引言 病毒營銷，成就偉大企業
第一部分 病毒營銷的建立
第1章 特百惠與理家會模式：病毒營銷的雛形
特百惠太太軍團
推薦人模式
龐氏騙局
第一個合法的病毒營銷行為
理家會，唯一的銷售渠道
社交網絡與「全面服務精神」
拓展病毒循環的利器
病毒營銷先鋒
特百惠/安利 病毒式策略：推薦人模式
第2章 馬賽克傳奇與網景繁榮：第一輪網絡病毒營銷
馬賽克，互聯網上第一件暢銷品
網絡效應
網景，馬賽克殺手
絕無僅有的瀏覽器
點燃網絡繁榮的星星之火
網景時代的終結
病毒營銷先鋒
網景 病毒式策略：有機式
SLIDE 病毒式策略：邀請人模式
第3章 Ning的雙重病毒：病毒營銷模式的建立
病毒系數
新一輪病毒式風險投資好機會
雙重病毒式循環
形成理想的病毒循環
病毒式循環公司的共性病毒
傳播的平原
病毒式傳播的3大創新
病毒式傳播的負面影響
病毒營銷先鋒
NING/CrushLink 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第二部分 病毒營銷的傳播
第4章 免費的Hotmail：病毒廣告營銷
最有價值的應用軟件
第一項網頁郵件服務
來Hotmail領取免費郵件帳戶吧
難以超越的優勢
病毒營銷先鋒
Hotmail/Hot or Not 病毒式策略：有機式
第5章 《四眼怪物》，數碼變革：個人生活真人秀
病毒營銷之機
四眼怪物
戰栗汪洋
互聯網，一個環繞在地球表面的大腦
音樂，煤礦里的金絲雀一場病毒式真人秀
傳統媒體廣告的衰落
病毒營銷先鋒
《四眼怪物》/iTunes 病毒式策略：有機式
第6章 曼妥思-健怡可樂噴泉風暴：病毒視頻營銷
廣為流傳的噴泉效應
循環玩笑，病毒式幽默
展示價值觀，而非強行推銷
不做沒創意的事
病毒營銷先鋒
曼妥思-健怡可樂噴泉視頻 病毒式策略：有機式
SKYPE 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第三部分 病毒營銷的網絡擴張
第7章 eBay崛起：跨越病毒式擴張
病毒式企業的擴展性難題
eBay的致命缺陷
無法擴展，你就輸了
從生死邊緣到技術上的救世主
永不掉線原則
病毒營銷先鋒
eBay 病毒式策略：有機式
LINKEDIN 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第8章 PayPal，第一個堆疊式網絡：構建病毒式協同
Confinity，只依附一家公司
艷驚四座的PayPal
用人情尋求病毒式擴張
將PayPal支付網絡堆疊在eBay上
PayPal保衛戰
病毒營銷先鋒
PAYPAL/X.com 病毒式策略：金錢誘惑、有機式
第9章 Flickr，MySpace與YouTube，易傳播的易傳播品，易堆疊的易堆疊品：擴展病毒式平原
Flickr，第一個堆疊在博客圈上的病毒式網絡
MySpace，第二個堆疊式生態系統
YouTube，比病毒式網絡更強大的病毒式網絡
病毒營銷先鋒
Flickr YouTube 病毒式策略：有機式
MySpace 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第10章 Bebo，破解增長難題：調整病毒系數
讓病毒系數越來越高
病毒模式的建立
臨界數量，病毒式循環的完成
遭遇破窗理論
病毒營銷先鋒
BEBO Friendster 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第11章 Facebook，社交網絡之王：建立病毒式集群
社交網絡的世界版圖
Facebook，全球社交網絡的楷模
誰是谷歌的死敵？
大器未成的社交網絡
形形色色的社交微件
Slide，Facebook的頭號對手
病毒營銷先鋒
Facebook RockYou 病毒式策略：邀請人模式、有機式
第12章 將社交轉化為資本
邁向盈利之路
商人與消費者的軍備競賽
通往個人信息的口令
信息套利，而非敲詐
新的廣告單元，時間而非點擊率
病毒營銷先鋒
TAGGED 病毒式策略：邀請人模式、推薦人模式
LOTAME Craigslist 病毒式策略：目標用戶
