完全搞懂整合行銷傳播

　　現代市場特性早已把弱勢商品和弱勢品牌趕出市場，尚存於市場上的商品幾乎都是具有抗衡性的競爭品牌。就算產品間真的有差異存在，說穿了也不過是短期現象罷了，因為，對手商家很快就會推出不同的商品跟你對打。

　　因此，在市場競爭日趨白熱化的情況下，業主要確保自已所傳遞出的訊息能有效又不受干擾地讓目標消費者知道，誘發他們花錢買你的產品，這時候，「整合行銷傳播」（IMC）所扮演的角色就愈發重要。

　　所謂「整合行銷傳播」，就是整合各種不同的傳播工具，透過不同的媒體、傳播技術和行銷活動，傳遞出相同的訊息給目標族群。採用整合行銷傳播的好處很多，但最主要是：1）隨時隨地保持訊息的一致性，以強化傳播效果；2）行銷費用能發揮最大功效，並以較低的成本，做好品牌管理。在這講求品牌的時代，做好整合行銷傳播，對企業的品牌優勢助益甚多，這就是企業競爭的最大利器。同時也是本書的主要目的──讓企業了解整合行銷傳播的重要性為何，並一步一步教導企業規劃出適合自身的整合行銷傳播方案與策略。總之，這是一本理論與實務兼具的行銷入門書。