第2版前言
第1版前言
第1章 廣告導論
1.1廣告的概念
1.2廣告的功用
1.3廣告的分類
復習思考題
第2章 廣告調查
2.1廣告調查概述
2.2廣?調查的內容
2.3廣告調查的程序
2.4廣告調查的方法
復習思考題
第3章 廣告心理
3.1廣告受眾心理
3.2廣告注意
3.3廣告記憶
3.4廣告態度
復習思考題
第4章 廣告創意
4.1廣告創意的價值
4.2廣告創意的特征與依據
4.3廣告創意的過程
4.4廣告創意的策略與表現
復習思考題
第5章 廣告文案
5.1廣告文案概述
5.2廣告標題的寫作
5.3廣告正文的寫作
5.4廣告標語的寫作
復習思?題
第6章 廣告制作
6.1報紙廣告的設計與制作
6.2雜志廣告的設計與制作
6.3廣播廣告的設計與制作
6.4電視廣告的設計與制作
6.5網絡廣告的設計與制作
復習思考題
第7章 廣告媒體
7.1廣告媒體概述
7.2電子媒體廣告
7.3印刷媒體廣告
7.4其他媒體廣告
7.5廣告媒體策略
復習思考題
第8章 廣告預算
8.1廣告預算的意義
8.2廣告預算的方法
8.3廣告預算的分配
復習思考題
第9章 廣告效果
9.1廣告效果測定概述
9.2廣告心理效果測定
9.3廣告經濟效果測定
9.4廣告社會效果測定
復習思考題
第10章 廣告管理
10.1廣告管理概述
10.2廣告宏觀管理
10.3廣告微觀管理
復習思考題
參考文獻
