品牌管理
王海忠主編的《品牌管理》全面、權威地介紹了品牌管理的核心理論和最佳實踐。作者站在企業的品牌經營管理視角，將企業的品牌管理划分為四個邏輯階段——品牌啟動、 品牌強化、品牌擴張、品牌維護，涵蓋了企業的品牌培育、經營、管理的核心知識模塊，為推動企業建立品牌管理標准提供了參考指南。
本書吸收了國際權威、前沿的理論成果，總結了國內外100多個經典的品牌案例，具有理論的權威性、系統性與實踐的鮮活性、多樣性。
全書共六篇十六章，包括：導論篇的品牌與品牌演進史；品牌啟動篇的品牌的顧客本位。品牌定位，質量理念與感知質量；品牌強化篇的品牌要素戰略，品牌渠道戰略，品牌傳播戰略，品牌杠桿戰略；品牌擴展篇的品牌延伸戰略，品牌更新戰略，品牌組合戰略；品牌維護篇的品牌防御與保護，品牌文化，品牌管理體系，品牌評估；結束語篇的特殊情景下的品牌戰略。全書主體內容突出，體例豐富多樣，有益於讀者研修和思考。每章固定在開篇設有「開篇案例」，結尾附有「本章小結」、「重要術語（中英文對
照）」、「思考與討論」、「實戰模擬」，正文中還不固定地穿插「品牌案例」和「品牌前沿」等模塊。
本書是作者多年來系統深入的理論研究、豐富的研究生／EMBA／MBA教學經驗、多樣化的企業調研與咨詢閱歷的全面總結與升華。
本書適合高校經濟管理類專業的大學本科生、研究生和高校教師，也是企業中高層管理者自學的理想讀本。
王海忠，重慶市奉節縣人。現為中山大學市場營銷教授、博士生導師、市場營銷系主任、中國品牌戰略研究中心（CBC，網址：www.360cbc.org）主任。西南財經大學經濟學學士，四川大學法學碩士，中山大學管理學博士，清華大學經濟管理學院博士后。擔任中國教育部哲學社會科學重大課題攻關項目「加快中國企業國際知名品牌發展戰略研究」首席專家（主持人），主持國家自然科學基金等國家級品牌管理重要項目多項。
