜誌等各種媒體上，都經常可以看到「趨勢」這個詞。每個人都在談趨勢，不僅在生活上，在工作上也一樣。趨勢已經成為一個流行詞彙，但是我們對趨勢的了解卻是如此少，不知道趨勢的定義到底是什麼，對個人、對企業、對社會整體又會有什麼樣的影響？
也許有很多人會說，趨勢是一種新的或「熱門的」東西。也有人會說趨勢是「虛幻」或「神秘」或「完全無法預測」的東西。其實不然。
大部分的人在談趨勢時，都會想要掌握一些資訊，譬如：什麼是最新的流行？什麼是現在最熱門或最落伍的東西？新的風格有哪些？居家裝潢的最新趨勢是什麼？現在最新流行的是華麗風還是極簡風？這本書的目的不是在回答這些問題，而是分享趨勢的故事，最後讓各位讀者也有能力尋找其他類似問題的答案，藉由本書歸納出來的結論，學會如何發掘新興的趨勢，了解趨勢，預測趨勢的發展。
如果趨勢是個故事，那這本書就像偵探小說，帶領讀者穿越小說的情節，提出問題，尋找問題的答案。雖然大家都知道趨勢的定義，但趨勢的發展過程對多數人來說仍是個謎，這是有原因的。趨勢的發展是當前的社會生活中，至今尚未解開的一個謎團，我們只知道故事從一兩個創造新事物的人開始，但主要的情節卻是繞著一群所謂的「趨勢制訂者」（trendsetter）轉。這群人是故事的主角，沒有他們，故事就沒有高潮，也不會有結尾。
故事從趨勢制訂者開始。他們的行為也會影響故事裡的其他角色，但彼此間微妙的關係，最後促成故事情節的發展，卻不曾有人把過程說出來。
《趨勢剖析》用各種例子證明各個角色的影響，用真實的案例和曾經對人類生活方式造成巨大改變的人物，說明故事的情節，就像真實生活中的偵探故事一樣，關於誰、在哪裡、何時、為什麼，都有具體的答案。有了這些證據，就能剖析所有的趨勢，而不只單一趨勢而已。