直播主不能說的秘密：上百場直播培訓講座，從素人到爆紅主播，經營法則首次公開！

定價：~~360~~ 元

NT $ 190 ~ 316

作者：武傳翔(武老千)
出版社：遠流
出版日期：2020-05-27
語言：繁體中文
ISBN10：9573287676
ISBN13：9789573287674
裝訂：平裝 / 240頁 / 15 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

內容簡介

從主播到營運長的傳奇經歷

教你從入門到成功獲利的完全攻略！

　　本書作者是最早進入台灣直播產業的人之一，從平台經營初期就加入，歷練的領域從線上主播到人才經紀到整體營運。對於直播產業與直播環境，他能進行極為精闢又深入的解析。

　　書中內容以台灣的實務案例為起點，一方面拆解社會大眾對於直播的疑惑，另一方面也勾勒出一幅通往成功直播的路徑圖，包含：

　　基本步驟：直播的利基、編輯直播門面、需要的設備、看懂合約。　　

　　個人所需的知識與能量：尋找適合自己的內容、如何避免被快速榨乾、透過不同類型平台延續主播生命。

　　指引與建言：讓自己持續被看見、主播信任度與收入的關係。

　　更重要的是，書中介紹了直播的未來發展方向，讓直播產業每一個環節的工作者，包含主播、行銷、研發技術、活動、節目、經紀等，可以透過一個全新的視野，看見未來的明星與下一個新的世界。

　　樂天女孩、AKB48 Team TP接受作者培訓之後，

　　她們的直播有了明顯不同，越播越有興趣，成績越來越好

　　到底有什麼神奇魔法，能產生如此驚人的改變？

專業推薦

　　（按筆畫）

　　AKB48 Team TP全員

　　于為暢╱資深網路人、個人品牌事業教練

　　水丰刀╱YouTube頻道閱部客創辦人

　　何則文╱《個人品牌》作家、青年職涯教練

　　孫生╱網紅

　　陳子鴻╱資深音樂製作人、喜歡音樂創辦人兼總經理

　　陳延昶╱486先生

　　陳曼青╱鼓靈萌主

　　紫色小魚

　　琳妲╱網紅

　　樂天女孩全員

　　劉威麟╱網路趨勢觀察家 Mr. 6

　　鄭緯筌╱《內容感動行銷》作者、「內容駭客」網站創辦人

　　鋼鐵V╱個人品牌經營家

　　簡介福╱JUKSY街星創辦人

推薦書評

　　★直播是互動率最高，養成鐵粉最快，獲利最豐厚的網路變現方式，這本寶典完整解析如何將你的個人秀更具魅力，踏上精彩夢幻的旅程。——于為暢╱資深網路人、個人品牌事業教練

　　★美國創投有句名言：軟體正在吃掉這世界。直播也正在吃掉這世界，只是因為它發生在手機框框裡，所以你可以對它不聞不問，以為只是年輕人的玩意，但你今天也可以透過這本書，一口氣立刻趕上以前錯過的所有精彩好戲，然後你會發現，能夠活在21世紀，實在太好玩了！——劉威麟╱網路趨勢觀察家 Mr. 6

　　★在這個快速變化的VUCA時代，學會影音直播的技術與心法，將有利於打造您的獨特個人品牌，誠摯向您推薦這本好書。——鄭緯筌╱《內容感動行銷》作者、「內容駭客」網站創辦人

　　★斜槓時代直播已經成為塑造個人品牌的絕佳方法，透過這本台灣第一個由業內高手撰寫的直播秘笈，一定能讓所有直播小白快速進階為大神。——何則文╱《個人品牌》作者、青年職涯教練

作者介紹

作者簡介

武傳翔（武老千）

　　現任浪LIVE直播平台營運長，畢業於國立臺北藝術大學，曾經擔任魔術師、教師、浪LIVE主播、浪LIVE經紀總監。也曾開設經紀公司，擔任直播顧問。在進入直播領域之前，經營過劇團、咖啡廳與魔術酒吧。

　　在擔任主播的期間，創下多起至今無人超越的佳績，是業界公認最具傳奇性的主播。對自媒體、社群、網路領域有獨特的見解，被譽為新媒體行業最年輕的幾個領袖人物之ㄧ。他希望透過直播，讓每個人都往自己的夢想更近一步。

序

推薦序

直播新媒體的轉變，新思維也要俱進

陳子鴻資深音樂製作人╱喜歡音樂創辦人兼總經理

　　這是一本將直播新媒體培育與實作分析得最精闢的一本書。從書中直播主心法到方法的實踐，背後隱藏著很多成功網紅不為人知的經營秘訣，深入淺出的帶領我們了解，帶給我們一場新思維與舊觀念的碰撞與衝擊。

　　第一次見到本書作者老千，是邀請他來幫AKB48 Team TP女團們做了一場直播培訓，帶領她們精進直播的技巧。在這場培訓結束後，團員們的直播有了明顯的改變，越播越有興趣，成績也越來越好。不禁讓我好奇，到底有什麼神奇魔法，能產生如此驚人的改變？很慶幸他把這些方法，撰寫成這本直播的經營秘密，終於讓我明白其中的奧妙。

　　記得當初剛開始接觸直播時，曾經以為直播上的主播大多只在聊天。當我實際去看過之後，這想法有了一百八十度的轉變。沒想到直播上有很多網路紅人多才多藝，甚至有很多沒有受過專業訓練的素人，是擁有很好歌唱底子的潛力歌手。這些來自四面八方，各種才藝聚集的線上舞台，將會對傳統媒體帶來巨大的改變，無疑的，也將會是未來挖掘藝人的一個嶄新管道。

　　最近幾年，明顯感受到直播的快速崛起，這股新的勢力已經徹底改變了傳統歌手與創作者發表作品的方式。更大的改變是拉近了偶像與粉絲的距離，創造了全新的線上互動形式，讓有才華的人，更容易被看見、被崇拜，成功地迅速累積粉絲，打造出屬於自己的線上舞台。

　　我們必須與時俱進，去理解直播，運用這個全新的媒體。從本書的成功案例，看到直播未來的多種可能性，相信透過老千自身實際經歷，從直播主到營運長的實務與教學經驗，他細膩的觀察及生動的筆觸，將讓您對直播重新認識與理解其中的奧秘。在此向您誠心推薦！

當直播遇見鑽石

紫色小魚

　　直播是一個很奇妙的行業，它可以使你的心變大，也可以使你的心縮小，就看你對待它的方式與看法。無論獲得或患失，均受用無窮，甚至可以進一步領悟到人心的慾望程度，從當中妥善淘洗，會使自己在有限的人生裡變得豐富而精彩。

　　每一次我看直播，都看到屬於自己契合的歡喜和悲傷：有驕傲的，有自我陶醉的，有生冷不忌的，有氣宇軒昂的，更有才華洋溢的。大家莫不用自身所學，努力表達對觀看者的善意，盡可能在短時間內獲得認同和掌聲。而答案永遠在現場、永遠在當下，那是一種可以自我反省反饋的場合，很直接很現實也很殘酷。

　　這也是這一代的人所必須面對的課題。資訊的迅速發展，思考變得無法慢人一分一秒，所以觀念上熱情、正面，是增加生活喜悅，增加財富的不二法門。

　　這本書是要你將直播當成一項「事業」在經營，並不是一般上下班的打卡思維。你要將挑戰新事業的姿勢鞏固好，所有付出的執行力才能有所收穫。積極熱情、喜悅正向比能力還要重要，心量有多大，直播所帶來的效益就有多高。我所了解直播主多半是相當辛苦的，但透過這樣的鍛鍊，能讓你在社會中更加堅強茁壯，也讓你學會採取什麼樣的態度面對人生、面對困難與挑戰。

　　有人說直播像是一齣戲，這齣戲如何描繪，就看主角自己的本事了。也許命運在我們出生時就已經決定，但我堅信，透過自我提升，加強專業度與調整心態，強大自信心去面對人群，重視自己、重視觀看者，真摯活過每一刻、每一瞬間，那都是很美好完善的戲碼。但要達到這樣的目標，就要有一些基本步驟，最好就是前輩的建言與指引，需要這些衝擊性的契機與功課，才能得到事半功倍的效果，但是在迎接契機來臨之前，自己若沒有足夠的知識與能量，努力經營的「事業」，也會如同船過水無痕般地消失無蹤。

　　愛上直播這項事業很重要，不論是哪一個領域，都只有那些對自己所做的事感到無上喜悅、忘我地投入其中的人，才能獲得最後的成功。保有希望，雖然煩惱隨時都會找上我們，但或許再努力一點，試圖轉換心情，對直播抱持希望，樂觀地構想，樂觀地計劃，樂觀地執行。你將會發現，鑽石就在你眼前。

#eyesonme迎接下一位街星

簡介福 JUKSY街星創辦人

　　與其論述一堆，我想單刀直入。

　　你還在以為直播主透過網路接觸人群有多遙遠嗎？事實上「直播」是我所能想到的，人類第二短距且快速的有效互動模式。而「縮短距離」就是其首要致勝關鍵，掌握其箇中訣竅，就能從眾多直播主中脫穎而出。（第一短距且快速有效的互動是「擁抱」。）

　　對於直播主的成功要素，公司內的夥伴大都是這麼回饋：

　　「長得美、長得帥」。

　　「要有個人特色」。

　　「擁有讓人喜歡的特質」。

　　「真性情，並且具備異於常人的同理心」。

　　以上這些特點，都能為直播主拉近與觀眾間的距離。

　　人類所有的互動模組，定律都是相通的。我所認知直播主致勝的要訣，與內容媒體雷同，不外乎為以下三大關鍵。

　　第一關鍵：就是讓人們願意為直播主停駐目光，#eyesonme。

　　天底下，人類一張嘴，無所不說無所不談，從西元前四百多年前的戰國時代天橋底下說書的莊子或是賣藥郎中、雅典市中心廣場大石頭上的蘇格拉底，到現今的網路線上直播，談政治、談理念、談商品都成。姿態可以是風趣喜感、口沫橫飛或才華洋溢但不善言辭，不論何種形式呈現都行。

　　重點是，如何使人們為他停駐，化千里為零距離。#eyesonme，就能建立、開通彼此之間不同時空的連結。

　　接著，第二關鍵就是「停得夠久」，#eyesonmeaslongaspossible。

　　這得靠直播主發揮原創創意。一位直播自己讀書畫面的韓國帥哥直播主、一位跨性別談話與肢體表現均顛覆了名人慣用官腔鄉愿發言的率真直播主、一位傻白甜靠著獨樹一格的親切互動創造十分鐘破億元銷售的直播主……創造傳奇的成功例子實在太多，創意百百種，在此我就不多列舉，留下一些空間餘韻給各位發揮想像力。

　　最後，第三關鍵就是「會再回來」，#stayatmealapwithlove。

　　說起來難受，現代人其實是很寂寞的，想想有多久沒有人看著你的眼睛說話了？有多久沒有人關懷你的需求了？

　　恰好直播主看著鏡頭說話，最大的優勢在於應用了心理學上的視線讀心術，最好的談話就是好像看著你，但不伴隨著壓迫感。窺探式的互動不只帶給了人們樂趣，填補了寂寞感，並能創造撫慰效果。線上直播這個互動模式，本身就是一顆鏡頭傳送直播主的視線到世界各角落，並與觀眾透過時間培養出不同於一般的情誼。未來的世界，現實和虛擬的界線只會不斷的模糊下去。

　　至於如何能夠讓觀眾帶著愛，三不五時、迫不及待、排除萬難都得回來你的頻道看看你？重點還是在直播主得展現個人特質、持續堅持並保有熱忱。若直播時人在魂不在，那觀眾肯定不會再回來。自己要先想方設法點燃那顆火種，就可期待星火燎原的那天到來。

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