Smart MBA自修手冊2：品牌

Smart MBA自修手冊2：品牌
定價：350 元
NT $ 315
  • 作者：John Mariotti/著
  • 譯者：陳佩秀
  • 出版社：遠流
  • 出版日期：2001-03-01
  • 語言：繁體中文
  • ISBN10：9573242710
  • ISBN13：9789573242710
  • 裝訂：精裝 / 320頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

　　來杯可口可樂或是百事可樂？想穿Levi\’s或是Lee？今日消費者面臨選擇時，品牌忠誠度與品牌知名度的影響力不亞於商品價格。搶眼、親切、知名度高與令人信賴的品牌名稱將是賺取消費者荷包的致勝尖兵。

　　《品牌》告訴你聰明的經理人如何在這場品牌角力戰中成功致勝，如何創造、培育與經營品牌，讓你的產品或服務成為市場贏家。

 

目錄

  • 導論　品牌與建立品牌的重要性　一頭霧水的消費者要如何抉擇？／別小看品牌的力量
  • 第一章　品牌的定義　品牌究竟是什麼？／遍佈全球的品牌／改變遊戲規則的網際網路與全球資訊網／結論：超級千禧品牌
  • 第二章　品牌起源與品牌形象　品牌來自何處？／品牌策略／品牌形象／品牌特徵、定位與特質／品牌權益
  • 第三章　品牌利益　品牌利益／品牌價值／品牌活動／品牌溢價
  • 第四章　建立品牌　建立品牌／品牌廣告／自營商標與商店品牌／企業文化品牌化／建立與推出品牌25步驟
  • 第五章　品牌影響力　品牌影響力／品牌偏好／品牌忠誠度
  • 第六章　品牌延伸　品牌延伸／最後的難題：延伸或不延伸
  • 第七章　保護品牌　保護品牌／使用、保護品牌的適當方法
  • 第八章　品牌經營　品牌經營／品類管理／品牌經理人的任務
  • 第九章　自營品牌　自營品牌／知名品牌與自營品牌的戰爭
  • 總結　品牌的未來　「我們現在都在這裡！」／品牌的未來
  • 英中文名詞對照
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