虛擬市場與經商之道

第一部分 虛擬市場理論
第一章 我國虛擬市場的形成及發展概述
第一節 我國虛擬市場的產生與現狀
第二節 我國虛擬市場發展面臨的問題
第三節 我國虛擬市場發展的思路
第二章 虛擬市場的誠信建設
第一節 完善虛擬市場中的誠信機制加快和諧社會建設
第二節 建立消費者在線信任加快B2C電子商務的發展
第二部分 電子商務理論
第三章 企業上網及其應用
第一節 排除障礙讓企業真正上網
第二節 企業網站建設不能忽視「細節問題」
第三節 試論上網企業實施「網絡實名」的作用
第四節 網上商店成功的三件法寶
第五節 試析企業虛擬化的成功之路
第六節 實施企業上網策略推進福建中小企業信息化戰略
第七節 實施電子商務對加快農村經濟建設的思考
第四章 網上支付的完善
第一節 實施有效策略降低網上銀行對電子商務的負面影響
第二節 完善「網上銀行」加快電子商務的發展
第三節 懲治網絡犯罪加快電子商務發展
第三部分 虛擬市場營銷理論
第五章 虛擬市場的營銷理論簡介
第一節 網強直復營銷理論
第二節 網絡關系營銷理論
第三節 網絡軟營銷理論
第四節 網絡整合營銷理論
第六章 虛擬市場心理再整合營銷理論
第一節 網上商店購物者心理分析
……
第四部分 網絡心理經濟理論
第七章 網絡心理經濟的提出與模型
第四部分 企業電子商務實施理論
第八章 泉州企業電子商務的實施策略研究

虛擬市場是Internet（互聯網）商業化后所產生的新興市場。雖然經歷了十余年的發展，但對於企業、政府和消費者來說仍然是一個比較陌生的市場。正確認識和理解虛擬市場的發展規律，把握虛擬市場經濟的發展脈搏，運用有效的經商理論就顯得十分的重要。

本書通過5大理論（虛擬市場理論、電子商務理論、虛擬市場心理再整合營銷理論、網絡心理經濟理論和企業電子商務實施理論）的論述，使讀者能夠領會什麼是虛擬市場，虛擬市場發展的障礙何在以及如何解決，企業如何通過實施有效的電子商務成為虛擬市場中真正的主體，政府在虛擬市場中的作用是什麼，消費者如何溶人於虛擬市場之中成為「真正的上帝」等問題。特別是，后3個理論具有獨創性、新穎性和實用性的特點，而且本書的題材是以作者已經公開發表的學術論文為基礎，資料豐富可靠。

在網絡經濟時代中，電子商務的經濟效益是虛擬市場生存與發展的根基。營銷是商務的基礎和條件，而我國正處於市場經濟的環境下，營銷的作用就更加重要。本書的虛擬市場心理再整合營帶理論，能夠幫助買賣雙方解決營銷中存在的相關問題，重點強調虛擬市場中的營銷仍然是買賣雙方當事人的事。任何一方的行為都來源於其心理活動，明確指出要將心理學應用在營銷中；網絡心理經濟理論的形成和建立，為讀者開闊了一個嶄新的經濟理論視野。針對網絡經濟的含義、注意力經濟的認識以及與電子商務的關系等問題，進行了較系統、全面的論述，目的在於將心理學與網絡經濟學有機結合，以協助解決當今經濟社會發展中存在的問題，具有較強的經濟理論意義；企業電子商務實施理論將理論與實踐有機的結合，明確了兩者之間是相互影響、相互制約的關系，即理論只有指導實踐才有價值，而實踐是完善理論的唯一途徑。本書以實際案例來論述企業如何實施電子商務，具有一定的現實指導意義。

作者是我院電子商務系教授，長期從事電子商務的教學和科研工作。本書的出版是他學術作品的展示，更多的提供一個與電子商務學科的同仁們進行交流和溝通的渠道。我相信，在各界友人的關懷和幫助下，經過作者不懈地努力，定能取得更多、更大的成績。