內容簡介

我們認為，任何一個企業，要想在21世紀的Web 2.0世界中獲得巨大的成功，都需要認真地研究和借鑒奧巴馬（台譯：歐巴馬）在政治領域的這些具有開拓性的做法。這也正是本書的目的所在，即從企業經營的角度注解奧巴馬的競選傳奇。

本書中既有我們自己的見解，也有來自媒體的看法——在這場曠日持久的競選過程中，各種媒體都發表了很多專家評論。為了本書的寫作，我們和很多奧巴馬的支持者進行了面談，也從各種渠道收集了大量的精彩報道。此外，我們一直都密切地關注著博客空間里對於總統選舉的海量記述和評論。這里面有各種各樣的觀點和聲音，既有「政治新聞」（Politico）報道，也有大量的推特（Twitter）信息，這一切使2008年成為政治領域的一個轉折點。我們的目標就是從這場歷史性的選舉中提煉出對企業經營具有借鑒意義的內容，拿來與所有的企業領導者們分享。
 

目錄

第1章 可以確信和效仿的奧巴馬制勝之道
奧巴馬說：「我從來都不是一個希望最大的競選者。」但正是這個最黑的「黑馬」挫敗了眾多著名的政界人士，最終成為美國第44任總統。只談生意的時代已成為過去，掌握政治策略將是未來的潮流。奧巴馬的制勝之道在哪里？他的競選傳奇為面向web 2.0世界的企業提供了哪些可資借鑒的營銷方法？
第2章 冷靜應對
當麥凱恩拉出薩拉•佩林這個「活躍的女州長」做搭檔時，奧巴馬是怎樣「把她從頭腦中趕走」，無為而治就擊碎了她的泡沫的？在白白扔掉2000多萬美元之後，奧巴馬為何只是一笑置之？在他的第一場政治戰役中，他是怎樣以強硬的方式將競爭者淘汰出局？他是記者眼中「沒有噱頭的奧巴馬」，在曠日持久的競選中，他的從容冷靜讓選民們覺得「他更像是一位總統」。
第3章 「網」住人心
如果沒有 Facebook、Twitter和Youtube，奧巴馬能否當選美國總統？奧巴馬的「網根」策略如何讓自己募集到了6.39億巨額競選資金？又是怎樣以弱勝強、以小博大，以超出對手7個百分點的絕對優勢贏得2008年總統大選的？奧巴馬是網絡時代真正意義上的第一位總統。不管是在政界還是在商界，網絡社區的出現正在使傳統的工作方式成為過去。
第4章 積極求變
奧巴馬在關鍵時刻如何消除了牧師萊特的不當言論，化危機為轉機？與希拉里從針鋒相對到最終攜手共進，奧巴馬如何體現了變革的力量？他又是如何讓一聲「謝謝你」化細小為重大，變革成規與現狀的？「我們就是我們所尋求的變革」，奧巴馬讓變革不再是陳詞濫調，而成了他營銷力的「發動機」。
結語
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