當美學遇到經濟

當美學遇到經濟、從美力到獲利－談美學經濟之概念與影響
美學經濟之城市行銷－臺中國家歌劇院之美學力
美學經濟之品牌競爭力
上海的美學經濟力－田子坊案例分析
美學經濟的「人本」設計
文創美學翻轉經濟
關於美學經濟的意識形態
書店的美學經濟力
從韓劇看美學經濟
企業博物館的美學經濟
環境的色彩美學
吉祥物的美學經濟力
商業人∕設計腦 VS. 設計人∕商業腦－談美學經濟的管理思維

 

前言

　　「美學經濟」是一門大課題，既涵蓋了浩瀚的美學、又涉及嚴肅的經濟面，豈是短短數個篇幅可以言盡，這個艱澀難解的題目，看似無邊無際、難以捉摸，事實上，與我們每個人都息息相關，且不管我們意願如何，經濟就是日常，誰也無法置身事外；唯有暸解才能掌握，不致於在瞬息萬變的現代生活中產生無力感。本書主要在探討當美學與經濟交會時，所能迸發出來的效應，分別從不同角度來審視這個影響我們生活的議題，抽絲剝繭探討美學與經濟的關鍵，也就是「設計的力量」。

　　設計是時代顯學，造就了我們現代的樣貌，所引發的效應可大可小，或美好、或震撼，視著力點而有不同，且不限疆域，傳導效果與影響力出乎想像；設計在各行各業皆可展現契機，營造生活美學、更容易讓人產生幸福感；啟動設計思考，進而衍生更有效率的創造力，是美學經濟的必然路徑。也就是說，美學經濟正是立基於設計之上，透過設計的角度，有計劃性地以美學的手法來達到銷售獲利、促進經濟的實質目的。消費者是從品牌之中尋求價值觀認同，為了創造競爭差異，運用設計美學塑造品牌獨特性，適時、適地、適度地為消費行為增添愉悅性，更有利於展現品牌價值。

　　美學的投入與經濟的表現呈正比，提升設計力，就是提升競爭籌碼；當感性與理性的因子調和出適當的比例，可為現代生活創造不同的滋味，讓膠著的經濟不再窒礙難行。經濟全球化是趨勢，美學經濟亦然；由美感來創造經濟價值，已是時勢所趨，設計美學已然成為經濟紓困的良方，現今許多國家莫不以此為籌碼，致力於提升全民美學，以期創造更亮眼的經濟表現，解決停滯不前的經濟困境。

　　而美學經濟的重點在於象徵符號的價值認同與影響，當美學遇到經濟，會產生什麼樣的變化，書中從不同面向一一揭示，不論從哪個角度來看都是再日常不過；其實美學經濟的概念已經在生活中蔓延開了。好比我們去咖啡店，不只是品嚐一杯香醇咖啡，更希望在瀰漫咖啡香氣、樂音繚繞的愉快氛圍中，體驗生活的美好。我們透過商品的美學符號，進行一場場激情的對話。由此可知美學經濟是生活美學的徹底實踐，影響力的起點也是由小處著手。

　　每個個體的美學涵養、關乎生活區域的樣貌，區域的樣貌匯整出城市輪廓，城市的輪廓影響到城市發展，而城市的發展則關係到整個國家經濟；從最小單位數：個人，所延伸出來的影響，可謂影響至鉅，從個人美學拓展為整個社會美學，提升國家競爭力；一個具有發展潛力的經濟體，必然也有其無可取代的吸引力，美的影響力不會因為量體大小而減損魅力，卻極有可能因無暇顧及的任意妄為而形成不可小覷的破壞力。

　　《當美學遇到經濟》點出不同層面的美學表現，以及對生活、對經濟的影響，是我們在努力擴大個人、城市、乃至於國家影響力的同時，不能忽略的重要關鍵。美學經濟雖是大課題，但每個人都可以成為那個美的因子，發揮影響力，激盪出漣漪，讓美學經濟的美好效應無邊擴散。