網站運營直通車：網絡整合營銷

第1章 網絡整合營銷概述
1.1網絡整合營銷
1.1.1網絡營銷定義
1.1.2網絡營銷特點
1.1.3發展歷程
1.1.4網絡營銷的發展趨勢
1.1.5網絡營銷的意義
1.2網絡整合營銷應用
1.2.1網絡整合營銷要求
1.2.2網絡整合營銷趨勢
1.3互聯網企業與網絡整合營銷

第2章 市場環境與前景
2.1網絡營銷的社會環境
2.2網絡營銷的技術環境
2.3網絡營銷的市場環境
2.4網絡整合營銷的前景
2.5從業者的發展前景
2.6目標市場與產品

第3章 整合的魅力
3.1整合數字營銷
3.2整合營銷的五大優勢
3.3整合營銷模式的重要性
3.4電視與網絡視頻整合營銷

第4章 常見網絡營銷方法
4.1搜索引擎營銷
4.1.1搜索引擎營銷簡述
4.1.2搜索引擎營銷特點
4.2合作營銷
4.2.1合作營銷的特征
4.2.2合作營銷的三種形式
4.2.3合作營銷的利弊
4.2.4合作營銷的原則
4.2.5合作營銷的關鍵點
4.3病毒式營銷
4.3.1病毒營銷的發展
4.3.2如何設計病毒營銷
4.4電子郵件營銷
4.5聯署計划營銷
4.5.1聯署計划的三種付費形式
4.5.2聯署計划營銷的優勢
4.6免費策略營銷
4.6.1免費策略的優勢
4.6.2免費策略營銷的相關形式
4.7博客營銷
4.7.1博客營銷的內容及含義
4.7.2博客營銷的特點
4.7.3博客營銷的模式
4.7.4為什麼使用博客營銷
4.7.5博客營銷的操作方式
4.7.6博客營銷的策略
4.8網絡廣告營銷
4.8.1網絡廣告的特點及其優勢
4.8.2網絡廣告的營銷價值
4.9社會化網絡營銷
4.9.1社會化網絡營銷的五大誤區
4.9.2社會化網絡營銷的六大特性
4.10微信營銷
4.11微博營銷
4.12其他網絡營銷手法

第5章 網絡整合營銷策划
5.1整合營銷的概念
5.2如何做好整合營銷
5.3目標用戶在哪里
5.4整合營銷的推廣思路
5.5整合營銷的推廣方式
5.5.1信息發布
5.5.2電子郵件
5.5.3資源合作
5.5.4論壇搜索
5.5.5快捷網址
5.6整合營銷可行性分析

第6章 網絡整合營銷常用方式
6.1搜索引擎營銷
6.2視頻圖片營銷
6.3博客營銷
6.4微博營銷
6.5百科貼吧營銷
6.6口碑公關營銷
6.7新聞事件營銷
6.8社區論壇營銷
6.9電子郵件營銷

第7章 內容策略
7.1內容策略概述
7.2提升流量的網站內容策略
7.3提升網站IP的內容策略
7.4提升排名的內容策略
7.5提升網絡品牌的內容策略
7.6提升用戶注冊量的內容策略
7.7內容營銷的經典案例
7.7.1如何運用信息圖進行內容營銷
7.7.2內容營銷的三個關鍵因素

第8章 精准營銷策略
8.1精准營銷概述
8.2精准營銷的個性化體系
8.3如何進行精准營銷
8.4精准營銷的核心思想
8.5精准營銷的理論依據
8.6精准營銷經典案例
8.6.1如何撰寫一篇好的廣告文案

第9章 社會化關系傳播策略
9.1社會化媒體概述
9.2社會化媒體的理解
9.3企業如何生產內容
9.4社媒的經典案例
9.4.1社會化媒體應用案例

第10章 病毒式營銷策略
10.1病毒式營銷概述
10.2病毒式營銷特點
10.3策划一個成功的病毒營銷
10.3.1准備工作
10.3.2內容策划
10.3.3發布渠道選擇
10.3.4信息發布及推廣
10.3.5數據統計及分析
10.4病毒式營銷經典案例
10.4.1開心網的病毒式傳播
10.4.2可口可樂與奧運火炬在線傳遞

第11章 網絡媒體傳播策略
11.1網絡媒體傳播的優勢
11.2對傳統媒體傳播方式的沖擊
11.3網絡媒體的特點
11.4網絡媒體的發展趨勢及特點

第12章 品牌傳播策略
12.1品牌傳播概述
12.2品牌傳播方式
12.2.1廣播傳播
12.2.2公關傳播
12.2.3銷售促進傳播
12.2.4人際傳播
12.3品牌傳播的特點
12.4傳播對品牌力塑造的意義
12.5廣告傳播
12.6品牌傳播之公共關系
12.7品牌傳播如何與微博營銷無縫對接
12.8浙江電視台「中國好聲音」品牌傳播

第13章 活動傳播策略
13.1活動傳播概述
13.2活動傳播步驟
13.3活動傳播策划要素
13.4活動資源估算
13.5大型活動傳播方案
13.6活動傳播案例

第14章 事件營銷傳播策略
14.1傳播策略概述
14.2四大關鍵要素
14.3事件營銷注意點
14.4善於運用自己的優勢
14.5傳播的兩種模式
14.6獨特優勢
14.7事件營銷策划原則
14.8傳播的風險性
14.9傳播的切入點

第15章 網絡公關傳播策略
15.1網絡公關的誕生背景
15.2網絡公關的主要形式
15.3網絡公關的主要趨勢
15.4網絡公關的四大特性
15.5網絡公關關鍵點運用
15.6危機公關處理
15.7危機公關5S原則
15.8危機公關溝通原則
15.9網絡公關的人員管理
15.10網絡公關惡意營銷

第16章 互動式營銷傳播策略
16.1互動營銷概述
16.2互動營銷表現方式及特點
16.2.1互動營銷特點
16.2.2精准的互動營銷
16.3互動營銷的基本要素
16.4互動營銷組成部分
16.5互動營銷的方法
16.6互動營銷的模式及互動方法
16.6.1互動營銷模式
16.6.2互動營銷互動方法
16.7互動營銷經典案例
16.7.1索尼愛立信「甩手男」
16.7.2互動營銷之聯想「紅本女」

第17章 廣告傳播策略
17.1基本含義及特點
17.2廣告傳播的方式
17.3廣告傳播的基本原理
17.4廣告傳播案例——封殺王老吉

第18章 整合營銷
18.1整合營銷概述
18.1.1整合營銷的優點
18.2整合營銷的操作思路
18.2.1整合營銷的精髓
18.2.2整合營銷的對策與措施
18.2.3互聯網時代的整合營銷
18.3做好整合營銷的一些策略
18.4整合營銷案例解讀
18.5整合營銷的推廣方法

第19章 傳統媒體與互聯網結合
19.1網絡媒體與傳統媒體媒介融合
19.2媒介融合的「和聲效應」

第20章 天天網整合運營案例
20.1行業背景
20.2關於天天網
20.35·20網絡情人節
20.3.1活動策划
20.3.2活動流程
20.3.3選品階段
20.3.4頁面設計
20.3.5部門協作
20.3.6站內營銷
20.3.7營銷推廣模型
20.3.8渠道整合
20.3.9數據監測
20.4六月全網促銷大戰
20.5保持專注並領跑化妝品

第21章 千品網整合營銷案例
21.1品牌定位
21.1.1千品網的差異化在哪
21.1.2千品網為誰而開
21.1.3千品網的營銷現狀
21.2營銷策略
21.2.1整體活動策略
21.2.2整體活動策划
21.2.3七個活動
21.2.4營銷總結
21.3各渠道營銷策略
21.3.1千品網PR營銷策略
21.3.2千品網EDM策略
21.3.3行業活動策略
21.3.4行業合作策略