廣告學

　我國市場經濟的迅猛發展帶來了廣告市場的空前繁榮和發展，由此也出現了許多新問題和新情況，對廣告科學管理的呼聲也越來越高。廣告這個知識領域永遠都在變化且充滿無限創意。廣告在啟發、影響和傳播方面的威力如此強大，這使得在爭天學習廣告比以往任何時候都顯得更為重要。無論主修的是什麼專業，學習廣告郭將使學生們掌握一種有益於未來職業生涯的利器。

　作為一本主要針對大學本科、專科學生使用的教材，本書力圖在介紹廣告學經典理論和基本方法的基礎上，把理論中最新的觀點、實務中最新的發展介紹給學生．既要使之不失為一本規范的廣告學教材，又力求讓學生讀起來興味盎然。在寫作上，力求文筆生動、表達活潑、可讀性強。因而，本書在編寫過程中作了以下三個方面的嘗試：

　(1)經典基礎理論與前沿理論相結合，突出理論的系統性和前沿性。本書的編寫吸取了整合營銷傳播等現代廣告學前沿理論的精髓，力求全面、系統地將必備的廣告學基本概念、基礎理論以及廣告學前沿理論和方法呈現給讀者。

(2)廣告理論與廣告案例和實務相結合，突出教材的可讀性和實用性。本書在經典廣告理論的學術基礎上力求務實，強調理論與實踐相結合，以激發讀者對廣告學學習的興趣為出發點，注重實例和實務的介紹。

(3)突出教材的國際化與前瞻性，力求清晰地向讀者勾勒出國際廣告發展的輪廓和中國廣告發展的前景。

本書適用於經濟管理及其他相關專業的學生，旨在為其提供一本體系完整、思路清晰、生動活潑、操作性強的主流廣告學基礎教材。同時，本書也可作為工商界人士廣告學入門和系統學習的指導讀本。