營銷管理

本書的主要內容是：這次修訂按系統性、完整性的要求，全面闡述了現代市場營銷理論與戰略的基本問題。本書內容主要包括：營銷導論、市場分析、市場戰略、營銷組合、營銷執行與風險管理、特殊領域的營銷與營銷管理新發展七篇。比之第一版，主要增加了營銷工程、品牌管理、營銷風險管理、社會責任營銷四章；同時根據近幾年國內外經濟社會的發展和營銷學理論與實踐的發展，對營銷管理的闡述進行了必要的調整，對營銷案例盡量予以更新。