第1章 前景理論——不確定條件下的決策行為
太害怕損失，這是人類非理性的貪婪和恐懼的根源。
10億美元一次，你願意嗎/ 通脹預期下，你會買樓嗎/前景理論/ 你是個“見好就收”的人嗎/因為小損失，甘冒大風險/撿到100元的快樂，不敵丟失100元的痛苦/ 迷戀小概率事件/厭惡的只是損失/ 稟賦效應/ 幼犬效應/ 讓“試行辦法”成為正式策略/延伸閱讀 俄羅斯輪盤賭與投資行為/
第2章 參照依賴——獨立評判與聯合評判
攀比，是人類的天性。否則就無法做出選擇，甚至不知道自己是否幸福。
同儕悖論/ 參透得與失/ 參照點（參照系）/參照值影響風險偏好/ 交替對比/ 中杯效應/陪襯品只是“藥引子”/ 厭惡極端/在星巴克要買小杯咖啡/ 人質危機/ 框架效應/延伸閱讀 誰是20世紀最偉大的經濟學家/
第3章 錨定效應——難以覺察的參照值
漫天要價，就地還錢。錨定效應證明，人類在無意識中仍會做出比較。
先入為主/ “維多利亞的秘密”的秘密/飛來之錨/ 硬塞給你的“錨定點”/隨機數字也會影響你/ 常識的陷阱/ 訂婚戒指的預算/利用“錨定效應”操縱談判/ 殺價的藝術/“虛頭”與“虛擬價值”/ “地王”是樓市之錨/
第4章 心理賬戶——金錢的感情色彩
人們會賦予金錢不同的價值，貼上不同的標簽，放在不同的“口袋”。
你的“左口袋”是滿的嗎/ 你會給錢貼 “標簽”嗎/“飛機撒錢” 可行嗎/ 大錢小花，小錢大花/越有錢，就越一毛不拔嗎/ 小處精明，大處浪費/心理賬戶的利與弊/ 你有劃分“心理賬戶”的傾向嗎/延伸閱讀 行為經濟學的精髓是什麼/
第5章 賭場原理——莊家恆贏之玄機
利用人們的心理盲區，是賭場賺錢的依據。
輸了5美元，還是2.62億美元/ 蕉鹿自欺/“莊家的錢”效應/ 翻本心態/ 沉沒成本謬誤/釣魚工程/ 承認失敗方可終止失敗/預設輸贏的上限/ 小賭也要講究“心理衛生”/你會利用“心理賬戶”嗎/ 賭癮疫苗/為什麼“久賭神仙輸”/
第6章 小數法則——無視先驗概率
大數法則是賭場恆久穩定賺錢的數理依據。
大數法則/ 小刀鋸大樹/ “撞騙”的數理依據/廣結善緣/ 無視樣本大小/ 小數法則/做生意,不要相信“小數法則”/ 股神大哥的預測模式/賭客謬誤/ 連拋100下硬幣，會一直出正面嗎/延伸閱讀 雅各布與大數法則/
第7章 懊悔理論——懊悔規避與尋求自豪
害怕後悔，追求自豪，可導致集體性的癲狂。
樓市暴漲，你會惜售房產嗎/ 外重者內拙/懊悔規避/ 行動的懊悔VS忽視的懊悔/行動不如不動/ 進退維谷/當房子成為負資產，你會懊悔嗎/ 孤獨的人是可恥的/固守現狀/ 追求自豪的“賣出效應”/你會和自己的投資結婚嗎/
第8章 理性原罪——多重選擇下的沖突
多則惑，少則明。人類大腦不堪復雜的比較行為。
令人迷惑的選擇/ 單一的選擇/理性的，太理性的/ 沖突下的選擇/當機器人有了感情/ 決斷力崩潰/延伸閱讀 神經經濟學簡介/
第9章 跨時抉擇——及時行樂與漸入佳境
及時行樂未必不是一種睿智，遠見太遠也是一種貪婪。
時間價值/ 效用貼現/ 貼現率/夸張貼現/ 信用卡危機/ “遠水”與“近渴”/回到未來/ 如果沒有明天/“吸毒”一定是非理性行為嗎/跨期抉擇︰先吃好葡萄，還是壞葡萄/ 享受當下與享受未來/傳統貼現效用理論/ “朝四暮三”VS“倒吃甘蔗”/魯文斯坦的新貼現理論/ 未來損益貼現率/抉擇取決于人的先前的期望/ 景氣指數與投資儲蓄/負債規避/
消費愉悅VS支付痛楚/支付的痛感閾值，決定了你吝嗇與否/延伸閱讀 小氣鬼和敗家子是天生一對/
第10章 過度自信——認知自大與錯誤研判
控制也許只是幻覺，資訊也許只是垃圾，理論也許只是病毒。
夜郎自大/ 自負的創業者/ 傻瓜力量大/你自信過頭了嗎/ 計劃謬誤/一屆長達31年的奧運會/ 災難的根源/省小錢，費大事/ 過度自信導致交易頻繁/控制錯覺/ 資訊幻覺/ 概率盲/本能地尋求規律/ 無厘頭的理論/解釋的沖動/ 高手，就是對自己誠實的人/
第11章 幸福哲學——快樂的量化與優化
放大快樂，縮小痛楚。悲觀者視為精神嗎啡，樂觀者視為人生哲理。
回到邊沁時代/ 幸福微積分/ 泰勒四原則/施恩于人，宜點滴漸進/ 長痛不如短痛/好馬配好鞍/ 先報喜，後報憂/利好可以“沖喜”/ 寧送“雞首”，不送“牛後”/無用之用，是為大用/ 送他想要的，卻不想說的/兩好選一好，不如沒的選/ 憶苦思甜/快樂是目的，也是過程/ 幸福鴻溝/強調雙贏，促進合作/ 當時只道是尋常/好花堪折須適時/ 想做就去做/ 唯一嚴肅的哲學問題/延伸閱讀
國民幸福指數/
第12章 九重幻象——思維的盲點與陷阱
人類天生注定會犯糊涂，關鍵在于如何不在關鍵時候犯糊涂。
幸存者謬誤/ 暴得大名，妄奪天工/吃到的檸檬是甜的/ 選擇你愛的，你將更愛你選擇的/坦然接受不一致性/ 沉默的證據/ 偏見的形成/利用偏見︰安慰劑效應/死一個人是悲劇，死一萬人只是統計數字/世界上最聰明的人出的一道題/ 我們都是概率盲/患癌癥的真正概率為多少/
第13章 對抗諸神——風險探索簡史
天威難測，天機不可泄露。人類對風險的控制，堪稱現代與古代的革命性分野。
天才們的激情賭局/ 期望值理論/期望值理論的不足/ 邊際效用理論/風險偏好/ 期望效用理論/ 期望效用理論的不足/延伸閱讀 丹尼爾•貝努利與聖彼得堡悖論/
第14章 均值回歸——“天之道”與“人之道”
日中有昃，月圓則缺；否極泰來，樂極生悲。這種規律具有普遍性嗎？
高爾頓的豌豆實驗/ 人可以活一千歲嗎/姚明的後代會有多高/ 凶年之後，乃有豐年/均值回歸在日常生活中的應用/ “均值”什麼時候能“回歸”/預測“均值”是場賭戲/ 何必削足適履/均值回歸不具有普遍性/
延伸閱讀 高爾頓和他的優生理論/
第15章 鐘形曲線——“中庸先生”與“極端先生”
天之道，損有余而補不足。人之道，則不然，損不足以奉有余。
“數學王子”與鐘形曲線/ 數學不會錯，但數學會被用錯/統計歧視/ 將軍里面挑瘸子/ 冪律曲線/分清“中庸先生”與“極端先生”/ 鐘形烏托邦/10法則/ 中國會出現人口超億的都市嗎/“中庸先生”起作用的職業/ “極端先生”起作用的職業/你具備成為“超級巨星”的條件嗎/延伸閱讀 勝者通吃的社會/
第16章 雙尾理論——從“長尾”到“雙尾”
窮尾越長，富尾反而越集中。這是“長尾理論”假裝沒有看到的。
長尾現象/ 撿芝麻，還是撿西瓜/“長尾”是冪律曲線的另一種形式/ M形社會︰中產的淪陷/雙尾效應/ 窮尾市場/長尾只是特例，雙尾才是恆常/ 新奢華品/用藍海戰略創造“準奢華品”/普通人如何在“雙尾時代”求存/ 狙獵“黑天鵝”/延伸閱讀 上下分流的時代/
術語表
致 謝
參考文獻
