移動中的90後--90後大學生媒介接觸行為、生活形態與價值觀研究

推薦序一
推薦序二
自序
第1章 研究方法
1.1 抽樣
1.2 問卷調查
1.3 深度訪談
1.4 焦點小組
第一部分 90后大學生價值觀與生活形態研究
第2章 90后大學生VALS分群研究
2.1 價值觀和生活形態研究
2.2 90后大學生分群過程及模型建構
2.2.1 VALS分群過程
2.2.2 VALS分群模型建構
2.3 意見領袖多樣化
第3章 大學生活全景觀
3.1 相對封閉的自主生活
3.2 大學生活主題詞：功利、簡單、自主
3.3 家庭關系凸顯民主
3.4 傳統價值觀的影響潛移默化
3.5 就業指向多元化，理想中的現實者
第二部分 中國二線城市90后大學生媒介接觸研究
第4章 媒體接觸概覽
4.1 媒介融合的大背景
4.2 互聯網是90后大學生最常接觸和最信任的媒體
4.3 互聯網/移動互聯網對傳統媒體的替代性顯著
4.4 七大族群媒體接觸概況
第5章 電視媒體研究
5.1 較常接觸、較為信任的媒體
5.2 收視習慣變化中有保留
5.3 電視媒體的使用與滿足研究
5.4 重點類型電視節目分析
5.4.1 綜藝節目
5.4.2 新聞節目
5.4.3 電視劇
5.5 互聯網對電視媒體的影響
5.6 對電視媒體的發展之路的思考
第6章 電影媒體研究
6.1 電影是最重要的娛樂方式
6.2 電影的接觸度與信任度
6.2.1 接觸比例高，接近互聯網和電視
6.2.2 信任度居中，在雜志和廣播之前
6.3 看電影的主要渠道和場所
6.3.1 看電影的主要渠道是電腦
6.3.2 看電影的主要場所是宿舍
6.4 90后大學生如何通過電腦看電影
6.4.1 電影是最受歡迎的視頻類型
6.4.2 一部分人追求觀看電影的品質
6.4.3 視頻網站和社交網站是網上看電影的主要渠道
6.4.4 從社交網站接觸電影是一個重要途徑和趨勢
6.5 90后大學生喜歡的電影類型
6.5.1 從區域上看，美國電影最受歡迎，大陸次之
6.5.2 從類型上看，喜劇、愛情、動作片最受歡迎
6.5.3 喜歡新科技
6.5.4 喜歡對電影進行分享和評論
6.6 優惠能夠促使90后大學生去電影院
第7章 報紙媒體研究
7.1 90后大學生對報紙媒介的使用現狀
7.1.1 90后大學生仍然閱讀報紙但接觸不頻繁
7.1.2 報紙是90后大學生較為信任的媒體
7.1.3 紙質報紙仍有市場，網絡分流報紙閱讀渠道
7.1.4 90后大學生仍習慣在報攤購買報紙
7.2 報紙媒體如何應對網絡媒體的挑戰
7.2.1 網絡媒體對報紙媒體的沖擊
7.2.2 關於電子報
7.3 報紙媒體的未來發展策略
第8章 雜志媒體研究
8.1 國內雜志媒體發展現狀
8.2 90后大學生對雜志媒體的使用現狀
8.2.1 90后大學生仍然閱讀雜志
8.2.2 90后大學生對雜志的接觸率已經較低
8.2.3 90后大學生對雜志內容信任度不高
8.2.4 報攤和書店是主要購買途徑，傳閱性明顯
8.2.5 雜志報紙仍有市場，新媒體分流雜志閱讀渠道
8.3 雜志廣告具有發展潛力
8.4 雜志媒體的電子化
8.5 雜志媒體的未來發展策略
第9章 廣播媒體研究
9.1 90后大學生對廣播媒體的使用現狀
9.1.1 90后大學生對傳統廣播媒體的接觸度和信任度都最低
9.1.2 手機和公共廣播是最主要的收聽終端
9.1.3 最常收聽的時段是晚上十點至十一點
9.1.4 音樂和新聞是最主要的節目類型
9.2 音樂電台成為新趨勢
9.2.1 網絡電台的特征
9.2.2 音樂電台現狀和幾種形式
9.2.3 音樂電台的特點
9.2.4 電台發展的環境基礎和硬件基礎很好
第10章 互聯網/移動互聯網使用研究
10.1 使用概況
10.2 搜索應用
10.3 關於視頻
10.4 關於音樂
10.5 社交網站
10.5.1 使用終端
10.5.2 和誰聯系
10.5.3 最常使用功能
10.5.4 綜合評價
10.6 互聯網信息獲取
10.6.1 不同網站獲取信息行為表現
10.6.2 不同網站信息可信度評價
10.7 關於圖片
10.8 關於電子書
10.9 關於游戲
10.10 關於App
10.10.1 App是智能手機的一大特征
10.10.2 90后大學生對App的使用概況
第11章 「代表群體」研究
11.1 手機上網迷
11.1.1 他們是誰
11.1.2 他們的媒體接觸行為
11.1.3 他們的「四大件」
11.1.4 他們的消費
11.2 果粉
11.2.1 他們是誰？
11.2.2 他們的媒體接觸行為
11.2.3 手機外的「三大件」
11.2.4 他們的消費
11.3 游戲迷
11.3.1 他們是誰？
11.3.2 他們的媒體接觸行為
11.3.3 游戲行為
11.3.4 他們的消費
第12章 媒體研究綜述
12.1 互聯網傳統媒體的替代性顯著
12.1.1 時間性替代
12.1.2 功能性替代
12.2 對未來發展的探討
12.2.1 傳統媒體思考
12.2.2 數字生活
第三部分 中國二線城市90后大學生消費行為研究
第13章 90后大學生對廣告的觀念與態度
13.1 對品牌的關注程度高
13.2 對不同媒體的廣告的信任度不同
13.3 90后大學生的廣告態度
13.3.1 對廣告的關注度不高
13.3.2 認為廣告提供了必要的信息
13.3.3 購買產品有無廣告差別不明顯
13.3.4 名人代言作用不大
13.3.5 廣告美感能夠引發購買欲
13.3.6 對廣告的必要性比較肯定
13.4 電子產品、服飾、食品類廣告最受歡迎
13.5 對於視頻廣告中的幽默和提供實用信息最為看重
13.6 提供有吸引力的利益才能進行有效的校園營銷
13.7 新技術必須是實用的
13.8 90后大學生喜歡的廣告
13.8.1 公益廣告最受歡迎
13.8.2 微電影廣告記憶深刻
13.8.3 或幽默，或勵志，或溫情，務必要打動我
第14章 90后大學生消費概況
14.1 90后大學生每月收入及支出概況
14.2 不同族群的90后大學生每月收入及支出概況
14.2.1 收入情況
14.2.2 支出情況
14.3 參加培訓
第15章 90后大學生網購行為研究
15.1 網購概況
15.1.1 網購的優點
15.1.2 網購的成熟與發展
15.2 90后大學生網購概況
15.2.1 服飾、電子產品首選網絡渠道購買
15.2.2 購買商品最看重質量和價格
15.2.3 不同產品的網購網站選擇
15.3 對網購物流的態度
15.4 網購平台發展策略
15.4.1 增強購物環節的便利性
15.4.2 增強網購的安全性
15.4.3 完善購物評價和反饋體系
第16章 結語
16.1 研究的不足
16.1.1 互聯網與傳統媒體的博弈
16.1.2 傳統接觸渠道網絡化的深入
16.2 未來的研究
16.2.1 多任務處理與多媒介同時使用
16.2.2 技術的迷思
附錄
后記