《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為,營銷戰爭的終極戰場是消費者的大腦,你能夠更好地理解大腦的運作機制,就能夠更好地理解定位的作用方式。因此,在《定位》的基礎上,本書的第一部分新增了有關這方面的大量信息,並結合許多心理學家的觀點,讓這一部分更為科學、客觀。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位。在當今高速發展的世界中,變化已成為日益重要的因素,這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面。因此,本書第二部分將着重討論「新定位」,以及如何進行新定位。
《新定位》中,特勞特結合25年營銷經驗,首度提出「新定位的藝術」,直擊企業實戰中的關鍵問題。
《新定位》是特勞特對定位理論的一次最有力補充。特勞特認為,營銷戰爭的終極戰場是消費者的大腦,你能夠更好地理解大腦的運作機制,就能夠更好地理解定位的作用方式。因此,在《定位》的基礎上,本書的第一部分新增了有關這方面的大量信息,並結合許多心理學家的觀點,讓這一部分更為科學、客觀。
《新定位》利用6大案例揭示變化與危機之下的新定位。在當今高速發展的世界中,變化已成為日益重要的因素,這也是特勞特早期的定位理論沒有涉及的方面。因此,本書第二部分將着重討論「新定位」,以及如何進行新定位。
《新定位》中,特勞特結合25年營銷經驗,首度提出「新定位的藝術」,直擊企業實戰中的關鍵問題。