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廣告文案寫作

定價：~~282~~ 元

NT $ 245

作者：任麗敏
出版社：北京大學出版社
出版日期：2014-12-01
語言：簡體中文
ISBN10：7301250606
ISBN13：9787301250600
裝訂：292頁 / 普通級 / 1-1

內容簡介

廣告文案寫作是普通高等教育本科課程中重要的設計應用學領域教學的一個內容，又是廣告文案教學系列課程的一個重要組成部分。本書以廣告文案寫作方法為主線，以廣告文案寫作結構和主題的表現為基礎，應用廣告設計的基本方法和准則，根據廣告文案的要求，探求文案在廣告中的設計思想和步驟進行詳細闡述，目的是為了讓讀者學習和了解現代廣告文案中的基本方法和要求、文案結構的設立、寫作能力的培養、市場調查與受眾定位研究、廣告文案的訴求方法以及廣告文案創作中的現代主義方法和效果，並指導讀者進行廣告文案創作以及廣告設計實踐活動。

第一章廣告文案寫作概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的格式
1.3 廣告文案寫作的目標
1.4 廣告文案寫作的步驟
本章小結
本章習題
第二章廣告文案的主要表現
2.1 廣告文案創意概述
2.2 廣告文案創意的產生
2.3 廣告文案創意的方法
2.4 廣告文案創意的效果
本章小結
本章習題
第三章廣告文案寫作方法
3.1 關注受眾法
3.2 扭曲變形法
3.3 超現實法
3.4 荒誕法
3.5 幽默法
3.6 反諷法
3.7 巧用漢字法
本章小結
本章習題
第四章傳統媒介廣告文案寫作
4.1 傳統媒介廣告文案的基本特征
4.2 傳統媒介廣告文案寫作的特點
4.3 傳統媒介中廣播廣告類型
4.4 傳統媒介廣告文案示例
本章小結
本章習題
第五章電視廣告文案寫作
5.1 電視廣告媒介的基本特征
5.2 電視廣告文案撰寫方法
5.3 電視廣告文案的表現形式
5.4 電視廣告文案示例
本章小結
本章習題
第六章網絡媒體廣告文案寫作
6.1 網絡廣告概述
6.2 網絡廣告的類型
6.3 網絡廣告文案寫作
6.4 網絡廣告文案示例
本章小結
本章習題
第七章廣告文案測試
7.1 廣告文案測試概述
7.2 廣告文案測試的意義
7.3 廣告文案測試的標准
7.4 廣告文案測試的方法
本章小結
本章習題
第八章經典行業廣告文案實例
8.1 消費者廣告文案
8.2 產業廣告文案
8.3 數字新媒體行業廣告文案
8.4 服務及其他行業廣告文案
本章小結
本章習題

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