宅經濟誕生秘話：日本漫畫產業告訴我的事

　　文化產業軟實力，從漫畫開始！
　　2011年動漫產業年產值破1兆日圓，
　　佔了日本GDP10%以上，甚至超越了汽車工業！

　　動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？
　　台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？
　　《宅經濟誕生秘話》會是叩問解答的第一塊敲門磚！

　　地方的編輯需要更多漫畫原稿
　　日本出版社租用旅館將漫畫家「關禁閉」、
　　編輯坐鎮在漫畫家家裡盯梢⋯⋯
　　這一切都是為了更多的原稿！

　　日本特色！歷史過程中的關鍵決策造就當下奇蹟
　　你知道手塚治虫是從赤本上發跡的嗎？
　　為什麼出現「問卷至上主義」？
　　在小眾雜誌上連載的《羅馬浴場》如何掀起熱潮？
　　《進擊的巨人》為什麼成為醫療保健商品與賽馬協會的廣告合作對象？
　　優秀的作品是文化產業的基礎，但什麼才叫做「好作品」？
　　什麼決定了文化商品能否被市場接受？
　　單單推出好作品就足以賣出去了嗎？

　　產品競爭的核心價值不同，文化商品的產業形態、競爭機制及生產過程，應該也不能直接採用製造業的方式來討論，而要掺雜媒介及社會文化觀點。  

　　除了前人關注的文化產業的機制，本書希望了解這些機制如何形成、產業經營者在這過程中扮演什麼樣的角色，又如何去運用。透過實例觀察，對於思考文化產業機制時，能有比較具體的想像。

　　日本漫畫產業有長期穩定的產出也與其他產業合作關係良好，消費者文化也極其活躍，或許從其演化脈絡中，可以得知這樣的成就經歷過哪些環境變化，而經營者又做出什麼決定、為什麼會做出這樣的決定。也希望同時了解每個時代的消費者文化及媒體環境，進一步探究這些主體之間的互動。
   
　　或許台灣意圖要彷效日本的成功經驗時，可以整體性地去思考台日雙方的文化、產業環境、市場有什麼差異，而非只能從經驗摸索再去修正。
   
　　希望台灣漫畫產業能有一天走出自己的路！

名人推薦

　　李衣雲／政大台史所教授
　　李世暉／政大日本研究學位學程教授兼主任
　　蘇碩斌／台大台文所教授
　　王佩廸／交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授
　　蘇微希／開拓動漫祭執行長
　　黃廷玉／Mangasick店長
　　～專業推薦～

　　從雜誌到單行本、動畫、多媒體結合，資敏用一本書，展現了日本漫畫出版的發展樣貌。無論是動漫愛好者、亦或是關心出版界的讀者，這本書都值得用心一看！
　　李衣雲／政大台史所教授

　　透過作者的專業析論，我們可以理解到，漫畫不僅是當代日本流行文化的原點，也是日本內容產業最主要的創意來源。
　　李世暉／政大日本研究學位學程教授兼主任  

　　日本漫畫史大都輕甜莞爾，可是本書卻多了札實的重量感，因為作者用超濃的苦心在考證資料，講敘一段競逐市場、開拓熱血的產業史詩。
　　蘇碩斌／台大台文所教授

　　想知道日本動漫從無到有、到享譽國際其背後的產業策略？想了解編輯對一本漫畫成功與否的重要性何在？這是第一本提供詳實且豐富日本動漫產業發展資料的中文出版，強力推薦給大家。
　　王佩廸／交大通識動漫與數位文創學程兼任助理教授

　　二○一一年日本動漫產品全球總收入達一點二兆日圓，佔日本GDP10%以上，甚至超過汽車工業。動漫產業如何發揮超越傳統產業的軟實力？這個議題早已成為國際間產業研究的熱門項目，台灣卻少見相關論述，資敏以嚴謹的學術研究方法著手解析，帶領讀者一窺箇中奧秘。台灣要如何以軟實力擠身國際產業舞台？或許《宅經濟誕生秘話－日本漫畫產業告訴我的事》會是叩問解答的第一塊敲門磚。
　　蘇微希／開拓動漫祭執行長

作者簡介

張資敏

　　國立政治大學日本研究碩士，人生大半時間在各個次元間游走。

　　從最早只是單純接觸動漫作品，到為此學日文、關注相關產業和日本文化，再進一步開始想瞭解作品被創造出來的過程；又從早年只是純讀者、現今得以成為讀者兼創作者、評論者，不知不覺間年紀也從小學生成為研究生、社會人士了。雖然現在身分、喜好和觀點都早已不同於當年初次拿起漫畫書的小學生，但不變的是，ACG始終是生活中最重要的部分。

〈導論：非ACG迷也能快速上手的產業概觀〉
 
現代日本ACG產業是以漫畫、動畫、遊戲三大產業為中心，配合其他眾多相關產業的產業群。
   
文化商品製作成其他類型可說是文化產業自古皆然的現象，如小說改編成戲劇、繪畫等等，但這個特性在日本ACG產業更為明顯。據日本數位內容協會（デジタルコンテンツ協会）估計，日本內容產業對其他產業的效果能擴大產生約一點七倍的市場，廣義的動漫產業甚至可佔日本GDP約十個多百分點，而A、C、G這三個核心產業更可說是焦不離孟、孟不離焦，並在產業端和市場端都能見到這樣的現象。
   
產業端盛行媒體混合（Media-mix）的經營方式，不僅ACG產業之間的相互改編十分頻繁，近年來小說、電視劇、電影、舞台劇、音樂劇、廣播劇等等諸多不同媒介的改編也逐漸成為常態。周邊商品也從過去流行的玩具、文具等小型商品，開始擴展到高單價的名牌，甚至是博物館、遊樂園等大型設施，並有成為ACG產業常態的傾向。
   
市場端則是日本ACG產業的核心消費族群有極高重疊性。雖然ACG產業的消費者通常有其偏好消費的商品種類，但對其他ACG商品仍舊保持一定的關注程度及興趣，並隨時可能被激起消費意願。如今這些消費者願意消費的商品與服務範疇不斷擴大，除了「二次元」類型的商品外，也逐漸拓展到「二點五次元」、「三次元」。這種消費文化與產業端的策略相輔相成。
 
‧為什麼選擇漫畫產業作為討論的軸心？
 
漫畫產業稱得上是日本ACG產業的源頭。日本現代漫畫起源早於動畫及遊戲產業，而如今漫畫產業在ACG產業中不僅仍然活躍，也仍是ACG商品生產的大宗。據小學館二○○六年調查，日本電視動畫有接近七成是改編漫畫原作，或以漫畫作為基底進行原案發想，雖然遊戲產業沒有公開過電玩作品改編自漫畫的相關數據，不過從許多日本遊戲的美術風格、消費者市場，也可觀察到與動漫畫消費者的喜好明顯相關。
   
漫畫改編成其他媒介的歷史也是由來已久，現今仍持續不墜。二○○九年日本最賣座的十部日本電影中，原作為漫畫的電影就佔了七部之多（包含動畫電影及真人演出電影），就連好萊塢也購買了不少日本暢銷漫畫的電影翻拍權。此外也有不少漫畫改編的電視劇，就連海外也有翻拍自日本漫畫的偶像劇，例如台灣就曾改編《流星花園》、《貧窮貴公子》等日本漫畫作品。