市場營銷學

《高等學校應用型本科管理學「十二五」規划教材·管理學系列教材：市場營銷學》具有以下特點：

一、實效性。《高等學校應用型本科管理學「十二五」規划教材·管理學系列教材：市場營銷學》充分考慮市場需求，案例選用上既有中外營銷的經典案例，也有近幾年活躍於中國市場和國際市場知名企業的案例，讓讀者「走進去」，增強對案例分析、實務訓練、營銷策划的有機結合。用新的思路、新的觀念、新的方法對營銷理論和營銷實務進行分析和闡明，力爭做到前沿、新穎、獨到。

二、理論性。廣泛吸收該學科的最新研究成果，對市場需求規律、市場調研、消費者行為、營銷方略、談判技巧等重要理論和實際問題進行深入的分析和探討，具有一定的理論深度。

三、系統性。內容結構和章節安排做到了既條理清楚、層次清晰，又力求系統、嚴密。

四、操作性。全書在每章開始都有學習目標和營銷情景故事，以方便學生為學習新知識做好准備；在每章之后都配有相應的思考與練習、課堂模擬訓練等項目，以拓寬讀者的思維和視野，使學生重點掌握營銷業務的實際操作能力。

《高等學校應用型本科管理學「十二五」規划教材·管理學系列教材：市場營銷學》每章都配有同步訓練、實訓項目和案例分析等內容，以供廣大學生和自學者進行自我檢測。