日常生活中的經濟學

第1章 跟曼昆學習經濟學――首先要知道的經濟學原理1
1.1 經濟學的目標――有效的配置
1.2 經濟學的基本模型――理性經濟人
1.3 人們面臨權衡取舍――選擇
1.4 某種東西的成本是為了得到它所放棄的東西――機會成本
1.5 理性的人考慮邊際量――邊際
1.6 人們會對激勵做出反應――激勵
1.7 貿易能使每個人狀況更好――比較優勢
1.8 市場通常是組織經濟活動的一種好方法――看不見的手
1.9 政府有時可以改善市場結果――政府干預
1.10 一國的生活水平取決於生產物品與勞務的能力――生產率
第2章 捂住你的錢包――日常消費中的經濟學
2.1 錢包還有100元――節儉悖論
2.2 明白自己要什麼――供給需求
2.3 砍價的理論――均衡價格
2.4 理性選擇消費品――替代品和互補品
2.5 看清商品的價格――消費者剩余
2.6 做個窮人也開心――價格歧視
2.7 讓自己完美起來――木桶效應
2.8 衡量生活水平的標尺――恩格爾系數
2.9 怎樣選擇一個更有潛力的職業――擇業博弈
2.10 縱容會帶來更大的危害――破窗理論
第3章 怎樣獲得更多的利益――日常交易中的經濟學
3.1 做好開店的准備――固定成本
3.2 不要為后悔買單――沉沒成本
3.3 了解消費者――消費者行為理論
3.4 「有」真的比「沒有」好嗎――彈性理論
3.5 日子越來越好――經濟增長
3.6 不要污染河流――外部性和產權
3.7 更好配置現有資源――帕累托最優狀態
3.8 搭便車――公共物品
3.9 強者恆強――規模效應
3.10 謂損失――生產不足和生產過多
3.11 規避信息風險――信息不對稱
第4章 緊跟時代和市場的步伐――市場營銷中的經濟學
4.1 自由的生意――完全競爭
4.2 人為刀俎，我為魚肉――壟斷
4.3 他們都是老大――寡頭
4.4 難以實現的狀態――效率與公平
4.5 人們為何總是愛屋及烏――暈輪效應
4.6 誰是富人，誰是窮人――基尼系數
4.7 哪個國家的居民更富有――購買力平價
第5章 動物給我們的啟示――潛藏在人心中的經濟學
5.1 或許你可以做得更好――跳蚤效應
5.2 未雨綢繆――蝴蝶效應
5.3 不再盲目跟風――羊群效應
5.4 做一頭聰明的豬――博弈論
5.5 你不是一個人在戰斗――獵鹿博弈
5.6 生於憂患，死於安樂――青蛙效應
5.7 換種激勵方式――鯰魚效應
第6章 國民收入和宏觀調控――國計民生的經濟學
6.1 經濟活動的核心――GDP
6.2 關系民生的代名詞――物價水平
6.3 小小餐巾紙解決稅收大問題――拉弗曲線
6.4 取之於民，用之於民――稅率
6.5 最隱蔽的稅收――通貨膨脹稅
6.6 經濟增長延緩――擠出效應
6.7 調控手段――貨幣政策和財政政策
6.8 讓我們生活得更好――社會保障
第7章 痛苦的信仰――逃脫不掉的經濟學周期
7.1 不值錢的錢――通貨膨脹
7.2 通貨膨脹的衡量――CPI
7.3 經濟的四季循環――經濟周期
7.4 是就業還是降低CPI――菲利普斯曲線
7.5 愈演愈烈的金融風暴――次貸危機
7.6 必須用看得見的手嗎――市場失靈
第8章 談場低成本的戀愛――愛情較量中的經濟學
8.1 為了她，你願意放棄些什麼――愛情成本
8.2 戀愛也有「囚徒困境」――愛情博弈
8.3 距離產生美――刺蝟理論
8.4 我們的幸福去哪了――邊際效用
8.5 身上裝多少現金才能討好女友――貨幣需求
8.6 花花公子的秘密――馬太效應
8.7 在理智的道路上追求幸福――理性浪漫
第9章 生意場上的規則與陰謀――市場競爭中的經濟學
9.1 天下沒有免費的午餐――試用
9.2 最迷惑人心的促銷手段――廣告
9.3 越貴越熱銷――吉芬商品
9.4 商家的形資產――品牌效應
9.5 真的便宜了麼――定價策略
9.6 一加一大於二――捆綁銷售
9.7 「好事臨頭」要謹慎――以舊換新
第10章 做一個聰明的上班族――職業規划中的經濟學
10.1 第一印象的重要性――首因效應
10.2 職業規划的絆腳石――路徑依賴
10.3 放羊的孩子――內卷化效應
10.4 甩掉冷板凳――蘑菇定律
10.5 別讓自己晉升到法勝任的位置――彼得原理
10.6 看上去很美的高薪資――效率工資
10.7 你屬於哪部分――二八法則
10.8 職場的終極夢想――財務自由
第11章 像逛超市一樣逛銀行――金融世界里的經濟學
11.1 它和你想的不一樣――中央銀行
11.2 你為什麼要存錢――儲蓄
11.3 世界第八大奇跡――復利
11.4 給未來系上安全帶――保險
11.5 貨幣也是商品――匯率
11.6 財富的避風港――黃金
11.7 幸福也可以量化――幸福指數
第12章 用錢生錢的秘密――日常理財中的經濟學
12.1 入市需謹慎――投資風險
12.2 把錢交給專業投資者――基金
12.3 玩一場心跳――股票
12.4 在最低風險中獲利――國債
12.5 最簡單的金融衍生品――期貨期權
12.6 用房產聚集財富――炒房
12.7 不要把雞蛋放在同一個籃子里――組合投資