第一篇 理論篇
第一章 匯流下的新媒體：定義、論述及爭議 9
第一節 改變的媒體生態：從媒體到新媒體 10
第二節 計算、串流：迎接軟體化社會 22
第三節 資本主義下的科技論述與批判 26
小結 31
第二章 電視、後電視、雲端電視？ 39
第一節 電視世代的演變 40
第二節 迎接後電視的時代 45
第三節 未來：迎接雲端電視？ 54
小結 59
第二篇 營運篇
第三章 當大眾媒介碰到IT 71
第一節 網路媒體：從大眾媒介模式到平台模式 74
第二節 跨媒體的運作 79
第三節、數位多邊媒體市場 81
小結 92
第四章 數位經濟下的新平台：新模式、新挑戰 103
第一節 新媒體、新平台 104
第二節 數位經濟：知識經濟的延伸 108
第三節 資訊經濟學：資訊作為公共財 110
第四節 平台學與守門機制 116
第五節 價值網絡的多邊挑戰 122
第六節 個案：歐盟規管平台的思維 126
小結 130
第三篇 政策篇
第五章 匯流下通訊傳播政策的再檢視 139
第一節 部門規約、事前規約、事後規約 143
第二節 匯流法與網路治理 145
第三節 匯流紀元，再思通訊傳播政策 154
小結 162
第六章 規管典範的新挑戰：規管與競爭的角力 173
第一節 前言：牆內 vs. 牆外？ 174
第二節 美國 176
第三節 歐盟 184
第四節 UK：數位英國 196
第五節 日本 203
小結 206
第七章 我國匯流法規的前世今生 217
第一節 通傳會成立，制訂匯流法 218
第二節 現任委員會衝刺修法 221
第三節 一部或多部法 228
小結 237
全書參考書目 249
第九章 政黨與競選傳播 145
第一節 政黨、媒體與公民 145
第二節 競選中的政黨與媒介 147
第三節 競選傳播 152
第十章 民意與媒體 163
第一節 民意是什麼? 163
第二節 民意與媒介的關係 169
第三節 民意調查 176
第三部分 政治傳播的實踐 183
第十一章 政治語藝 185
第一節 政治語藝的意涵及發展 185
第二節 當代語藝學的觀點 189
第三節 政治演說 191
第四節 政治辯論 196
第十二章 宣傳與政治說服 201
第一節 宣傳的意涵及發展 201
第二節 宣傳的實踐 203
第三節 政治說服 210
第十三章 政治廣告 221
第一節 政治廣告的意涵及發展 221
第二節 政治廣告的型態 225
第三節 政治廣告的訊息內容 229
第十四章 政治公共關係 241
第一節 政治公共關係意涵及發展 241
第二節 公共關係的功能及模式 249
第三節 政治公共關係的內容與工作 254
第十五章 政治行銷 265
第一節 政治行銷的意涵及發展 265
第二節 政治行銷的特徵 269
第三節 政府的政治行銷 275
第四部分 政治傳播新挑戰 279
第十六章 新媒體與政治 281
第一節 資訊社會的來臨 281
第二節 網路民主 284
第三節 網路對政治的新挑戰 292
第十七章 國際政治傳播 297
第一節 國際政治傳播的意義 297
第二節 公共外交 305
第三節 全球媒體事件 310
參考文獻 315
