營銷者百寶箱——成功營銷的十大策略

營銷者百寶箱——成功營銷的十大策略
定價:228
NT $ 228
 

內容簡介

涵蓋了營銷的基本思想,也包括了當今一些更富挑戰性的營銷問題,例如網絡營銷和全球營銷。不管你是工程師、銷售人員、產品研發人員還是技術專家,如果你承擔着管理工作,又對營銷不甚了解,《哈佛商務指南系列•營銷者百寶箱》都會讓你迅速熟悉營銷方面的一些必要的概念。任何公司的任何人都需要了解營銷。

如果你已經參與了營銷工作,比如是營銷研究人員、銷售代表、電子商務網站管理人員,《哈佛商務指南系列•營銷者百寶箱》會拓寬你對這門學科的理解,並向你展示營銷的各個組成部分在連貫而有效的營銷戰略和營銷計划中分別起到什麼作用。
 

目錄

序言
1 市場營銷戰略——市場營銷戰略如何配合
企業戰略?
什麼是戰略?
戰略決策過程
市場營銷戰略如何配合企業戰略
市場營銷戰略和產品生命周期
小結

2 制訂市場營銷計划——總論
從戰略到計划
通過營銷組合來實施計划
……………………
13 市場營銷新發展——未來的挑戰
現在的買方擁有更多的信息
信譽的傳達
跳出營銷傳播混亂的困境
市場分散
結果測量和責任導向
營銷道德
小結
附錄有用的實施工具
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