Google Analytics 疑難雜症大解惑：讓你恍然大悟的37個必備祕訣

　　苦心經營網站卻總是看不到成效？自學GA卻好像處處碰壁？
　　難道，只能下重本外包給行銷公司？不！老師一本把你教到會！

　　1.國內最詳盡的Google Analytics操作寶典
　　2.完整收納從基礎操作開始到進階實務應用可能會遇到的所有問題
　　3.貼心輔以豐富全彩的圖表搭配實際操演畫面，step by step教學讓你學習不卡卡。

　　本書系統化的整理出許多Google Analytics零散卻重要的進階功能，分為運作釐清篇、名詞比較篇、功能操作篇、報表解讀篇及外部整合篇，每一篇內容皆囊括使用GA時可能遇到的疑難雜症，透過解釋、分析與步驟化的實務操作幫你一一解惑。

　　學好Google Analytics，看這本書，就對了！
　　>如何操作GA與GATC?維度 (dimension)和指標 (metric)是什麼?。
　　>如何使用篩選器和自訂報表來讓流量數據更有意義？
　　>如何從效期價值評估做出有效率的商業決策?
　　>如何將GA獲取的數據資料在R語言或Python上做更進階的分析?
 

作者簡介

曾瀚平（Han-Ping Tzen）

　　現任：
　　科技部專題計畫研究助理

　　著作：《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》

鄭江宇(Chiang-Yu,Cheng)

　　現任：
　　東吳大學巨量資料管理學院專任助理教授
　　台北科技大學工管系兼任助理教授
　　台灣金融研訓院遴選菁英講座

　　著作：《成為大數據電子商務人才的第一本書》、《流量分析與考題大揭秘：Google Analytics》、《指尖下的大數據:運用Google Analytics發掘行動裝置裡的無限商機》、《掌握行銷新趨勢你不可不知的Google Analytics》。
 

Google Analytics（GA） 自2005年上市至今已經過了12個年頭，期間也歷經許多次改版。許多使用者在第一次使用GA後紛紛被它的強大功能嚇了一跳! 也從此踏入了流量分析領域。然而GA在網路上流傳的相關資料是眾所皆知的紊亂，在沒有官方釋疑情況下許多人只好忽略自己內心的疑惑，心想只要GA能夠正常運作就好。話雖如此，許多GA運作的疑問若沒有予以釐清，對於流量分析任務來說可是相當不利，因此本篇藉著釐清下列GA運作相關疑問來做為全書開端，象徵著GA運作必要的基礎條件，包含：
 
GA的運作
 
GA運作過程可視為一種循環，它由四大環節所組成，依序為: 數據蒐集 (Collecting)、條件配置 (Allocating)、資料處理 (Processing) 以及資料呈現 (Reporting)，一旦啟動了GA，它就會依照這個循環不停地運作，如圖1-1所示。
 
圖1-1、GA運作循環
 
數據蒐集 (Collecting)
 
GA運作的起始為「數據蒐集」，想透過GA紀錄訪客在網站或APP中留下的行為足跡，首先得建立「GA伺服器」與「側錄網站或APP」之間的橋樑，使得兩者之間的流量資料得以互通有無。不過在我們建立這座橋樑之前必須先進行一些前置作業，也就是建立一個新的GA帳戶。讀者可在搜尋引擎輸入「Google Analytics」後點選圖1-2框線處的搜尋結果，或是直接輸入網址「www.google.com.tw/analytics/」亦可來到GA分析平台的入口。
 
圖1-2、進入GA官方網站首頁
 
接下來請點選圖1-3紅色箭頭處的「建立帳戶」，這裡必須使用Gmail帳戶，幾乎所有Google旗下軟體都是以Gmail帳號當作登入帳號。
 
圖1-3、GA分析平台登入處
 
登入Gmail帳戶後，請點選圖1-4框線處的「註冊」以便申請一個新的GA帳戶。從這個步驟我們便可觀察到Gmail帳戶並非等同於GA帳戶，只不過GA帳戶是透過Gmail帳戶進行申請。
 
圖1-4、註冊新GA帳戶
 
首先請在圖1-5框線①處選取GA分析標的為「網站」或是「行動應用程式」。接著在框線②處自行定義帳戶名稱。若分析標的選擇「網站」，需在框線③處定義網站名稱，但若分析標的選擇「行動應用程式」，此處則改為定義行動應用程式名稱。