21世紀國際頂級時尚品牌·休閑裝

實用休閑之旅——路易·威登
優雅與休閑對話——瑟琳
「立體派」軟雕塑——巴黎世家
創意的「變相怪傑」——讓·保羅·戈蒂埃
單純的時尚欲望者——約翰·加利亞諾
笑看東風「誰」起——上海灘
VIKTOR&ROLF的生活不定式——VIKTOR&ROLF
夢幻般的「妖顏獲眾」——安娜·蘇
把愛當歌創意「幾何」——朗萬
直面時代的藝術——MARC JACOBS
人想「KENZO」花想容——高田賢三
以高貴為坐標——華倫天奴

名牌是什麼？是消費者的認可，是無數消費者經過自己親身使用后，對某一品牌產品產生的信任。

於是，名牌在消費者一傳十，十傳百的民間傳播渠道中猶如漣漪股擴散，其產品名聲會越來越響。

有時候，名牌也借助廣告，但廣告不會產生名牌。名牌是需要實力的。

名牌應該是企業家的驕傲，真正稱得上名牌的產品往往不是一個人的努力就可以完成的，它需要擁有一個團隊，很多是經過幾代人的聰慧，幾代人的齊心合力，一步—個腳印，才走向輝煌。 ·扌

一般說，名牌產生於工商經濟繁榮的時代與國家。不要以為只有當今的「迪奧」和「阿瑪尼」，中國宋代汴梁城內「玉兔」牌縫衣針也遠近馳名。元代時，松江烏泥涇的棉紡織家黃道婆，也曾以「松江衣被天下」而享譽大江南北。

世界頂級品牌意味着什麼？意味着國際交流活躍，只有國與國之間的經濟、文化交流頻繁，才有可能使一個國家的名牌產品為其他國家人所了解，進而熟知。

世界頂級品牌還意味着，它確實有實力，用最通俗的話來說，就是絕對信得過的產品。它的質量，它的信譽，容不得一絲一毫的懈怠。

世界頂級品牌通常會產生於經濟發達國家，只有這樣，才會保持其在一定時期的先進性，在世界范圍內的權威性和輻射力。

這種輻射力有時是彳更驚人的，不能說家喻戶曉、婦孺皆知，但試一試，在百姓申說一句「勞力士」手表，其品牌知名度還是具有—定震撼力的。只是普通消費者可能不了解其真正功能，也不具備對其外形的辨別能力。「勞力士」代表着高檔：甚至引申為財富的象征，這好像為許多人所理解。

名牌既然如此誘人，也就使人們對其產生了一些神秘感。某品牌是誰創建的？名牌之「名」究竟在哪里？它的背后有哪些故事……

正值中法文化年接近尾聲的時候，天津電視台希望我來談一談法國時裝名牌。主持人隨口說出「夏奈爾」，似乎這一名字本身就代表着高雅。

高薪階層在中國已經涌現，或說已經形成一個高檔消費群體。人們的眼光已經瞄向名牌。乘車要「寶馬」，正裝要「普拉達」，香水要「迪奧」，休閑要「巴博瑞」，運動要「阿迪達斯」，喝咖啡要「星巴克」，聽音樂要「藍調」。報載瑞士名牌手表在上海設立專賣店，幾百萬無一塊的手表有多大銷路？每天銷售量竟十分可觀。近兩年總有中國消費者向瑞士發函要定手表，廠家覺得寄來寄去實在很麻煩，索性將專賣店設在了中國。最近有消息說，很多馳名世界的項級化妝品品牌在中國京津滬穗等大城市登陸，什麼倩碧、迪奧、嬌蘭、雅詩蘭黛、SK Ⅱ紛紛涌入神州。隨着中國消費者對名牌需求的日漸增多，加之高檔百貨賣場迅速發展，國際品牌與百貨商場的合作越來越呈強勢表現。

名牌需求是需要經濟作支撐的，時至2005年，中國的GDP已達到人均1200美元，雖然距發達國家還有—定距離，但高檔消費者群確實出現了。接下來就是，我們對名牌了解多少？了解名牌背后那些不為人知的故事嗎？了解名牌背后的文化積淀嗎？

這正是我們撰寫這套書的宗旨。我想，名牌並不僅僅連接着消費，更重要的是文化，這才是名牌的基礎。根據什麼去選擇名牌？為什麼買這件而不買那件/這里其實有着很深的學問。最低限度可以這樣說吧，幾位朋友相聚在咖啡廳，或是歌劇院，閑談時總是需要有些談資的，名牌文化似乎代表了一些什麼，能夠講出一些，是不是談話也顯得文雅了許多，時尚了許多，豐滿了許多？

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