創業的50道陰影

萬事俱備，只欠創新創業
01創業家精神-小鴨的創業寓言            
02沒有資源怎麼辦-哈佛小蝦米的經典創業故事    
03科技無法解決的痛點
04逼死你死麻豆-17 種常見的商業模式
05原來，我們都搞錯順序了
06減肥x創業
07贏的策略 (WIN 策略)
08企業無法創新的原因
09大黑松小倆口的第二曲線
10破壞式創新
11要賣還是不要賣？
12FLUX & SAFEY教我的幾件事
13公司為何失敗? 避免失敗的步驟
14創投VC看的是什麼?
15天使投資人看的是什麼?
16光輝歲月
17一杯飲料的全球競爭策略
18小金魚如何創造大白鯊？
19飛利浦與蘋果的陰謀論
20要業績還是要現金
21你玩的策略是西洋棋，還是撲克牌?

砸錢之前，先搞懂行銷吧!
22創業x五力全開
23美國總統大選教我的4P、4C 與 4R
24政治教我的供給與需求
25大家最常用到的一個字
26To B， or not to B?
27放棄與選擇的勇氣
28山寨的重要性
29可樂的反擊- STP 的核心精神
30老闆，這要多少錢?

設計思考-創意勝出的秘密
31如何把梳子賣給和尚？
32你的感覺，我懂
33觀察的AEIOU
34太陽的後裔x訪談的藝術
35刈包x方法目的鏈
36故事至上：故事心法三大準則
37x你的使用者經驗
38右腦行銷
39Show it ! Don't tell !

千變萬化的資訊科技應用
40一個公司怎樣知道你的秘密?
41新的黑金
42電子發票陰謀論
43亞馬遜如何騙消費者！
44免費的大平台
45平台如何防止跑單
46網路創業3大服務類型
47條碼的世界
48人工智慧與智能機器
49物聯網吃軟還是吃硬?
50聊天機器人什麼都聊， 什麼都不奇怪？
 

序

　　2016 年 5 月 17 號早上，我還記得我在自己的公司工作。突然間，肚子一痛，所以趕緊到廁所解放。在解放的過程中，我發現那一天，剛好也是臺灣大學第一屆創業創新管理碩士在職專班（EiMBA）的招生錄取名單公佈日。在一邊肚子痛、又一邊緊張的心情下，我打開了手機，查看了一下錄取名單。

　　天啊，我竟然上了！！！媽，我上臺大了！！！

　　我趕緊打電話給我的家人、以及我的未婚妻，跟他們報告這個好消息，同時也在我的社群媒體上公佈這個喜訊！

　　我住在台中，之前沒有參加任何的招生說明會，所以在 8月新生訓練時，我第一次跟所有的同班同學碰面。我們第一屆的同學總共有18位，每一位不是擔任經理人、就是已經在創業、或是想要在目前工作崗位做內部創新。其實，很多人讀在職 MBA 除了學習商業及管理知識、拿一個學位外，更重要的，就是交朋友。

　　在整個學習的過程中，我們18位同學一起學習、討論、做田野調查、組團隊做創業項目及設計思考。我們甚至還一起去了中國和北京大學、清華大學還有與不同孵化器的投資人與創業團隊做交流。我也因為臺大老師的推薦，而有了機會去參加中國北京大學與人民大學的創業訓練營，跟許多有野心的創業朋友們一起學習。

　　由於事業在台中，可想而知，我每一次都要在下班的時候馬上趕高鐵到台北，再坐捷運到臺大上課。因為是在職專班，所以每堂課都是平日晚上6:30-9:30，下課後再搭高鐵回來，回到家也差不多凌晨12點了。

　　很多人問我：「天啊！你難道不會累嗎？」

　　「當然累啊！最忙的時候，甚至一個禮拜要上台北三次！」

　　算下來，每一次來回交通都要花上 4小時（還好高鐵有學生票，我才可以省下不少交通費用）。

　　如果你有4個小時的時間，你會怎麼利用？滑手機、聽音樂、看書、還是睡覺呢？

　　在第一個學期的時候，我當時心裡就在想，既然我都這麼熱血的台中、台北兩邊跑了，我絕對不能浪費在臺大這三年學習的時間。因此，我決定利用這些通車時間，把我每一次在臺大上課的課程內容寫成文章，除了方便自己複習、學習，同時也可以分享給更多需要的朋友們。

　　寫著寫著，我也開始公開授課，到大學分享，並成立了自己的 Facebook 粉絲頁『創業的五十道陰影』。

　　每次當我跟其他創業家分享我的『創業的五十道陰影』時，他們都會苦笑著說，「創業不只五十道陰影啦！我看至少有五十萬道！！！」
　
　　創業前，我在電影後製產業擔任專案經理，參與過不少大電影的後製作。當時公司也是一間新創公司，但後來接到了不少大案子，我也有幸被外派到另一個城市去成立新的製作部門，訓練了近100多位的員工。

　　製作電影很好玩，但也很累。為了趕檔期，最忙的時候我們必須做到凌晨，甚至一天還要有兩班的人員日夜趕工。最後電影雖然做出來，票房也賣得很好，但，我也把身體搞砸了。那時候，我就在思考，這是我想要的人生嗎?。想必，現在有許多上班族都有思考過這樣的問題。而我也因為健康的問題開始思考我的人生下一步。

　　我決定辭職，先把身體養好，再來研究下一步。

　　後來，我決定創業，但是創業的內容跟電影和設計完全無關。我後來決定做舞蹈的創業!

　　啥? 舞蹈的創業，好大的轉折啊!

　　在國外大學求學時，我參加過國際標準舞的社團。當時由於非常喜歡跳舞，我還參加了不少的比賽，甚至開始教課。那時候，我就有一個夢想，就是未來擁有自己的一間舞蹈教室。我把這個夢想寫在便條紙上，貼在我的廁所玻璃上，每天睡覺前跟起床刷牙時，我都會看到這個紙條。

　　回來臺灣後，我雖然下班後也有去加入附近的大學國標社，但後來被外派後也就暫停了一陣子。一直到決定離職後，舞蹈教室的夢想萌芽也才又在我的心中開始發芽。

　　休息期間，我參加了國際英語演講協會( Toastmasters International )， 這是一個專門訓練你演講跟領導的協會。這樣的演講協會在臺灣有快兩百個，除了英語之外，還有國語、台語，及日語演講協會。對於想要克服在大眾面前演講，做簡報的創業家們，我大力的推薦這個協會。

　　有一次在例會的時候，我們要做即席問答的練習，而我被問到這個題目， "如果你今天有機會教育或分享一件事給你的學生，你會願意分享甚麼?"

　　我永遠記得我當時的回答，"我要分享跳舞的快樂以及那健康的生活方式"。那天晚上，我的腦筋整個就是不停的思考，那股創業的動力與火苗開始被點起。

　　接下來的日子，我開始寫創業計畫書，開始測試一些課程，也投了一些創業競賽。很幸運的，參加了不少創業競賽都獲得不錯的成績，而我也對自己的創業越來越有自信。

　　除了課程之外，我也把自己數位設計的能力運用在舞蹈的創業上。除了拍攝跟剪輯不同的舞蹈教學影片之外，也開發了App，目的是想打造自己特有的教學品牌，並且有一個產品可作販賣。

　　在創業想法啟動的一年後，我也決定要經營一間實體教室。因此，也租了一間辦公室，從無到有打掉裝潢成一個半舞蹈教室，半共創空間。創業家一開始的熱誠跟戰鬥力一定是非常的強。但是，當初所想的願景及計畫往往都有可能跟現實成反面。開始經營教室後，許多問題及挑戰也都一一浮現出來了。這時我也才發現，創業真的不簡單，而市場也才是真正的戰場。

　　創業充滿了各種風險與未知的挑戰，而我也是因為在創業的過程中遇到了瓶頸，才發現說自己缺少了管理、行銷、財務方面的知識，因而決定報考臺大創業創新管理碩士 EiMBA 學程。

　　經過在臺大的學習及訓練，以及無數次的高鐵來回後，我也決定出這本書 『創業的五十道陰影』，把我在臺大以及個人創業過程中所學到的知識整理成五十種內容，其領域包含了：創業創新管理、行銷管理、創意與設計思考、以及資訊科技應用。除了這四大領域之外，部分章節還包含了投資人訪談、實際案例分析，以及創業團隊甘苦談。

　　除了我本人，我也邀請了班上幾位同學來擔任共同作者，一起來撰寫這本書，把我們的經驗分享給大家，讓更多想創業，或是已經在創業的朋友們，可以因此而受益。希望這本書可以對你有所啟發！

　　我在這邊也要感謝許多人:

　　首先，感謝臺灣大學EiMBA 所有授課的教授與老師們，讓我們學到許多創業知識。再來，要感謝新光國際創業投資股份有限公司的林皓昱董事長，在EiMBA 創業專題的過程中給予了我很多很棒的意見，以及帶領著我們走過三個學期的創業專題。

　　接著，要感謝EiMBA 所有班上的同學們給予我一個充實的三年生活。我們一起討論專題、作業，還有各自的創業理想與困境，以及一起出國企業參訪，唱歌、聊天、吃飯的點點滴滴，都會是為未來一個美好的回憶。

　　感謝 Yi Yang Chen 以及 Rain Chu 這幾位天使投資者，在本書初期的群眾募資中大力的贊助。

　　當然，感謝我的父母，從小給我好的教育，讓我有機會出國學習，挑戰各種機會，不必擔憂生活，並教導我許多做人做事的智慧與建議。最後，要感謝我生命中的另一半，我的老婆     Helen，因為有你的陪伴與支持，我也才可以努力的拚下去。

　　我是一位創業家，我叫做傑森 (Jason)，歡迎你加入創業創新的旅程！