咖啡廳里的哈佛經濟學︰職場人士必須了解的經濟奧秘(全彩本)

序言 酸辣湯中也盛滿了經濟學現象
01 明天的股票價格,可以預測嗎？
有效市場假設和股票價格預測的可能性
02 大學教育要怎麼換算成金錢？
對大學教育進行經濟學損益分析
03 根除垃圾郵件最有效的方法是什麼？
從經濟激勵角度考慮垃圾郵件的處理方法
04 一杯星巴克咖啡的成本是多少？
資本費用和經濟學利潤
05 為什麼投機分子對于經濟來說不可或缺？
投機行為和有效的資源配置
06 抄襲答案和盜竊有什麼差別？
科斯定理和知識產權保護
07 為什麼分工必不可少？
比較優勢原理和分工的益處
08 為什麼不可能制造與人類完全相同的機器人？
人類的合理性與非合理性
09 誰才是股份公司麥當勞的主人？
現代企業的代理人問題
10 如果錢從這個世界上消失？
貨幣的功能
11 資本沒有國界嗎？
分散投資的原理和本國偏好之謎
12 會員卡真的有用嗎？
價格歧視
13 韓國人的夙願是石油嗎？
自然資源與經濟增長
14 存在禁絕煙酒的可能嗎？
政府干預市場的局限
15 自由貿易為誰而存在？
交易的益處和自由貿易
16 為什麼醫生的工資比清潔工高？
勞動力市場的價格決定原理
17 對經濟學的5種誤解

酸辣湯中盛滿了經濟學現象

一位教授曾經指著經濟學教科書說過這樣的話︰“這本書可不是那種放在床頭、臨睡前隨便翻翻的書。”

意思是說，在讀經濟學書的時候，應該正襟危坐、精神高度集中，那種隨隨便便、三心二意的讀法是不可能理解書的內容的。

真正的學術文章當然不能與那些娛樂報紙上的花邊新聞相提並論。也許，逐字逐句、邊讀邊畫重點線地讀；或者坐在書案前，邊讀邊做讀書筆記；抑或以嚴謹的態度研讀才是最自然、最正常的“經濟學讀書法”。

然而，世事沒有絕對。“經濟學讀書法”也應該有例外吧？

事實上，經濟學並不僅僅只包含深奧的理論而已，有些知識也可以憑借輕松的方式加以了解。

對于那些日常生活中的芝麻小事和瑣碎問題，比如為什麼我們每天會收到多達幾十封的垃圾郵件，為什麼星巴克咖啡的價格這麼高，為什麼所有的商家都推出會員卡……經濟學家們有話要說。

闡述的是微不足道的小問題，但並不意味著揭示的理論就是微不足道的小理論。在了解世界經濟的走向之前，如杲能先了解街邊下棋的老大爺為什麼喜歡酸辣湯勝過麥當勞的漢堡，應該會有一定的幫助吧。即使不涉及混沌理論、蝴蝶效應這樣的高深理論，但如果還沒有理解微不足道趵小事，就妄圖理解大事、要事，那只能是一種愚蠢的嘗試。

從日常生活中發現重要經濟理論的例子舉不勝舉。雖然經濟理論經常要動用晦澀的數學公式甚至計算機進行計算，然而即使這樣的復雜數據也往往始于日常生活中的簡單問題。無論看起來多麼高深復雜的理論，其“原型”大部分也都是非常單純的。

如果由我來定義我這本書的性質，我會認為這是一本“針對日常生活中淺顯的小問題，用不淺顯的經濟學理論來輕松解讀的書”。

這本書以揭示經濟學重要概念的16個問題為中心構成。

除了大學經濟學原理課程中經常提到的問題以外，還包括一些與經濟學無關的想法引發的問題。有諸如“錢的作用是什麼”“股票的價格可以預測嗎”之類的沉重話題，也有“抄襲別人的答案為什麼不好”“煙和酒可能禁絕嗎”之類輕松一些的話題。

因為是為完全沒有學習過經濟學的讀者寫書，所以我盡量深入淺出地說明相對比較難理解的經濟學理論。但我還是希望，即使是大學里學習經濟學的人來讀這本書，也能有一定的收獲。

很早以前開始，我就一直想寫一本能夠讓讀者輕松閱讀的書，那種可以躺在床上邊看電視，或者邊接電話邊看的書；他們能輕輕松松地看完，然後還覺得“並沒有浪費時間嘛”這樣的書。大概就像那種有許多照片的游記之類跑書口巴。

然而，我所學的只有經濟學，所以寫不了游記，只能寫有關經濟學的書了。雖然經濟學沒有游記有趣，但我還是希望我的書在趣味性上能夠達到游記的一半吧。

感謝提議出版此書的生活出版社姜心浩局長；感謝把握全書方向，仔細研讀，並提出眾多有益建議的裴洙勇組長；感謝為了此書的出版發行而奔走忙碌的柳慶善；以及更多的與我素未謀面，為了本書出版發行而忙碌工作的人，衷心地感謝你們！

2005年夏天開始，在“EDAILY”連載一年的“股票吧”專欄是我出版本書的契機。感謝提議我推出連載專欄，並擔任專欄主編的“EDAILY”經濟部長樸東錫先生和證券部長金熙錫先生。還要感謝多次在“ECONOMIC REVIEW”和“THE ECONOMIST”上發表我的文章的權永洙記者和樸美淑記者。

還要感謝從始至終一絲不苟地閱讀手稿、並提出各種建議的我的妻子。

金大煥