圖解東協潛商機：解析政經貿發展階段，發掘可期潛力領域，決勝創新利基

 

第一章　認識東協

01 東協的經濟概要～多元成長驅動力

02 東協是日商重要的投資市場～重視東協全體會員國，站穩腳步，擴大市場

03 東協的魅力1FTA網絡～緩慢但逐漸成形的經濟整合

04 東協的魅力2中產階級群體擴大～中所得以上族群增加，消費市場擴大

05 東協的魅力3基礎設施建設～基礎建設需求旺盛，掀工程競標熱

06 東協的外交關係1對美關係～隨著川普政權的誕生，摸索與美國的適當距離

07 東協的外交關係2對日關係～東協最大的援助國

08 東協的外交關係3對中關係～努力在對立與合作中找到平衡

09 東協的風險1經濟風險～幣值不穩定

10 東協的風險2地緣政治風險～種族、宗教等對立，製造緊張氣氛

11 東協的風險3天災風險～經歷地震、颱風等嚴重天災

專欄1 二○一三年以後，企圖在負成長中扭轉乾坤的汶萊

 

第二章　認識泰國──日本的重要經濟夥伴

12　泰國的特徵～工業與觀光發展蓬勃的國度

13 泰國的政治～政局動盪，軍事政變頻傳

14 泰國的外交～在大國間維持平衡外交

15 泰國的經濟～推動產業轉型，跳脫中所得陷阱

16 泰國的消費市場～曼谷首都圈購買力強

17　泰國的可期領域與進出案例～展現國家戰略的新投資領域、功能

18　泰國的經濟風險～經濟風險源自大洪水與民粹主義政策

19　泰國的政治．治安風險～當心恐攻與政治對立

專欄2從泰國搶攻柬埔寨、寮國、緬甸、越南（CLMV）的加工食品產業

 

第三章 認識緬甸──東協地區經濟起飛的最後疆域

20 緬甸的特徵～潛力十足的新興國度

21　緬甸的政治～民主化後，軍政府持續保有影響力

22　緬甸的外交～翁山蘇姬政權引發國際社會支持與批判聲浪

23　緬甸的經濟～對外開放，外資急速增加，投入基礎建設

24　緬甸的消費市場～都市起飛，人口多，潛力爆發

25　緬甸的可期領域與進出案例～基礎建設、國內消費、泰＋一帶來希望

26　緬甸的經濟風險～當心幣值急跌和通貨膨脹

27　緬甸的政治．治安風險～與少數民族的對立、軍政府叛變

專欄3民主化的象徵人物翁山蘇姬

 

第四章 認識柬埔寨、寮國──「泰＋一」生產模式的強力支援國

28 柬埔寨、寮國的特徵～東協的後進國

29　柬埔寨、寮國的政治～面臨重要關卡的柬埔寨與一黨獨大的寮國

30　柬埔寨、寮國的經濟～與鄰國合作，獲得成長動力

專欄4從戰場到工廠，柬埔寨泰國邊境幻化新風貌

 

第五章　認識菲律賓──豐富人才促進經濟成長

31 菲律賓的特徵～優異英語能力，為產業發展加分

32　菲律賓的政治～致力於憲法改革、整肅貪汙的杜特蒂總統

33　菲律賓的外交～親美、疏美循環的對美關係

34　菲律賓的經濟～加速經濟改革的杜特蒂政權

35　菲律賓的消費市場～一億人口的市場潛力

36　菲律賓的可期領域與進出案例～消費市場受肯定，日商陸續搶進

37　菲律賓的經濟風險～比索貶值與天災

38　菲律賓的政治．治安風險～治安、反恐鐵腕政策，導致杜特蒂支持率下滑的兩刃劍　

專欄5菲律賓是最夯的留遊學市場

 

第六章　認識越南──後起黑馬

39　越南的特徵～信仰大乘佛教的親日國家

40　越南的政治～相對透明化的共產黨

41　越南的外交～以全方位外交為基本方針的外交立場

42　越南的經濟～翻轉中長期以來由外資主導的成長模式

43　越南的消費市場～中產階級增加，奢侈品消費擴大

44　越南的可期領域與進出案例～現代零售業和電商雙雙成長

45　越南的經濟風險～財政問題成為基礎建設投資的絆腳石

46　越南的政治．治安風險～內政穩定，但對中關係一觸即發

專欄6急速發展的越南觀光產業

 

第七章　認識印尼──東協最大國

47 印尼的特徵～東協超級大國

48　印尼的政治～鞏固政治基礎，力拚連任的佐科威總統

49　印尼的外交～流露大國意識的歷代政權和佐科威總統的經濟外交

50　印尼的經濟～佐科威總統力行改革，改善投資環境

51　印尼的消費市場～中產階級擴大的魅力

52　印尼的可期領域與進出案例～龐大消費市場引發大混戰

53　印尼的經濟風險～改革停滯、資金易流出、災害頻傳

54　印尼的政治．治安風險～佐科威總統的內憂外患

專欄7印尼逐漸增加的冷鏈物流需求

 

第八章　認識馬來西亞──東協第二大經濟體的中規模國家

55 馬來西亞的特徵～擁有豐富資源和多元文化的國家

56　馬來西亞的政治～票票不等值，執政黨繼續占優勢

57　馬來西亞的外交～採等距離外交作為外交基本方針

58　馬來西亞的經濟～預測經濟成長約五％

59　馬來西亞的消費市場～相對高所得，外食、多元文化服務持續成長

60　馬來西亞的可期領域與進出案例～日商展現強烈的存在感，競爭白熱化

61　馬來西亞的經濟風險～在問題中展現堅實的經濟管理實力

62　馬來西亞的政治．治安風險～當心伊斯蘭狂熱分子

專欄8解決中產階級需求的醫療服務模式

 

第九章　認識新加坡──東協火車頭

63 新加坡的特徵～有亞洲縮影稱號的城市國家

64　新加坡的政治～人民行動黨政權穩固

65　新加坡的外交～致力於發展多方友好關係

66　新加坡的經濟～具備全球最高水準的投資環境，但已邁入低成長時代

67　新加坡的消費市場～多種商業設施，電商擴大服務

68　新加坡的可期領域與進出案例～各種日本商店進軍新加坡

69　新加坡的經濟風險～基本上風險很小

70　新加坡的政治．治安風險～風險小，但恐攻威脅逐漸浮現

專欄9漸漸抬頭的共享經濟，與日本的差異在哪裡？

 

新南向東協新契機

 宋鎮照 國立成功大學政治系特聘教授兼東南亞研究中心主任

        隨著台灣積極推動新南向政策與發展，而中國大陸因產能過剩，採取走出去戰略，並配合著一帶一路倡議，開始和東南亞進行區域經濟整合；加上歐盟、美國、日本和印度，更加足力道前進東南亞市場，讓東南亞宛如成為中國之後的世界工廠和新生產基地。
        同時，隨著中美貿易戰的掀起和持續對壘，更讓東南亞的發展潛力備受矚目。特別是隨著東協經濟共同體的推動，十國將整合成一個龐大的單一市場。 
        不容否認地，東協經濟的崛起勢在必然，而前進東南亞布局與發展，也將成為一股新趨勢。如何捷足先登，把握先機，勢必要對東南亞政經發展趨勢有更敏銳的洞察力。
        面對此，無疑地，本書《圖解東協潛商機》，提供了極佳寶貴和最新的訊息、數據和解析，深入淺出、言簡意賅地對東南亞各國梳爬出多元而複雜的政經面貌與脈絡，並依各國政治、經濟、外交的發展和特徵，以及對其政經展望、產業結構、商業機會、投資風險、勞動和消費市場、政策評估等，做了相當完整和系統性的資料整理和深度分析，十分貼近當前東南亞發展的政經脈動，真不失為一本前進東南亞必備知識的重要參考寶典。


 

前進東協，擘建新版圖

吳象元   TheNewsLens關鍵評論東南亞版主編

        2018年9月21日，美國電商龍頭亞馬遜（Amazon.com Inc.）副執行長Werner Vogels與有「印尼歐巴馬」之稱的印尼總統佐科威會面，表示亞馬遜將在未來十年投資14兆印尼盾（約10億美元），為的是把亞馬遜的雲端運算服務（Amazon Web Services，AWS）引進印尼。
        亞馬遜投資印尼的大動作，是該公司繼2017年擴張到新加坡後，第二個進軍東南亞國家的計畫。無獨有偶，擁有東南亞最大電商Lazada的中國阿里巴巴集團，也在今（2018）年頻頻出手，除3月在印尼開設數據中心，4月又與泰國政府簽訂合作備忘錄，宣布要在泰國東部經濟走廊投資110億泰銖（3.5億美元），去（2017）年則是加碼投資印尼電子商務「獨角獸」Tokopedia達11億美元。
         亞馬遜、阿里巴巴將版圖擴張到東南亞的策略，看準的是東南亞欣欣向榮的市場潛力，根據海峽時報報導，2025年東南亞地區的數位經濟產值將超過2000億美元，此外，隨著中產階級興起、手機用戶爆炸成長，加上市場廣大、人口紅利等優勢，都讓投資人、創業者、企業對南洋趨之若鶩，盼不致錯過崛起浪頭。
        本書是繼2013年《圖解解讀東協的實力》、2015年《圖解聚焦東協》後，由日本首屈一指智庫瑞穗綜合研究所，再次推出分析東南亞各國景況和市場發展的作品。
        2015年至今，東南亞又歷經前泰王蒲美蓬駕崩、杜特蒂當選菲律賓總統、馬來西亞政黨輪替、緬甸「羅興亞」難民危機、越南反「經濟特區法」遊行、印尼巴路市海嘯和泗水連環恐怖攻擊，2019年則將迎來印尼、泰國大選，而中國於南海人工島的建設、美國川普上台轉向「印太」戰略，也將持續對東南亞各國激起漣漪效應。
        時事脈動不僅牽動區域發展，也影響國際對東南亞的信心指數，如本書所說，2015年11月緬甸全國民主聯盟於大選擊敗軍政府後，鞏固了當時日本前進緬甸的信心，因而展開與緬甸政府合作投資迪洛瓦經濟特區（Thilawa SEZ）。
        當我們樂觀看待東南亞，卻仍不能忽略各種變因。而本書《圖解東協潛商機》，除梳理東協經貿發展、對外關係，也如實各別針對東協九國（除汶萊外）的政治、經濟，消費市場、治安風險提供公正的現況資訊，是欲前往東南亞工作或旅行者，一部實用的參考寶典。