直打正著︰直復營銷之父偉門的創想之旅
直打正著︰直復營銷之父偉門的創想之旅
萊斯特‧偉門被認為是直復行銷的創始人，他創立了直復行銷的理論。作為這個理論的當代實踐者他從未受到質疑，而且他比自己所知道的任何人，都能更清晰地描述直復行銷理論的未來，這確實是一個奇跡。——馬丁‧索瑞爾 MPP 集團CEO
在充滿熱情的活動過程中，我們常常會忘記顧客真正的所想所需。萊斯特‧偉門站在顧客的立場上，要求我們轉變思維，從而真正使顧客成為主人，而不是讓產品主宰。——約翰‧卜亨 微軟CRM項目總經理
行銷學傳奇人物萊斯特‧偉門再次出擊！
40年前他創立的“直復行銷”理論大大影響了從大眾廣告到數據庫直復行銷的發展。新版的《直打正著》清晰地總結了萊斯特數十年的經驗。著眼于未來的發展，對于互聯網如何創造了更易控制的消費者，他有著深邃的觀點和認識，這個觀點對于直復行銷理論將產生劇烈且持久的影響。
本書既是作者的自傳，也是作者行銷生涯的一個全景式展現，即一直為客戶解決問題，並在這過程中個人能力與財富都更上一層樓的故事。本書作者長期投身于行銷行業，許多直效行銷的重要策略與概念都來自他的貢獻。
作者在書中翔實寫下這些策略與概念的發想歷程，以及他如何將想法落實于實際商戰中。如果你“知其然，還想知其所以然”，欲藉此一窺堂奧之妙，本書是你了解、運用直效行銷不可錯過的重要經典之作。
萊斯特‧偉門，偉門公司的創始人及名譽主席，同時也是一位資深顧問、教授、作者與攝影師。在多家廣告代理公司積累了豐富經驗之後，偉門先生于1947年加入馬克斯韋爾‧薩奇姆公司，並任副總裁1958年，他創立了偉門‧瑞可塔‧克蘭公司（現更名為偉門公司）。偉門先生對行銷的杰出創新，使其獲得了無數的獎項，並登入直復行銷名人堂。為了表彰他為直復行銷行業帶來的獨一無二的創意和卓越遠見2004年，偉門先生榮獲首個由直復行銷教育基金（Direct
Marketing Educational Foundation）所頒發的遠見獎（Vision Award）。此外，他還擔任美國廣告代理商協會及廣告委員會的董事、偉門先生所收集的50件多岡族的藝術品成為大都會博物館永久性收藏品，而他的收藏品也在全球13家博物館內展出。
