極簡思考：廣告教父莫里斯‧薩奇的46個創意訓練點子

　　上奇、謀奇廣告創辦人，馳名世界的廣告教父莫里斯．薩奇，是極簡思考的鼓吹者與實踐家，四十多年來，他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊，書中46個簡單問題，搭配彩色插圖，說明極簡思考如何去蕪存菁，提綱挈領，直搗事物核心，改變人類文明。想找出靈感、發揮創意，其實比想像中簡單。透過極簡思考，沒有不可能的事，而你也能改變全世界。

　　哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂？
　　怎樣才能把牛裝在口袋裡？
　　哪三個字可以顛覆全球政治？
　　學孩子畫畫，可以變成大師？
　　一塊餅挽救上千條人命？
　　兩輪腳踏車如何把女性解放出來？
　　……

　　46個簡單問題，
　　激盪你的腦力、突破思考的極限！

　　*本書為《極簡思考》的改版書

創意推薦

　　奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂
　　廣告人 范可欽 
　　台灣麥肯廣告集團創意長、前台灣上奇執行創意總監 楊榮柏
　　奇想創造董事長暨執行長 謝榮雅

作者簡介

謀奇廣告（M&C Saatchi）

　　上奇廣告（Saatchi & Saatchi），為全球知名廣告公司，與奧美廣告、李奧貝那、麥肯廣告齊名。一九九五年一月，其創辦人莫里斯‧薩奇與查爾斯‧薩奇(Maurice & Charles Saatchi)兄弟於倫敦創立謀奇廣告，在紐約、上海、巴黎、柏林、孟買、東京、開普敦、米蘭等全球二十六個城市設有分公司，旗下客戶包括了微軟、SONY、IKEA、三菱等知名企業。《極簡思考》為謀奇廣告的企業哲學與創意的基礎，製作無數膾炙人口的廣告CF。

譯者簡介

藍曉鹿

　　曾任出版社編輯，現專職寫作、翻譯，譯作《別把自己作小了！》、《暗流長征》、《靜水深流》、《藝術與設計入門》、《記憶快易通》、《贏在社群網站》（合譯）等。

詩中的簡練。有天英國詩人濟慈（John Keats）和朋友史蒂芬坐在咖啡廳裡，他正在寫詩。濟慈說道：
 
A thing of beauty is a constant joy.
美麗事物是一種恆久不變的喜悅。
 
你覺得怎麼樣，史蒂芬？
 
史蒂芬沒有回答。濟慈又琢磨了一下，半個小時後，說道：
 
A thing of beauty is a joy forever.
美麗事物是一種永恆的喜悅。
 
史蒂芬說，這會成為千古名言。他說對了。
 
戲劇中的簡潔。莎士比亞想像得到，《哈姆雷特》（Hamlet）會成為史上最常上演的戲劇嗎？四百年後，平均每一分鐘就有一個地方在上演王子復仇的劇本，只因他用十個字就表達了身為人類的疑惑與兩難。
 
To be or not to be, that is the question.
生存還是毀滅？問題就在這兒。
 
商業中的簡練。一位盲人每天都坐在中央公園的步道上，一頂帽子放在身前，乞求路人施捨。一塊牌子上寫著：
 
I am blind.
我看不見。
 
行人匆匆而過，沒有人注意到他。某天一位知名廣告人看到了可憐的瞎子，他改寫了牌子上的字，零錢開始投進帽子裡。這位廣告人究竟做了什麼？他把牌子上的文字改成：
 
It is spring and I am blind.
春天了，而我看不見。
 
當初蠟燭製造商威廉．寶特（William Procter）和肥皂製造商僑姆士．甘柏（James Gamble）聯手開創寶僑家品（Procter and Gamble, P&G）時，他們只有一項平凡無奇的產品，那就是象牙香皂（Ivory Bar Soap）。直到他們打出這句廣告：
 
99 44/100% Pure
99.44%的純淨
 
由此開始了寶僑家品的成功傳奇故事。