中國動畫產業與消費調查報告（2014）

第一部分 中國動畫產業發展狀況報告（2008—2013）
第一章 2013—2014年中國動畫產業發展備忘
第二章 國產電視動畫片生產態勢分析（2008—2013）
第一節 國產電視動畫片生產的基本態勢
一、六年制作完成電視動畫120萬分鍾，近三年來產量持續下降
二、南部沿海地區產量逐年上升，分鍾數首超東部沿海地區，雙中心格局穩固
三、廣東、江蘇和浙江為電視動畫片產量前三，2013年大部分省市繼續減產
四、區域集中度較高，雙中心總產量占全國約七成
五、國產電視動畫片平均長度565分鍾，2013年單片平均分鍾數微漲
第二節 國產電視動畫片生產的城市分析
第三節 國產電視動畫片生產的企業分析
一、產量前十企業年度總產量繼續下降，跌至與2008年齊平
二、產量前十企業產出全國電視動畫的三分之一，主要位於浙、閩、江、粵
第四節 國產電視動畫片推薦播出與收視情況分析
一、推薦播出的優秀電視動畫片相對集中在江、浙、粵、京、閩及央視機構
二、「廣東制造」的電視動畫片在播出與收視方面一馬當先
第三章 國產動畫電影市場趨勢分析（2008—2013）
第一節 上映數量穩步快速上升
第二節 票房總量不斷提高，單片票房未見明顯增長
第三節 三維動畫影片比重增加，立體影片井噴式增長
第四節 故事來源以原創為主，多種模式百花齊放
第五節 奇幻與童話題材最多，受眾群體主要針對幼兒
第六節 制作發行：從獨立制作走向大公司運營
第四章 國產和進口動畫電影的對比分析（2008—2013）
第一節 上映數量：國產動畫電影從落后到超越的進步
第二節 上映時間：節假日時段競爭激烈，上映天數對票房產生影響
第三節 技術形式：進口以三維、立體為主，國產三維、立體影片井噴增長
第四節 引進國：美國為主要引進國，日本以劇場版動畫為主
第五節 票房情況：進口動畫電影強勢占優，票房收入顯著領先
一、六年間進口動畫電影總票房是國產動畫電影的2.33倍
二、六年間進口動畫電影單片票房平均值是國產動畫電影的3.8倍
三、動畫電影票房表現不穩定，占中國電影票房比重最高達到12.86%
第六節 全球化與本土化：票房差異折射文化差異
第五章 2013年中國動畫電影市場票房十強盤點
第一節 中國動畫電影市場票房綜述（2013）
第二節 2013年中國動畫電影市場票房十強
一、《瘋狂原始人》
二、《怪獸大學》
三、《藍精靈2》
四、《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》
五、《極速蝸牛》
六、《賽爾號大電影3戰神聯盟》
七、《精靈旅社》
八、《洛克王國2聖龍的心願》
九、《潛艇總動員3彩虹寶藏》
十、《森林戰士》

第二部分 中國動畫消費調查報告（2014）
第六章 引言
第一節 調查背景、方法與范圍
第二節 電影觀眾分析
一、電影觀眾規模
二、電影觀眾的人口結構
三、一線、二線城市電影觀眾人口結構比較
四、電影觀眾的層次
五、電影觀眾情況心結
第七章 動畫電影觀眾分析
第一節 動畫電影觀眾規模
一、動畫電影觀眾在城市居民中的比重
二、動畫電影觀眾在電影觀眾中的比重
第二節 動畫電影觀眾的覆蓋率
第三節 動畫電影信息傳播渠道分析
一、總體居民獲知動畫電影信息的渠道
二、動畫電影觀眾獲知動畫電影信息的渠道
三、不同群體獲知動畫電影信息的渠道
第八章 電視動畫觀眾分析
第一節 電視動畫觀眾規模與層次
第二節 電視動畫觀眾覆蓋率
第三節 收看電視動畫的電視頻道分析
第九章 網絡動畫觀眾分析
第一節 網絡動畫觀眾的規模與層次
第二節 網絡動畫觀眾的覆蓋率
第十章 動畫產業鏈其他環節消費情況分析
第一節 移動終端動畫消費規模
第二節 動漫周邊產品消費情況
一、動畫周邊產品消費者規模
二、動畫周邊產品消費者的覆蓋率
第三節 動畫周邊產品的實際消費情況
一、總體居民購買動畫周邊產品的種類
二、不同觀眾群體購買玩具類動畫周邊產品的情況
第四節 游戲改編動畫及動畫改編游戲的偏好分析
第十一章 觀眾對國產動畫的印象評估
第一節 觀眾對國產動畫中暴力行為與暴力語言的印象
一、觀眾對國產動畫中暴力行為／語言的評估情況
二、不同群體對國產動畫中暴力行為／語言的評估情況
三、觀眾對國產動畫中暴力行為／語言如何影響兒童的評估
第二節 觀眾眼中國產動畫對兒童的主要好處
第三節 小結
第十二章 中國動畫消費調查總結
一、六城市影院觀眾超2500萬，動畫電影觀眾超1000萬
二、動畫電影觀眾增長率顯著，年輕人是觀影主力
三、電視媒體仍是獲取動畫電影信息的最主要渠道，但下降趨勢明顯；社交媒體已成動畫電影觀眾最主要信息渠道
四、六城市電視動畫觀眾超過2150萬，449萬人日均看電視動畫超過一小時
五、CCTV少兒頻道是首選頻道，金鷹卡通、卡酷少兒和炫動卡通較受歡迎
六、網絡動畫觀眾超過1730萬，460萬人日均看網絡動畫超過一小時
七、六城市超1900萬動畫周邊產品消費者，青年和少兒是動畫周邊產品的主要消費人群
八、四成受訪者不了解動畫中暴力行為和暴力語言的情況
九、國產動畫對兒童最主要的好處是「減輕壓力」和「學習知識」

第三部分 中國動畫人物訪談錄（2013—2014）
黃偉明訪談
於勝軍訪談
於水訪談
朱敏訪談
董志凌訪談
胡宗京訪談
王進訪談
薛文博訪談
鍾路明訪談
鄒正宇訪談

第四部分 中國動畫產業與消費調查報告（2014）總結