內容簡介

人們慶祝千禧年來臨的活動還歷歷在目的時候,21世紀的第一個十年已經接近了尾聲。在過去的短短九年里復雜多變的國際形勢發生了很多令人難忘並且影響深遠的事件,從9‧11到由美國次貸危機引發的全球金融危機進而導致全球經濟衰退,所有的事件都以前所未有的速度從一國擴散至全球的其他國家,其背後的主導因素就是全球經濟一體化。全球經濟一體化使得世界上所有國家的企業經營活動越來越多地呈現出國際化的特征,並相互影響、相互作用。

中國,以1979年的改革開放為起點,經過三十年的奮發圖強,經濟多年持續增長,發生了翻天覆地的變化可以說改革開放的三十年,是中國經濟不斷融入全球經濟的過程。中國經濟的發展在宏觀上借鑒、引進西方國家的市場經濟體制,在微觀上則是學習西方“先進”的管理經驗(先進之所以用引號是因為這個詞具有時間的相對性)。隨著改革開放的不斷深入,中國經濟的發展體現出越來越多的中國特色,中國經濟發展的特色道路也越來走多地為國外所關注,作為新興市場的代表,中國的模式正成為許多發展中國家發展經濟的借鑒對象。

正是在這樣的全球化背景下,國際商務(或稱國際企業管理)這門課程在管理類的本科、研究生的教育中也越來越重要。作為美國的商學院最流行的國際商務教材之一,卡瓦斯基爾教授的這本《國際商務》是一本非常值得推薦的教材,該書的體系結構參考了國際商務的最新發展趨勢,把新興市場、國際商務參與者的多樣性和公司社會責任納入其中,尤其是對新興市場給予了特別的關注,印度、羅馬尼亞、墨西哥、埃及和中國都有相關的案例討論。本書采用全球地圖來說明不同國家和地區在經濟發展水平,講述了不同地區宗教、廉政指數等多方面的差異。本書的國際商務領域的近期畢業生的職業生涯介紹(“國際商務專業的就業新動向”專欄)也非常有特色,為有志于從事國際商務的學生提供了成功的範例。另外,本書的章末案例都是最新的案例,對于學生掌握每章的學習目標非常有幫助。同時,作者團隊創建的、以三位作者姓氏首字母命名的“CKR教育者聯盟”也為全球從事國際商務活動的人員以及進行國際商務教學的教師提供了一個全球化的交流、共享的平台,這是其他國際商務教材所沒有的。
 

目錄

第一部分 基本概念
第1章 什麼是國際商務
1.1 什麼是國際商務
1.2 國際貿易與投資的重要概念
1.3 國際商務與國內商務有何不同
1.4 國際商務的參與者有哪些
1.5 公司為什麼要追求國際化策略
1.6 你為什麼要學習國際商務
主要術語
本章小結
理解測試
知識運用
“全球視角”互聯網練習
第2章 市場全球化與公司國際化
2.1 為什麼全球化不是一個新現象
2.2 市場全球化的組織框架
2.3 市場全球化的維度
2.4 市場全球化的驅動力
2.5 技術進步是市場全球化的驅動力之一
2.6 市場全球化對社會的影響
2.7 市場全球化對公司的影響︰公司價值鏈的國際化
主要術語
本章小結
理解測試
知識運用
“全球視角”互聯網練習
CKR管理技能構建練習 企業的社會責任︰咖啡、埃塞俄比亞和星巴克
第3章 參與國際商務的組織
3.1 國際商務的3類參與者
3.2 由價值鏈活動組織起來的參與者
3.3 國際商務中的核心企業
3.4 核心企業的外國市場進人戰略
3.5 國際商務中的分銷渠道中間商
3.6 國際商務中的協助者
主要術語
本章小結
理解測試
知識運用
“全球視角”互聯網練習
CKR管理技能構建練習 找到貨運代理並進行評估
第4章 國際貿易與投資理論
4.1 國際貿易與投資理論
4.2 國家為何進行貿易
4.3 國家如何加強競爭優勢︰現代理論
4.4 企業進入國際市場的原因和途徑
4.5 企業如何獲得並保持國際競爭優勢
主要術語
本章小結
理解測試
知識運用
“全球視角”互聯網練習
CKR管理技能構建練習 生產的最佳地點
第二部分 國際商務的環境
第5章 國際商務的文化環境
5.1 跨文化邊界的挑戰
5.2 文化的涵義︰基礎概念
5.3 為什麼文化在國際商務中至關重要
5.4 國家文化、行業文化和公司文化
5.5 對文化的理解
5.6 文化的主要維度
5.7 作為文化重要維度的語言
5.8 文化與當今形勢
5.9 跨文化事業成功的管理指南
主要術語
本章小結
理解測試
知識運用
“全球視角”互聯網練習
CKR管理技能構建練習 對來自不同文化的銷售人員制定激勵計劃
第6章 國家環境中的政治體制和法律體例
第7章 國際商務中的政府干預
第8章 區域經濟一體化
第9章 了解新興市場
第10章 國際貨幣與金融環境
第三部分 國際環境下的戰略和機會評估
第11章 全球戰略與組織
第12章 全球市場機會評估
第四部分 進入國際市場並拓展業務
第13章 出口與對等貿易
第14章 對外直接投資與合作創業
第15章 許可貿易、特許經營及其他契約式進入戰略
第16章 全球采購
第五部分 卓越的功能性領域
第17章 全球化企業的市場營銷
第18章 國際企業的人力資源管理
第19章 國際企業的財務管理與財務會計
術語表
譯者後記
 

歡迎閱讀卡瓦斯基爾、柰特與雷森伯格合著的《國際商務》的中文版。為了滿足未來商務管理者對當代知識的需求,也為了需要在國際商務新形勢方面打下堅實基礎的人士,我們編寫了這部教材。在本教材的編寫過程中,我們進行了綜合性研究,並與世界各地數百位實踐者和師生進行探討,從中汲取靈感。這些討論對本書的基本原理和內容的形成都做出了極大的貢獻,為教學資料提供了有益的補充。我們的教學體系由淺人深,案例、習題和教學活動緊密地結合在一起,為每一章的主題服務。

本教材包含國際商務方面的當前趨勢和新形勢,這些對于當今的學生而言非常重要,應當理解和掌握。我們正在見證由于產品、服務、資本、觀念和人口不斷跨國流動,而帶動的巨大變革。今天的國際貿易數額巨大,跨岳溝通和旅行變得輕松快捷,技術進步推動和輔助著大大小小的企業進行國際化轉變。這些新形勢包托全球采購、新興市場、國際商務參與者的多樣性、技術進步對全球化產生的影響、金融全球化以及小企業在國際市場取得的成功。跨國企業一直以來都是最重要的核心企業。然而,學生應當熟悉了解在國際商務中起著積極作用的各種公司。因此,我們對跨國企業、中小企業都進行了均衡的介紹。

與本書配套的CKR教育者聯盟是全球第一個網上社區,將致力于培養有創造力、思想開放、對全球新形勢反應靈敏的學生的國際商務授課教師匯聚一堂。教育者聯盟將全世界的國際商務教育工作者聯系起來,為他們提供相互協作的機會,並使授課教師能夠直接與本書作者取得聯系。教育者聯盟是教學內容和教學工具的一個動態的虛擬圖書館,其設計目的是使每位授課教師都能在課堂上表現出色,同時節省他們的時間。

此外,本教材還借助了“全球視角”(globaledge.msu.cdu)的力量,“全球視角”是一家領先的知識門戶網站,為國際商務的專業人士和學術人士提供關于國家、跨國交易、文化和企業實踐的專業知識。在每一章節,作者都會提供一些“全球視角”習題,可以用做學生作業和項目研究的方向。

除了“全球視角”習題,每一章節結尾處都有作者們編寫的一項拓展性案例研究,內容新穎。這些案例通過將學生在本章所學內容應用于管理者面臨的現實情境之中,有助于訓練學生的管理技能。案例之後的問題可用做作業。

除了上述特征之外,本教材的課程設量還重點強調學習相關經驗,如交流溝通、分析技能、信息技術運用,多元文化與多樣性以及回顧性思考。

中國是當今國際貿易與投資環境中最重要的國家。今天的學生有必要理解中國在國際商務和全球化前沿陣地中的地位。無論從經濟層面還是地理角度,中國都是世界最大的國家之一,也是全世界人口最多的國家,約佔全球人口的五分之一。中國擁有世界最古老、最豐富的文明。同時,中國在世界經濟中的重要性已經達到了嶄新的高度。中國是經濟增長速度最快的國家之一,是世界貿易組織的重要成員,在全世界擁有最高的外匯儲備量。

近幾年,眾多中國企業已經躋身世界最大跨國公司行列。典型的有中國石油天然氣股份有限公司、中國移動以及中國工商銀行。現在,海爾和海信數以百萬計的品牌產品銷往數十個國家。近年來中國在全球制造業的地位不斷攀升,向歐洲、美國和世界其他地區出口大量產品。中國在主要的全球產業中也極其活躍,這些產業包括飛機、機械、設備制造、遠程通信和原材料。外國跨國公司的投資源源不斷地注人中國。許多外國公司在中國開展業務,其中包括可口可樂、麥當勞、摩托羅拉、空中客車和大眾。沃爾瑪每年都從中國采購大量商品。

經濟活動的中心正在經歷重大變革。由于經濟自由化、技術進步、資本市場的發展和人口結構的變化,全球經濟活動的地區分布也在發生變化。這些都有利于中國在世界經濟中崛起。今天,亞洲(包括日本在內)約佔世界國內生產總值(GDP)的13%,而西歐佔30%以上。到2025年,由于大部分全球經濟活動將轉移到亞洲,這一比例將會發生逆轉。亞洲的一些產業和職能——例如制造業和信息技術服務業——將會成為主要的受益方。

隨著經濟增長推動人們的年薪大幅增加,數以億計的新消費者正在進人全球市場。這些改變要求企業設計新產品,制定新戰略。同時,向知識密集型產業轉變的過程凸顯了知識工人日漸缺乏這一弊端。全球企業需要越來越多地利用信息和通信技術來雇用世界各地接受過良好教育的員工。知識在世界各地的人群中越來越普及。互聯網的興起使似乎無限的信息瞬間變得觸手可及。知識制造業本身正在蓬勃發展。公司正在應用嶄新的模式來生產、獲得、分配和擁有知識。

隨著中國登上全球貿易與投資榜首地位,未來的經營者必須對世界市場、國際商務有著深人的了解,並且掌握定期評估消費者市場、技術更新和全球化長期趨勢並制定計劃的技能。隨著中國融人世界經濟,中國將成為21世紀的新興超級大國,主要原因是其經濟的迅猛發展和國際影響力的不斷提高。中國未來的經營者需要了解主要的全球趨勢的意義所在,以及消費者的需求和競爭性發展。在不斷演變的環境中,學習和研究正在發揮著越來越大的作用。掌握實用技能的經營者將會在嶄新的全球市場獲得最大的成功。
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