非典型破壞：西方不認識、資源大轉移的四個新世界顛覆力量

 
　　曾經號稱「大穩建時代」的全球體系，能被一場突如其來的金融危機全盤打亂。
　　不曾聽過的小城市名，一夕成為左右全球製造的生產重鎮。
　　快速成長的小型創業公司，瞬間成為傳統大企業的箝制力量。
　　人們的社交活動，正被網路資訊處理技術牽著鼻子走。
 
　　目前全球正處於戲劇性的轉變，一個全然不同的環境正在形成。
　　但，這只是開端而已！
 
　　歡迎來到徹底顛覆過去的新世界！
　　這本書將訴說到2030年，你可能已經感受到，
　　但你還不知道改變幅度將有多麼劇烈的全球新景象。
 
　　本書匯集麥肯錫全球研究所（McKinsey Global Institute, MGI）三位總監積累多年的全球趨勢發展研究心血，他們各自從自己的研究據點（倫敦、矽谷、中國）出發，將長達多年的實地觀察與資料比對，以淺顯易懂的數據、深具說服力的企業與個人實例，向大眾揭露隱藏在當前混沌趨勢背後的四大顛覆力量。
 
　　本書第一部份，將介紹改變全球趨勢的四大顛覆力量，並分析這四大力量從何而來？目前發展如何？第二部份，則說明面對這四大顛覆力量所帶來的挑戰時，我們該注意哪些重點？可以如何應對？這些力量又將改寫什麼事？
 
　　【顛覆世界的四大力量】
　　● 經濟活動中心轉移
　　● 技術創新的加速度
　　● 全球人口老化的新特性
　　● 更緊密連通的世界國與國局勢
 
　　經濟活動中心的移轉，全球力量往東方及南方國家移動；技術創新的加速度，成為引領人類進步的爆炸性力量；全球人口持續的老化，為經濟成長及政府財政帶來隱憂；各國連通程度的加深，全球貿易體系成為龐大複雜網絡。
 
　　這四大力量的加乘效果，不僅打亂過去每個市場長期建立的模式，也打破我們對於事物的既定想法，徹底改變以西方（或過去稱之為「已發展國家」集團）主軸原定的世界秩序，更迫使某些趨勢中止甚至瓦解，對21世紀全球經濟產生重大影響。
 
　　本書三位作者從消費、能源、利率、資本、人才、企業競爭、政府政策等層面著手，針對每一個全球經濟面向，從問題發生原因、帶來的影響以及因應對策，都有完整精闢分析。過去，我們對於世界是如何運作的直覺可能是錯的。不管是新的競爭對手出現，或者企業發現原來足以保護自身的防線，其實很容易一夕崩解，尤其廣大的新30億消費者將自新興城市出現，這些情況都進而需要「重置我們的直覺」。這個世界，特別是自「大穩健」（the Great Moderation）時代結束後，不僅我們的感覺不同了；數據也告訴我們，情況真的不同了。新興市場的崛起、科技發展對市場競爭力量所加速造成的影響、世界人口的老化，以及貿易、資本、人與人的流動，正同時對世界各地的企業和經濟體帶來了劇烈的變化。
 
　　這本書說明了世界經濟重心的移動軌跡從西方轉移到了新興市場，還提到了不少令人吃驚的消息，例如到了2025年，光是中國天津這個地方城市的GDP產值就等於整個瑞典國家的GDP，還有在未來幾十年內，全球有一半的經濟成長將來自440個當今管理階層都難以在地圖上指出的城市。
 
　　我們現在所見到不尋常的動盪現象，其實就是未來商業上的新實況，也是未來30年我們了解世界發展主旋律的重要知識腳本。
 
強力推薦

　　《非典型破壞》是一本不平凡的管理書，服務於商業和科技產業的人已聽過「破壞」（disruption）這個詞彙好一陣子，但在道博斯、曼宜伽和渥策爾仔細分析這個現象之後，則為這個詞彙帶來了全新且有趣的意涵。他們不僅對未來的發展變化提供先見之明的判斷，還給予足以讓人信服的想法，使我們知道該怎麼做才能在每日快速變遷的環境中獲得成功。他們所描述的巨大變化可能是勢不可擋的趨勢，但他們的確鼓舞我們運用智慧、合乎人性的情理以及積極的樂觀態度去面對未來的一切。──Google執行董事長艾瑞克．史密特（Eric Schmidt）
 
　　本書引人入勝及嚴謹的內容，清楚說明了過去20年的全球經濟是如何以冪次方的驚人速度成長。現在，來自各方的領導者必須正視這些發展，並且改變自己舊有的思維模式及決策制定的流程，來處理大量出現的短期波動，同時間還要維持長遠的觀點來看待事物。對於有意更新自己的世界觀，以符合現代潮流的政策制定者、金融家、實業家及非政府組織，本書是值得細細品閱的好書。──必和必拓公司（BHP Billiton）執行長安卓．麥肯齊（Andrew Mackenzie）
 
　　世界變得更緊密相連，而且更為複雜。對面網路時代，新的策略有其必要。《非典型破壞》是一本很好的入門書，可供讀者以策略思考的方式，來思索科技在當前局勢所扮演的轉換角色，以及貨物、資本與人才在全球間快速流通，還有該如何為自己做好準備，以因應未來無情的變化和大量機會的出現。我強力推薦本書！──LinkedIn共同創辦人暨董事長理德．霍夫曼（Reid Hoffman）
 
　　沒有人知道未來會怎麼樣，但是《非典型破壞》提供一套很棒的見解。透過閱讀本書，你可以為將來做好準備。每個人對未來都肩負一部分的責任，應該仔細思量這本書中所做的分析。──前美國財政部長勞倫斯‧桑默斯（Lawrence H. Summers）

作者簡介
 
　　三位作者：理查．道博斯（Richard Dobbs）、詹姆士．曼宜伽（James Manyika）及強納生．渥策爾（Jonathan Woetzel）皆是「麥肯錫全球研究所」（MCKINSEY GLOBAL INSTITUTE）的總監，該機構亦是全球知名的麥肯錫管理顧問公司的商業和經濟研究單位。
 
理查．道博斯

　　以倫敦為據點，一直從事有關全球經濟趨勢的研究，主要議題包括了都市化、資源市場、資本市場、文明病、生產力及成長率。他是《價值：企業金融的四大基石》（Value: The Four Cornerstones of Corporate Finance）一書的共同作者，並且在牛津大學賽德商學院任教多年。
 
詹姆士．曼宜伽

　　自1994年起，以矽谷為據點，帶領進行全球經濟、破壞性技術、數位化經濟及生產力等方面的研究。曼宜伽曾撰寫一本關於機器人學的書籍，並多次發表有關技術及商業的文章。他曾被美國總統歐巴馬指派為「總統全球發展委員會」副主席，目前是美國布魯金斯研究所資深研究員，也是哈佛大學、加州柏克萊大學及牛津大學的顧問委員會成員。過去，他曾在這些學校擔任過研究員工作。
 
強納生．渥策爾

　　自1985年起，以中國為據點，主導有關都市化、全球經濟、永續發展及生產力的研究。渥策爾除了負責麥肯錫的「城市特別計畫」（Cities Special Initiative），亦為「城市中國計畫」（Urban China Initiative）的共同主席。他曾撰寫四本關於中國的書籍，其中最新作品是《The One Hour China Book》。此外，他也在中歐國際工商學院（China-European International Business School, CEIBS）擔任兼任教授一職。
 
譯者簡介
 
盧佳宜
 
　　澳洲雪梨大學資訊科技所碩士。熱愛閱讀及文字寫作，曾任出版社主編、外文書籍版權接洽，從事出版工作十餘年。現為自由譯者，樂於穿梭在中文與英文的字裡行間。譯作及編譯主題包含了商業管理、資訊科技及心理勵志等。已出版之譯作有《神奇的豆子：七樣增進管理智慧的禮物》、《打造你的社群力－商場贏家新武器》等書。聯絡方式：[email protected]

開場白：重設我們對世界的直覺（摘文）
 
即便在最佳時期，管理一間複雜企業都不是件容易的事。更何況是在不斷有新聞訊息提醒你：「過去你所認知的每件事情以及世界運作的方式可能……錯了！或至少不再如常」的時候。許多從不知名的地方引發的劇烈變化，可能隨後波及到各地。即使我們小心謹慎，還是會有出乎意料的大變化──剛開始變動緩慢，然後突然間一夕巨變。
 
當前產業、企業、產品、技術，甚至國家及都市的命運，都可能在完全無法預測的情況下，突然大起大落。我們只要去思考類似以下一些事件以及其所帶來的某些影響，便會發現它們打亂了你我對全球經濟是如何運作的認知，這些認知也包含著我們長期持有的假設前提、預測及基本信念：
 
◆多年來，全球零售業曾將世上最強大且族群豐富的美國消費者視為健康的全球購物者代表。在網購星期一（Cyber Monday）──感恩節周末後的第一個星期一──媒體會提供電子商務業者滿版的篇幅，以刺激年度消費熱潮。在2014年12月1日，美國消費者創下26.5億美元的線上購物記錄。不過，就在幾週前，另一個更顯眼的購物震撼彈也被引爆。「11月11日」是中國的光棍節（又稱「雙十一節」）──雖然不是國定假日，但已迅速被網購業者宣傳為購物節日。此節日源自1990年代，當時的單身大學生將該日視為反情人節，目前則成為全球第二大經濟體著名的線上購物節日。在2014年11月11日，中國最大電子商務零售商阿里巴巴的購物網站，寫下超過93億美元的銷售記錄，也是全世界最佳的單日銷售成績。
 
◆2013年10月，「美國能源資訊署」（US Energy Information Administration）發表一項驚人聲明。一向是能源消耗大戶的美國，直到最近才在減低化石燃料的生產政策上進行掙扎，但其產量仍將超越俄羅斯，成為2013年世界最大的碳氫化合物生產國。沒錯，天然氣和石油之所以能快速開採，都要歸功於「油壓裂解技術」（fracking）的問世，只不過開採技術進步的速度令美國能源資訊署感到咋舌。才不過在一年前，該署預測直到2020年之前，美國的生產量將不會超過俄羅斯。單以北達科塔州來說，石油產量在2004～2014年之間就增加12倍，這項技術的進步有助於扭轉近十年來該州人口數的下滑。