廣告與消費者心理∶什麽奏效，什麽不奏效，以及為什麽

本書破譯了廣告效應之謎，評述了與廣告有關的心理機制；明確指出了廣告代理商失敗廣告制作的種種原因；在對廣告微妙的運行機制進行分析的同時，消除了許多神話和過於誇大的虛假之辭；對影響廣告成敗的因素作了細致地研究，提出了切實可行的評價廣告效益的方法。