Google廣告投放必修課：給廣告投放新手的教學指南

內容簡介

Google廣告投放必備BOOK，打造吸引受眾點擊的廣告！

行銷理論、聯播網廣告類型等概念基礎零藏私講解，

解析Google Ads帳戶管理、串聯其他網站等須知，

揭密設定不同目標的廣告、成效優化方法等重點，

帶你用Google廣告發揮集客力，把流量變收益！

　　{什麼是Google廣告投放？}

　　Google廣告投放就是透過Google Ads，將數位廣告刊登在Google聯播網的廣告版位上，以曝光或觸及到商家的目標受眾，或是讓受眾願意點擊廣告連結，以產生有效的流量轉換。

　　{什麼是Google Ads？}

　　Google Ads就是在Google聯播網投放廣告的後台系統，使用者可以在其中製作廣告、選擇欲設定的投放條件，例如：廣告活動的目標、關鍵字、受眾範圍、刊登地點等，並付費投放廣告，以及進行廣告成效的評估、測試、追蹤等。

　　{什麼是Google聯播網？}

　　聯播網的概念是將多個網站聯合起來，一起播送網路資訊，而Google Ads就是利用聯播網，將廣告刊登在Google網站、與Google合作的夥伴網站，以及手機應用程式上。

本書特色

　　✔Google廣告投放的基本，必知全公開

　　從聯播網的種類、Google可投放的廣告的類型、Google Ads帳戶註冊、介面說明等基本須知，帶你了解Google廣告投放新手的必備概念！

　　✔超詳細步驟解析，零基礎學習也OK

　　從註冊及登入Google Ads帳戶、建立專業者帳戶，到設定各種目標的廣告、追蹤廣告成效、串聯其他網站等教學，都有提供完整詳細的圖文步驟示範，就算是初學者也能跟著輕鬆操作不NG！

　　✔Google廣告必學優化法，帶你提升廣告成效

　　教你建立A／B測試的基本邏輯和操作方法，帶你一步步學會評估及優化廣告成效，透過適時調整商家的廣告元素，讓你能運用合理的預算，發揮出最理想的行銷效果！

真誠推薦

　　「透過團隊成員的詳細解說，相信足以幫助更多商家、行銷主管、甚至是經管人士，更好的揭開Google廣告投放的神祕面紗，為你的付費流量獲取，打開另外一扇至關重要的大門。」——學而學堂創辦人歐文

　　「在操作數位廣告的路上有Google Ads的詳細解說，行銷、小編、廣告投手、企業主們不可獲缺的一本戰略指南。」——《Facebook廣告投放操作祕笈》、《贏在付費》作者黃俊元

作者介紹

作者簡介

學而學堂

　　提供各種課程的學習平台，不僅能透過豐富的教學內容，有效協助學員精進自我，還希望能分享、傳遞更多資訊，讓知和行在這裡逐漸生根、萌芽、茁壯。

推薦序
作者序
目錄
Chapter01 Google聯播網廣告的基本
1-1行銷基本概念介紹
1-1-1行銷漏斗理論
1-1-2黃金圈理論
1-1-3廣告術語介紹
曝光次數
觸及人數
廣告頻率
每次點擊成本
每次點擊付費
每次完成行動成本
每千次曝光成本
每千次曝光付費
點擊率
廣告轉換率
投資報酬率
廣告投資報酬率
1-1-41/100最佳曝光比例
需要計算最佳曝光比例的原因
廣告最佳曝光總次數計算範例
1-1-5規劃廣告細節

1-2Google聯播網介紹
1-2-1聯播網的概念
1-2-2Google聯播網的分類
搜尋聯播網
多媒體聯播網

1-3Google聯播網廣告的類型
1-3-1搜尋廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-2多媒體聯播網廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-3購物廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-4影片廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點
1-3-5應用程式廣告
廣告刊登位置
適用的廣告目標
計價方法
優點

1-4搜尋廣告的排名概念介紹
1-4-1搜尋廣告排名的原因
1-4-2搜尋廣告的排名機制
1-4-3會影響廣告評級分數的因素
最高單次點擊出價
廣告品質分數
廣告額外資訊

Chapter02 Google Ads操作教學
2-1建立Google Ads帳戶教學
2-1-1註冊Google帳戶
Me-hod01點擊「建立個人帳戶」
Me-hod02點擊「建立管理業務帳戶」
2-1-2登入Google帳戶
2-1-3建立相同Google帳戶下的多個Google Ads帳戶

2-2Google Ads帳戶的基本設定
2-2-1登入後介面介紹
2-2-2將Google Ads帳戶取名
2-2-3建立帳單與付款資訊

2-3建立Google Ads管理員帳戶教學
2-3-1註冊Google帳戶及Google Ads管理員帳戶
2-3-2登入Google Ads管理員帳戶

2-4設定「不依據任何目標建立廣告活動」
2-4-1搜尋廣告
2-4-1-1選取廣告活動設定
2-4-1-2設定廣告群組
2-4-1-3製作廣告
2-4-1-4查看
2-4-2多媒體廣告
2-4-2-1點擊「標準多媒體廣告活動」
2-4-2-2點擊「智慧多媒體廣告活動」
2-4-3購物廣告
2-4-3-1建立Google Merchant Center帳戶
2-4-3-2建立Google Merchant Center帳戶的基本資訊
2-4-3-3串聯Google Merchant Center帳戶及Google Ads帳戶
2-4-3-4建立動態饋給（以1shop製作的商店網頁為例）
2-4-3-5建立購物廣告活動
2-4-4影片廣告
2-4-4-1點擊「自訂影片廣告活動」
2-4-4-2點擊「不可略過的串流內廣告」
2-4-4-3點擊「串流外」
2-4-4-4點擊「提高轉換率」
2-4-4-5點擊「廣告序列」
2-4-5應用程式廣告
2-4-5-1點擊「應用程式安裝」
2-4-5-2點擊「應用程式參與」
2-4-5-3點擊「應用程式預先註冊」（僅限Android）
2-4-6智慧型廣告
2-4-6-1設定Google我的商家的基本資訊
2-4-6-2建立智慧型廣告
2-4-7區域廣告
2-4-8探索廣告
2-4-8-1點擊「輪轉式探索廣告」
2-4-8-2點擊「探索廣告」

2-5設定轉換追蹤
2-5-1點擊「網站」（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-2點擊「應用程式」
2-5-3點擊「來電」
2-5-4點擊「匯入」（此處以匯入Google Analytics事件為示範）
2-5-4-1建立Google Analytics帳戶
2-5-4-2設定電商網站的Google Analytics追蹤（此處以追蹤1shop商店網頁為示範）
2-5-4-3串聯Google Analytics帳戶及Google Ads帳戶
2-5-4-4在Google Analytics設定目標
2-5-4-5在Google Ads中匯入Google Analytics追蹤的目標

2-6設定目標對象
2-6-1以「自訂區隔」設定目標對象
2-6-1-1建立自訂區隔
2-6-1-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔
2-6-2以「您的區隔資料」設定目標對象
2-6-2-1建立您的區隔資料
2-6-2-2設定廣告活動或群組的目標對象區隔

2-7設定廣告額外資訊
2-7-1點擊「網站連結額外資訊」
2-7-2點擊「摘要額外資訊」
2-7-3點擊「網站簡介額外資訊」
2-7-4點擊「來電額外資訊」
2-7-5點擊「待開發客戶表單額外資訊」
2-7-6點擊「地點額外資訊」
2-7-7點擊「應用程式額外資訊」
2-7-8點擊「促銷額外資訊」

2-8其他
2-8-1廣告預算分配方法
2-8-1-1每月固定預算
2-8-1-2持續保持理想的ROAS，不固定每月預算
2-8-2做廣告A／B TEST的方法
2-8-2-1A／B TEST的基本邏輯
2-8-2-2A／B TEST的實際操作步驟
2-8-3如何追蹤／評估廣告成效？
2-8-3-1搜尋廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-2多媒體聯播網廣告的評估及優化重點須知
2-8-3-3購物廣告的評估及優化重點須知
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序

作者序

　　好長一段時間以來，周遭有太多客戶、朋友、商家都直呼廣告成效不彰，預算花了卻不見成果，社群經營曠日廢時，需要長時間累積，才能有些許成效，而且還不見得能直接提高轉單率，為了這些問題，著實頭痛不已！

　　這樣的流量枯竭狀況，猶如溫水煮青蛙，反覆折騰著有心在網路上尋求曝光的大多數人及商家，雖然全網行銷的概念早已喊得震天價響，但實際要動手操作，卻往往不得其門而入。

　　在諸多流量獲取的工具中，Google廣告投放一直是有相當分量的，它的覆蓋面可以說是廣度最大的，但由於操作的邏輯與複雜度較高，因此常讓許多人有可望而不可及的既視感，很多朋友會覺得Google廣告的操作介面裡，明明都寫的是中文，可卻看不太明白，那麼，這就是為你而寫的一本書，本書將深入解析Google廣告的不同面向、不同操作情境和操作方法，相信能替你省去相當多自行摸索的時間。

　　筆者用這些年來實務的經驗，詳細說明我們可以怎麼作，來達到更加全面的投放效果，進而增加觸及、提高成交率。要將平時操作的習慣化為文字，更好的將信息分享給大家，的確是很不容易，感謝三友圖書的細心與耐心，為了將行銷專業知識傳遞給普羅大眾，不遺餘力！再此表達感謝之情！

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