品牌與策划

《品牌與策划》一書是為了廣告學、網絡與新媒體這兩個專業的學生了解品牌和策划的理論、增長與品牌相關的專業知識、增強社會知識和文化底蘊而著。其他專業學生對品牌與策划感興趣，同樣可以閱讀增加知識面。本書在內容上考慮了不同專業方向存在諸多差異，卻又有共同需求的情況，整體架構分為三個篇章：**篇為品牌理論簡介，介紹了品牌的基本理論，包括品牌戰略與品牌策略、品牌形象塑造、品牌定位、品牌推廣、品牌保護；第二篇為不同行業領域中的著名品牌，介紹了與幾個專業相關的各領域品牌產生和發展過程，包括國際和國內的著名品牌；第三篇為策划理論，在了解了品牌理論的基礎上，鍛煉學生獨立完成創意策划，希望學生通過學習，能夠在未來的工作領域中有能力完成某項策划工作。品牌猶如企業的生命，從呱呱墜地到蹣跚學步，由歷經風雨后的成熟至垂暮之年的滄桑，每一個成功品牌背后都有着豐富的故事。但並不是所有的品牌都會成為成功品牌、為企業創造巨大的價值。企業希望將品牌的活力注入產品，使產品不只具有本身的使用價值，更具有精神屬性，這樣才能維持產品的生命力，即使到了產品生命周期結束，品牌依舊可以具有頑強的生命力，繼續在其他產品上存在。本書旨面向對品牌和策划感興趣的初學者，並不是一味講授專業知識，而是讓初學者了解品牌的內涵和意義，對品牌有多方面的認知，在此基礎上根據自己的專業學會運用專業知識去做與策划相關的活動。