★日本權威財經智庫團隊實地調查，資訊最具未來性
★適用性最廣，涵蓋大中小企業，製造業及非製造業
★區域整體＋各國解讀，經商評估見樹又見林
★聚焦70個最重要議題，識見深廣觀點最有力
東協（ASEAN）會員十國包含印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、汶萊、越南、緬甸、柬埔寨、寮國，因為語言、文化、宗教、政治型態、經濟發展階段的不同，市場充滿高異質性多元化。近年來，以中、日為首世界各國已陸續插旗深耕，隨著人口成長、所得提升、市場開放和外資法規鬆綁、旺盛的基礎建設需求、IT科技等因素，使其發展潛力備受期待──
・人口紅利：印尼、緬甸、越南等國的工作年齡人口持續增長，勞力相對廉價；受惠其人口潛力優勢和優秀人力，透過技術轉移、培育管理階層人才，是創造經濟價值的一大利基。
・內需市場持續成長：所得提升中產階級增加，高價耐久消費財市場規模與消費力大增，各項相關領域和產業商機不可小覷；產品優質化也是另一種趨勢。
・電子商務產業崛起：科技發展和手機普及化，引發泰國和越南的網購熱潮；印尼政府數位化政策等，電子商務規模預計至2020年有千億美元產值，數位經濟的龐大商機，不容錯過。
本書由日本權威財經智庫團瑞穗(みずほ，MIZUHO)綜合研究所實地調查各國情勢和投資環境的變化，提供詳實清晰的最新數據資料。除了宏觀東協總體真實樣貌，亦針對各國逐一解析1國家概觀、2政治概況、3外交概況、4經濟概況、5消費市場實況、6前景可期領域與進軍案例、7經濟風險、8政治．治安風險。全書共70篇主題，立體且多元地掌握東協貿易戰略圖像。
透過本書提供日本企業於東協經營現況、市場環境、產業調查及未來趨勢預測等最精實第一手情報；關於對中關係的競合，川普外交的對美關係，深度剖析對經濟和全球市場影響。台灣可藉此評估東協各國不同市場需求及日、中、韓布局現況，分析業種優勢及尋找利基，是深化新南向發展的最佳借鏡和參考。
吳象元 TheNewsLens關鍵評論東南亞版主編
宋鎮照 國立成功大學政治系特聘教授兼東南亞研究中心主任
林建甫 台灣經濟研究院院長
邱文潛 亞洲台灣商會聯合總會第26屆總會長
徐遵慈 中華經濟研究院台灣東南亞國家協會研究中心主任
黃志芳 中華民國對外貿易發展協會董事長
謝龍發 商業發展研究院院長
關於東協各國，揭載更多你不能不知道的情報：
・泰國：推動「泰國4．0」經濟藍圖，企圖透過產業轉型，創造高附加價值的財產和服務（參照主題15）。
・緬甸：由日本與緬甸的官方和民間共同投資迪洛瓦經濟特區，帶動外商投資基礎建設的熱潮（參照主題25）。
・柬埔寨和寮國：因鄰國泰國人工不足和薪資調漲問題，勞力廉價優勢獲得各國直接投資，開始邁入工業化（參照主題30）。
・菲律賓：政府擴大投資和開放外資政策，加上人口紅利及英語優勢，可期待十年內晉升中高所得國（參照主題34）。
・越南：實施Doi Moi開放革新政策，吸引外資的直接投資，並擴大由外資主導的出口產業（參照主題42）。
・印尼：希望在2020年前成為東南亞數位先進國家，深化IT科技並帶動消費市場的現代化（參照主題52）。
・馬來西亞：掌握伊斯蘭教相關貿易關鍵和清真認證產品制度，擴展伊斯蘭金融市場（參照主題58、60）。
・新加坡：電子商務規模擴大，零售業和服務業的市場發展可期（參照主題67、68）。
・汶萊：因為美國頁岩油革命，如何擺脫過度依賴天然資源的產業結構，亟思轉型（參照COLUMN 1）。
第一章 認識東協
01 東協的經濟概要～多元成長驅動力
02 東協是日商重要的投資市場～重視東協全體會員國，站穩腳步，擴大市場
03 東協的魅力1FTA網絡～緩慢但逐漸成形的經濟整合
04 東協的魅力2中產階級群體擴大～中所得以上族群增加，消費市場擴大
05 東協的魅力3基礎設施建設～基礎建設需求旺盛，掀工程競標熱
06 東協的外交關係1對美關係～隨著川普政權的誕生，摸索與美國的適當距離
07 東協的外交關係2對日關係～東協最大的援助國
08 東協的外交關係3對中關係～努力在對立與合作中找到平衡
09 東協的風險1經濟風險～幣值不穩定
10 東協的風險2地緣政治風險～種族、宗教等對立，製造緊張氣氛
11 東協的風險3天災風險～經歷地震、颱風等嚴重天災
專欄1 二○一三年以後，企圖在負成長中扭轉乾坤的汶萊
第二章 認識泰國──日本的重要經濟夥伴
12 泰國的特徵～工業與觀光發展蓬勃的國度
13 泰國的政治～政局動盪，軍事政變頻傳
14 泰國的外交～在大國間維持平衡外交
15 泰國的經濟～推動產業轉型，跳脫中所得陷阱
16 泰國的消費市場～曼谷首都圈購買力強
17 泰國的可期領域與進出案例～展現國家戰略的新投資領域、功能
18 泰國的經濟風險～經濟風險源自大洪水與民粹主義政策
19 泰國的政治．治安風險～當心恐攻與政治對立
專欄2從泰國搶攻柬埔寨、寮國、緬甸、越南（CLMV）的加工食品產業
第三章 認識緬甸──東協地區經濟起飛的最後疆域
20 緬甸的特徵～潛力十足的新興國度
21 緬甸的政治～民主化後，軍政府持續保有影響力
22 緬甸的外交～翁山蘇姬政權引發國際社會支持與批判聲浪
23 緬甸的經濟～對外開放，外資急速增加，投入基礎建設
24 緬甸的消費市場～都市起飛，人口多，潛力爆發
25 緬甸的可期領域與進出案例～基礎建設、國內消費、泰＋一帶來希望
26 緬甸的經濟風險～當心幣值急跌和通貨膨脹
27 緬甸的政治．治安風險～與少數民族的對立、軍政府叛變
專欄3民主化的象徵人物翁山蘇姬
第四章 認識柬埔寨、寮國──「泰＋一」生產模式的強力支援國
28 柬埔寨、寮國的特徵～東協的後進國
29 柬埔寨、寮國的政治～面臨重要關卡的柬埔寨與一黨獨大的寮國
30 柬埔寨、寮國的經濟～與鄰國合作，獲得成長動力
專欄4從戰場到工廠，柬埔寨泰國邊境幻化新風貌
第五章 認識菲律賓──豐富人才促進經濟成長
31 菲律賓的特徵～優異英語能力，為產業發展加分
32 菲律賓的政治～致力於憲法改革、整肅貪汙的杜特蒂總統
33 菲律賓的外交～親美、疏美循環的對美關係
34 菲律賓的經濟～加速經濟改革的杜特蒂政權
35 菲律賓的消費市場～一億人口的市場潛力
36 菲律賓的可期領域與進出案例～消費市場受肯定，日商陸續搶進
37 菲律賓的經濟風險～比索貶值與天災
38 菲律賓的政治．治安風險～治安、反恐鐵腕政策，導致杜特蒂支持率下滑的兩刃劍
專欄5菲律賓是最夯的留遊學市場
第六章 認識越南──後起黑馬
39 越南的特徵～信仰大乘佛教的親日國家
40 越南的政治～相對透明化的共產黨
41 越南的外交～以全方位外交為基本方針的外交立場
42 越南的經濟～翻轉中長期以來由外資主導的成長模式
43 越南的消費市場～中產階級增加，奢侈品消費擴大
44 越南的可期領域與進出案例～現代零售業和電商雙雙成長
45 越南的經濟風險～財政問題成為基礎建設投資的絆腳石
46 越南的政治．治安風險～內政穩定，但對中關係一觸即發
專欄6急速發展的越南觀光產業
第七章 認識印尼──東協最大國
47 印尼的特徵～東協超級大國
48 印尼的政治～鞏固政治基礎，力拚連任的佐科威總統
49 印尼的外交～流露大國意識的歷代政權和佐科威總統的經濟外交
50 印尼的經濟～佐科威總統力行改革，改善投資環境
51 印尼的消費市場～中產階級擴大的魅力
52 印尼的可期領域與進出案例～龐大消費市場引發大混戰
53 印尼的經濟風險～改革停滯、資金易流出、災害頻傳
54 印尼的政治．治安風險～佐科威總統的內憂外患
專欄7印尼逐漸增加的冷鏈物流需求
第八章 認識馬來西亞──東協第二大經濟體的中規模國家
55 馬來西亞的特徵～擁有豐富資源和多元文化的國家
56 馬來西亞的政治～票票不等值，執政黨繼續占優勢
57 馬來西亞的外交～採等距離外交作為外交基本方針
58 馬來西亞的經濟～預測經濟成長約五％
59 馬來西亞的消費市場～相對高所得，外食、多元文化服務持續成長
60 馬來西亞的可期領域與進出案例～日商展現強烈的存在感，競爭白熱化
61 馬來西亞的經濟風險～在問題中展現堅實的經濟管理實力
62 馬來西亞的政治．治安風險～當心伊斯蘭狂熱分子
專欄8解決中產階級需求的醫療服務模式
第九章 認識新加坡──東協火車頭
63 新加坡的特徵～有亞洲縮影稱號的城市國家
64 新加坡的政治～人民行動黨政權穩固
65 新加坡的外交～致力於發展多方友好關係
66 新加坡的經濟～具備全球最高水準的投資環境，但已邁入低成長時代
67 新加坡的消費市場～多種商業設施，電商擴大服務
68 新加坡的可期領域與進出案例～各種日本商店進軍新加坡
69 新加坡的經濟風險～基本上風險很小
70 新加坡的政治．治安風險～風險小，但恐攻威脅逐漸浮現
專欄9漸漸抬頭的共享經濟，與日本的差異在哪裡？
新南向東協新契機
宋鎮照 國立成功大學政治系特聘教授兼東南亞研究中心主任
隨著台灣積極推動新南向政策與發展，而中國大陸因產能過剩，採取走出去戰略，並配合著一帶一路倡議，開始和東南亞進行區域經濟整合；加上歐盟、美國、日本和印度，更加足力道前進東南亞市場，讓東南亞宛如成為中國之後的世界工廠和新生產基地。
同時，隨著中美貿易戰的掀起和持續對壘，更讓東南亞的發展潛力備受矚目。特別是隨著東協經濟共同體的推動，十國將整合成一個龐大的單一市場。
不容否認地，東協經濟的崛起勢在必然，而前進東南亞布局與發展，也將成為一股新趨勢。如何捷足先登，把握先機，勢必要對東南亞政經發展趨勢有更敏銳的洞察力。
面對此，無疑地，本書《圖解東協潛商機》，提供了極佳寶貴和最新的訊息、數據和解析，深入淺出、言簡意賅地對東南亞各國梳爬出多元而複雜的政經面貌與脈絡，並依各國政治、經濟、外交的發展和特徵，以及對其政經展望、產業結構、商業機會、投資風險、勞動和消費市場、政策評估等，做了相當完整和系統性的資料整理和深度分析，十分貼近當前東南亞發展的政經脈動，真不失為一本前進東南亞必備知識的重要參考寶典。
前進東協，擘建新版圖
吳象元 TheNewsLens關鍵評論東南亞版主編
2018年9月21日，美國電商龍頭亞馬遜（Amazon.com Inc.）副執行長Werner Vogels與有「印尼歐巴馬」之稱的印尼總統佐科威會面，表示亞馬遜將在未來十年投資14兆印尼盾（約10億美元），為的是把亞馬遜的雲端運算服務（Amazon Web
Services，AWS）引進印尼。
亞馬遜投資印尼的大動作，是該公司繼2017年擴張到新加坡後，第二個進軍東南亞國家的計畫。無獨有偶，擁有東南亞最大電商Lazada的中國阿里巴巴集團，也在今（2018）年頻頻出手，除3月在印尼開設數據中心，4月又與泰國政府簽訂合作備忘錄，宣布要在泰國東部經濟走廊投資110億泰銖（3.5億美元），去（2017）年則是加碼投資印尼電子商務「獨角獸」Tokopedia達11億美元。
亞馬遜、阿里巴巴將版圖擴張到東南亞的策略，看準的是東南亞欣欣向榮的市場潛力，根據海峽時報報導，2025年東南亞地區的數位經濟產值將超過2000億美元，此外，隨著中產階級興起、手機用戶爆炸成長，加上市場廣大、人口紅利等優勢，都讓投資人、創業者、企業對南洋趨之若鶩，盼不致錯過崛起浪頭。
本書是繼2013年《圖解解讀東協的實力》、2015年《圖解聚焦東協》後，由日本首屈一指智庫瑞穗綜合研究所，再次推出分析東南亞各國景況和市場發展的作品。
2015年至今，東南亞又歷經前泰王蒲美蓬駕崩、杜特蒂當選菲律賓總統、馬來西亞政黨輪替、緬甸「羅興亞」難民危機、越南反「經濟特區法」遊行、印尼巴路市海嘯和泗水連環恐怖攻擊，2019年則將迎來印尼、泰國大選，而中國於南海人工島的建設、美國川普上台轉向「印太」戰略，也將持續對東南亞各國激起漣漪效應。
時事脈動不僅牽動區域發展，也影響國際對東南亞的信心指數，如本書所說，2015年11月緬甸全國民主聯盟於大選擊敗軍政府後，鞏固了當時日本前進緬甸的信心，因而展開與緬甸政府合作投資迪洛瓦經濟特區（Thilawa SEZ）。
當我們樂觀看待東南亞，卻仍不能忽略各種變因。而本書《圖解東協潛商機》，除梳理東協經貿發展、對外關係，也如實各別針對東協九國（除汶萊外）的政治、經濟，消費市場、治安風險提供公正的現況資訊，是欲前往東南亞工作或旅行者，一部實用的參考寶典。
