互聯網+醫療:移動互聯網時代的醫療健康革命

互聯網+醫療:移動互聯網時代的醫療健康革命
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內容簡介

隨着大數據、雲計算、物聯網等技術的發展,醫療健康問題的處理變得愈來愈智能化。與醫療相關的智能產品不斷推陳出新,醫患關系也在悄悄發生着變化,醫療健康的生態圈正在重構。

本書從移動互聯網時代的醫療新常態、商業模式、互聯網巨頭的醫療平台布局、創業者面臨的挑戰與機遇、移動醫療、大數據醫療、可穿戴醫療設備等7個方面全面、深入的解讀互聯網醫療的發展趨勢,為有志於加入這個行業的人提供建議,促進這個行業健康發展。

本書有以下商業案例:
微軟、谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度、騰訊、Zipnosis、AliveCor、春雨掌上醫生、掛號網、好大夫、丁香園等。

文丹楓,博士、作家、互聯網觀察家,國內醫藥健康創意、創業最大社群——「醫創社」聯合發起人,八百方醫藥健康商城、金天醫藥(香港上市企業)、霍英東•鶴年堂等多家企業移動營銷顧問,出版有《移動營銷》《微信力》《微營銷》《解密社群粉絲經濟學》《移動營銷新解密》《IT到DT》《再盈利》等系列書籍。

韋紹鋒,先后擔任南寧日報、醫藥經濟報記者,搜藥網總編兼副總經理,中國醫藥物資協會常務副秘書長,清華大學醫療總裁班講師;曾在傳統報刊發表作品兩百多萬字,歷獲國家級新聞評選一、二、三等獎。2013年創業開辦新媒體平台:目前的賽柏藍(Mic366)/中國醫療器械(Medchina)均為領域內最具規模與影響力的微信新媒體平台。
 

目錄

Part 1 「互聯網+」時代重構醫療生態圈
「互聯網+醫療」:顛覆傳統的科技醫療革命
互聯網為傳統醫療行業帶來了什麼變化
互聯網醫療在發展中面臨哪些「瓶頸」
痛點VS需求:互聯網醫療發展的驅動力
智慧醫療:「物聯網+雲計算+大數據」
Part 2 構建多方共贏的商業模式
最佳商業模式:「人性剛需+數據+社群+資源整合」
可穿戴/移動醫療:探索多元化的商業模式
「 互聯網醫療+保險」的商業模式
在線問診:遠程醫療模式
5種商業模式的較量
【商業案例】Zipnosis:開啟遠程醫療新模式
Part 3 互聯網醫療平台的「生態爭奪戰」
微軟:老牌巨頭在「互聯網+」時代的突圍與轉型
谷歌:互聯網醫療平台的孵化器
蘋果:可穿戴+移動平台,進軍移動醫療領域
BAT:三巨頭如何重兵布局互聯網醫療
Part 4 創業者如何掘金互聯網醫療
移動醫療的創業機會在哪里
移動醫療創業團隊面臨的挑戰有哪些
一個創業者的自白:我的互聯網醫療項目為何會失敗
【商業案例】 AliveCor的成功秘訣:掌握核心技術
【商業案例】 Health Tap啟示錄:用游戲和社交提高用戶黏性
Part 5 移動醫療:開啟智慧化醫療健康革命
移動醫療能給你帶來什麼
智慧醫療App:你的私人健康管家
傳統醫療企業VS移動醫療新力量
醫藥O2O:電商爭奪的藍海
國內移動醫療市場的突破口在何方
【商業案例】 春雨掌上醫生:國內Mhealth概念拓荒者
Part 6 大數據醫療:重構互聯網醫療新商業路徑
大數據如何開辟千億元級「市場藍海」
大數據將重新定義8種醫療職業
【商業案例】Flatiron Health:利用大數據治愈癌症的初創公司
Part 7 可穿戴醫療設備:讓智慧醫療與公眾健康「無縫對接」
可穿戴醫療設備:管理你的未來健康
市場空間巨大,技術與資本是短板
可穿戴設備+大數據醫療的移動醫療新模式
可穿戴遠程醫療模式:開啟遠程醫療新紀元
三星、谷歌、蘋果的可穿戴醫療之戰
 

由於醫療問題與人們的生活質量密切相關,因此一直以來都是民生關注的熱點。尤其近幾年,醫患矛盾頻發,醫療改革更是被提到了前所未有的高度。當醫療問題難以通過政策的推進來快速解決的時候,科技的發展卻給醫療健康領域帶來了一場革命。

隨着大數據、雲計算、物聯網等技術的發展,醫療健康問題的處理變得越來越智能化。位於德國柏林的夫朗禾費研究所,自1949年成立以來就以其技術和應用類的研究而聞名,而一套應用系統的推出,更是讓夫朗禾費研究所備受世界醫療界的關注。

這套名為MyRehab的應用系統共由三部分組成:一條內置感應裝置的胸帶、一台視頻設備和一部攝像機。病人使用的時候不僅可以按照系統的指導進行康復訓練,而且可以在聯網的狀態下與醫生進行實時交流。

在近幾年的諸多醫療新成果中,MyRehab只是其中之一,而這樣的應用成果,讓我們有理由相信醫療健康數字化的進程將越來越快,醫療健康領域將成為互聯網革命的新陣地。在不久的將來,病人在家完成全部診療過程將不再是美好的奢望。

與醫療健康相關的應用不斷推陳出新
2015年3月10日,蘋果公司萬眾期待的新品發布會上,除了Macbook和AppleWatch如期赴約外,蘋果新的醫療研究平台——ResearchKit也吸引了很多人,尤其是醫療工作者的注意,並被認為有可能成為一款引發醫療變革的產品。
實際上,不管是國內還是國外,互聯網巨頭早已經紛紛瞄准了互聯網醫療領域,並展開了大規模的布局。相關的數據顯示:2015年,美國計划向醫療健康領域的創業公司投資43.8億美元。而中國2015年的「兩會」政府工作報告中,也明確提到政府會大力支持與互聯網相關的行業發展。

目前,縱觀全球的互聯網醫療市場,各類應用不斷推陳出新,除了比較基礎的智能眼鏡、智能手環外,關於孕婦分娩、癌症治療等真正的醫療健康領域的應用也不斷推陳出新。

醫療健康應用有望改善醫患關系

作為一個個體,我們每個人在一生中都免不了會與醫院、醫生打交道。在就醫的過程中受過冷遇的患者或許也曾渴望過:有一天,就醫能像網絡購物一樣,可以為其打分評價。

事實上,這樣的渴望已經開始成為現實。比如:當患者使用春雨掌上醫生在線咨詢時,不僅可以根據別人的打分和評價選擇醫生,還可以在咨詢結束后根據自己的就醫經歷進行評價和付款。

不過,互聯網醫療新手段在為病人就醫帶來極大便利的同時,也有可能引起一些問題。比如:誰應該為在線醫療過程中的問題負責?在線醫療是否會讓病人陷入煩瑣的信息而更加困惑?保險體系是否該為病人的在線醫療埋單?
「患者」角色已經發生變化

實際上,與互聯網相關的技術改變的並不僅僅是醫療的手段,互聯網時代的「患者」角色也已經發生了變化:他們會在某些疾病的博客群里自發地交流自己遇到的病症及其應對的方法;也會將自己就診的CT等圖片上傳到社交網站中;並在微信等平台組建專門的疾病討論群……而且,很多就診的病人會在就醫前通過網絡查找資料。

為了適應新的「患者」角色,一些企業開始致力於為醫生打造更加合適的網絡平台。
比如:位於德國呂貝克的Patientus公司開發的便是定位為「醫生網絡辦公室」的軟件。創始人尼古拉斯•舒爾威茨由於意識到市面上醫療保健視頻會議系統的空白,而於2011年開始進行研發。其軟件與即時通訊軟件Skype類似,但相對而言更加適用於醫生的問診和病人的咨詢。

目前,這款軟件采用的是向醫生收費的商業模式,醫生每月花費100歐元,就可以使用其進行網絡問診。雖然收費不低,但由於Patientus搭建的虛擬問診空間與真實的就醫空間非常相像,而且免去了患者來回奔波的痛苦,因此十分受患者的歡迎。

優秀的醫療健康服務必須與互聯網攜手

互聯網的發展,使得數據在醫療健康領域的價值也得到了體現。蘋果新的醫療研究平台ResearchKit的推出,其主要目的之一就是讓醫學研究工作者可以更方便地收集數據,並為有需求的患者提供具有針對性的解決方案。
那麼,我們就不得不考慮一個問題:基於智能手機、手環、手表等收集到的數據究竟具有多大的價值呢?

目前大部分的可穿戴設備收集的數據通常包括佩戴者的心率、血壓、運動量等。誠然,從醫學研究的角度來說,此類數據的價值有限。但是,隨着科技的進步,可穿戴設備具有的功能將會越來越強大,而且只是帶一個手環就可以檢測心臟等器官的情況,並將檢測的結果實時傳送給醫生,這對真正有需求的患者來說,實在具有莫大的吸引力。

之所以說優秀的醫療健康服務必須與互聯網攜手,最主要的原因便是患者有切實的需要。

對比美國、德國等互聯網發展較早且對各個行業的滲透率更高的國家,我國互聯網醫療行業的發展還處於比較初級的階段。但這個千億級別的市場已然吸引了大量互聯網巨頭、醫療企業和創業者的加入。

在這些互聯網醫療領域的加入者當中,既有不清楚互聯網醫療爆發式增長背后的驅動力者,也有迷茫自己的互聯網醫療項目為何失敗者;既有探索可穿戴醫療商業模式的互聯網企業,也有企圖打開在線問診盈利空間的醫療公司;既有不斷摸索移動醫療創業機會的人,也有渴望了解移動醫療成功秘訣的人……「互聯網+」時代,席卷全球的科技醫療革命正在興起,醫療健康的生態圈正在重構。如果你也是互聯網醫療領域的加入者,也有諸如此類的追求或困惑,那麼歡迎你跟我一起進入互聯網醫療的世界!
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