創新的擴散

埃弗雷特·羅傑斯的名字總是與創新擴散研究聯系在一起。他的著作非常全面，從擴散的元素到擴散的歷史，再到創新、創新代理人、創新 結果的研究。他的跨學科研究的最大特點是邏輯清晰，富有文學色彩和巾近社會現實。他提升了社會學理論研究的水准。

這是一本經典著作，它對學者和政府官員來說很有價值。本書憑借其深刻 的洞察力、有說服力的案例和衫的常識在擴散領域獲得廣泛贊譽。

本書提出了兩個重要概念：不確定性和信息。不確定性是指特定情景下各種事件發生的可能性。不確定性促使決策者具體地收集信息。當個體面臨多種不確定性的選擇方案時，信息往往起著重要的作用。

埃弗雷特·羅傑斯：新墨西哥大學新聞與傳播系教授、系主任。曾任國際傳播協會會長。他的著作包括《傳播研究史》（1994），《傳播技巧》（1986） 。