推薦序 每個人都是一家媒體公司 藍諾
序 讓全世界都相信你
引言 你就是媒體
第 1 篇 歡迎來到視覺時代
1 為什麼影片會奏效？
2 影片的威力與4E
3 我展示，故我存在
第 2 篇 打造業務影片的技巧
4 會對銷售和成交率立刻產生衝擊的6支影片
5 80%影片
6 放在電子郵件簽名檔的小傳影片
7 適合度影片
8 成本與定價影片
9 顧客旅程影片
10 「我們聲明」影片
第 3 篇 購買行為和行銷的變化
11 最常見的行銷挑戰
12 新的消費者行為帶來行銷新世界
13 如何將影片融入在消費者旅程之中
14 案例：Miovision在緩慢產業中，徹底改造消費者旅程的每一步
第 4 篇 在「認識階段」運用影片行銷
15 贏得注意並拓展新觀眾
16 如何將入站流量導到影片？
17 如何以新手法包裝並產品化想法？
18 案例：River Pools如何用影片成功賣出泳池
19 如何運用影片進行集客式行銷？
20 如何運用YouTube吸引觀眾並開發新客戶？
21 教學類型影片如何吸引更多粉絲？
22 案例：起重機和AI從沒這麼有趣過！
23 如何靠品牌引發情緒共鳴？
24 案例：Lucidchart靠著品牌娛樂觸及數百萬人
25 YouTube影片檢查清單
26 如何用影片拓展社群觸及人數？
27 如何創造社群優先的影片？
28 如何鼓勵員工和品牌代言人使用社群影片？
29 社群影片檢查清單
30 如何用網路研討會和虛擬活動把活動帶到線上？
31 案例：Vidyard用虛擬活動創造需求
32 網路研討會和虛擬活動檢查清單
第 5 篇 在「考慮和決定階段」運用影片行銷
33 說明品牌價值並保持原創性
34 如何讓網站有見解而且逛得愉快？
35 如何在網站上用清楚、簡潔、難忘的方式說明工作內容？
36 案例：讓人大笑的Uberflip解說影片
37 如何善用解說影片創造美好網站體驗？
38 案例：Marketo提高網站轉換率1,103%
39 如何用透明定價影片解釋合理成本並贏得信任？
40 如何運用影片提高引導頁面轉換率？
41 網站影片檢查清單
42 如何為電子郵件的行銷和培育流程注入活力？
43 如何在電子郵件行銷中，運用創意影片，跳脫收件匣框架？
44 如何用信件主旨和縮圖增加互動？
45 電子郵件行銷的影片檢查清單
46 如何運用影片讓大型活動與內容投資發揮作用？
47 案例：Gordian運用教學系列影片創造出600萬美元營收
48 如何在陌生開發中促進互動？
49 案例：羅耀拉大學成功影片行銷，讓入學人數大幅上升
50 重要活動與內容影片的檢查清單
51 如何用顧客故事影片讓客戶決定買單？
52 如何施展創意讓顧客故事變得更鮮明活潑？
53 顧客故事影片檢查清單
第 6 篇 在「售後階段」運用影片行銷
54 如何運用影片推動採用並將顧客變成粉絲？
55 如何加速用戶上手與採用產品/服務？
56 如何增加客戶採用數並擴大使用率？
57 如何透過愉快的數位體驗，讓顧客變成粉絲？
58 如何運用令人驚嘆的文化影片，讓顧客覺得開心？
59 案例：Axonify運用影片改善顧客互動
60 顧客行銷影片檢查清單
61 如何為影片行銷定出優先順序？
第 7 篇 打造自製影片的企業文化
62 為什麼公司需要全職攝影師？
63 確認攝影師的人格特質
64 理想的攝影師學經歷
65 用面試問題挑出絕佳人選
66 實作題：拍給我看
67 成功上鏡頭的3大原則
68 拍攝影片應該使用腳本嗎？
69 擁抱混亂！
70 11個小撇步，讓你第一次開虛擬銷售會議就成功！
71 從「笨拙」到「天生適合上鏡頭」
